湖北
导读：105万人失业！越南工厂订单暴跌80%，阿迪耐克被大陆产业链教做人
越南代工的神话算是彻底破灭啦！订单一下子暴跌了 80%，足足 4 万家工厂都停摆啦，阿迪耐克只能含着泪承认“越南遍地是黄金”这话错啦。
前几年的时候，像阿迪达斯、耐克这样的国际运动品牌，都把目光瞅向了越南，感觉那地方好像是制造业的新天堂，走的时候还丢下一句：“中国市场没啥重要的。”可现实很快就给他们来了个教训。财报显示，阿迪达斯在中国的业绩连着 8 个季度都在下滑，利润大幅减少了 82%；耐克在 2024 上半年净利润也下滑了 27%，市值一下子蒸发了 1183 亿美元。
不光是这样，越南的纺织业在最近三个季度，订单跌幅高达 80%，差不多 4 万家工厂被迫停业，105 万工人都下岗啦。从“满地都是钱”变成了“人都跑光啦”，这到底是咋回事呀？
01 端碗砸锅？库存双双爆仓
这些年，两大运动巨头在越南的代工厂，那扩张速度跟暴风似的。有统计说，耐克在当地有 100 家供货商，阿迪就更厉害了，把 90%的鞋类产品都交给越南生产。
可让他们没想到的是，虽说能把经典图纸和制造流程带走，但是出色的制造工艺可不是那么容易就能复制的。据外国媒体《日经新闻》报道，把工厂从中国搬到越南的那些企业正面临“没单子可接”的难处。自从越南制造上线以后，有关质量、设计的不好的反馈一个接一个的，国人的消费欲望明显下降了不少。
有人说“地摊货的质量都比它好”，“穿几次就开胶，性价比更低啦”。还有这个品牌的“死忠粉”说：以前出新款式的时候会定闹钟抢，现在看到是“越南制造”坚决不买。
有专家说啦，越南想要取代中国那种成熟的产业链条可不容易，当地工人的素质还有基础的交通设施都没办法满足生产的需要。
《彭博社》报道说，到现在为止，外资给越南的投资降到 39 亿美元了，跟之前比减少了 60%还多呢，好多曾经从中国迁出去的制造商正在打算重新回到国内。实际上，中国到现在还稳稳地坐着制造业大国的位子，这可不是碰巧。
这是因为咱们国家一直在给各种生产技术做升级。就拿被外资垄断的生科领域来说，咱们国家的团队靠着产业链的优势，慢慢把美企的市场份额给抢过来了。中国的消费市场对外资来说，那肯定是块“大肥肉”。作为全球三大体育消费市场之一，中国的消费者不买了，直接就让库存多到不行。
因为这个，两大巨头想着用“打大折扣”来挽回中国市场。但是就算折扣低到 3 折，消费者还是不买账。打折的大招牌很显眼，可店里冷冷清清的，就只有店员没日没夜地擦灰、整理货架。
02 阿迪CEO：在中国市场犯了错误
数据表明，阿迪达斯最厉害的时候，一年的营收能高达 1271 亿元，这里面有 36%是中国贡献的。能有这样辉煌的成绩，可离不开出色的中国制造还有庞大的消费市场。看着阿迪达斯一直走下坡路，现在因为业绩不好提前“下台”的阿迪 CEO 罗斯德也总算承认：在中国市场犯错误了。
不光是阿迪达斯和耐克，这些年把产业链从咱们国家转到东南亚的企业，全都狠狠摔了跟头。就连苹果把果链的一部分转到印度以后，在质量上也老是出问题。有报道说，印度有一家给苹果供应外壳的公司，良品率才 50%，这在工业上就算是残次品了。好多人都说：“印度制造的 iPhone 谁敢买呀？”
再看看外资在东南亚各国来回折腾的这几年，咱们国家高端制造领域的技术正在加快创新和更新，制造业生产出来的东西还接到了来自全世界的订单。跟越南还有其他东南亚市场比起来，中国先进又完善的跨境电商渠道，能够给国产技术帮忙，顺利地反过来出口到海外。西方的那些巨头这时候才明白，不光是中国需要他们，他们其实更离不开中国。
03 国货崛起，中国制造正转型
耐克有一位负责人讲：“在全世界范围里，很难找到能代替中国产业链的地方。”对于习惯了“中国制造”的那些海外巨头来讲，把工厂撤走不但没得到预想中的利润，反倒碰到了更多的难题。
据彭博社的消息，越南出口连着 5 个月都在下滑，订单“没了”230 亿美元，每天都有好多女工含着泪离开工厂。对于咱们国人来说，比“贵”更吓人的是，买得贵了。不买洋品牌以后，国人纷纷转向性价比更高的国货。失去中国市场的“阿迪们”，最后还是为自己错误的决定付出了代价。
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