伊利臻选牧场对《大展鸿图》下手了？

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

2025国际篮联女子亚洲杯在7月13日拉开战幕以来，中国女篮姑娘们所向披靡，先后战胜印度尼西亚队、韩国队、新西兰队，并最终夺得亚洲杯季军。

中国女篮在赛场上为国争光，作为中国女篮唯一指定乳制品的伊利臻选牧场，也在大后方用自己的方式给姑娘们加油助威，并策划了一场#主题营销campaign。

对于8G冲浪的网友来说，看到“大展鸿图”四个字想必脑海中已经响起了BGM“别墅里面唱K，水池里面银龙鱼”。没错，在借势女篮亚洲杯进行体育营销的同时，伊利臻选牧场还大胆巧妙地将最近爆火的神曲《大展鸿图》融入其中，双重热点加持下，不仅增添了整个营销的趣味性，也让产品的“高品质”利益点得到了高效输出，在消费者心目中留下了良好的第一印象。

聚焦高端消费需求

被中国女篮认可的“品质之选”

不久前发布的《2025中国奶商指数报告》显示，今年中国奶商指数得分为67分，公众对饮奶高度重视，尤其对乳制品营养成分的认知同比提升了近13%，健康消费理念更加普及。当下，公众的乳制品消费观念已经从量的满足转向质的追求，乳品消费进入提质升级的新阶段。

新的消费趋势，为乳业发展带来了新机遇，而作为伊利旗下的中高端系列产品，伊利臻选牧场正是为了满足人们对奶制品营养和健康的高品质需求。

具体而言，这款牛奶每100ml含3.8g优质乳蛋白；奶源选自北纬44°–45°黄金奶源带；全链路执行108项检测标准，六大生产环节层层把关；365天科学饲养，精心护育奶牛4个成长阶段，伊利做到了臻选奶源、臻选营养、臻选品控、臻选饲养，每一个环节都精挑细选，让消费者放心。

那么，如何让消费者对品牌品质形成强认知呢？伊利选择了让中国女篮背书。正如中国女篮姑娘们平常默默刻苦训练，从而在赛场上大杀四方，伊利臻选牧场对产品品质的匠心精神同样如此，两者都是在人们看不见的地方努力，用真正的实力惊艳世人。

同时，也正是对产品品质的坚守，伊利臻选牧场才得以被中国女篮信任，成为了给姑娘们提供营养支持的唯一指定乳制品。

伊利臻选牧场和中国女篮的合作，可谓珠联璧合，相得益彰。而备受关注的2025女篮亚洲杯，则成为品牌传达“高品质”卖点的重要契机。

深入城市地铁场景

以强视觉实现诉求点强曝光

2025女篮亚洲杯有一个独特之处在于，举办城市是在广东省深圳市，这是时隔十年之后，中国再次成为女篮亚洲杯的东道主。

当广大球迷可以在家门口为女篮姑娘们加油助威，也就给了伊利臻选牧场在执行层面拉近与消费者对话距离的可能性。

为此，伊利臻选牧场将营销触手拓展到了深圳市民的出行场景，承包车公庙、华强北两个高人流聚集的地铁站，以包柱、连廊的形式进行广告投放，通过强内容、高曝光的视觉冲击力，实现了产品利益点的高效输出。

可以看到，伊利臻选牧场在深圳地铁的广告投放并不只是对产品品质的“硬推广”，而是结合女篮亚洲杯比赛的语境，用有趣有梗的文案进行“软植入”，潜移默化中传达产品在奶源、品控上的严格把关。

用幽默的方式来与深圳市民对话，传播效果是可观的。伊利臻选牧场大大提高了人们的驻足率，不少行人纷纷打卡拍照。而当人们的注意力被海报吸引，作为中国女篮唯一指定乳制品的伊利臻选牧场，其产品力和品牌力就在潜移默化中占据了消费心智，在消费者心目中形成了“伊利臻选牧场=冠军品质”的记忆点。

魔性改编《大展鸿图》

借势热门神曲提升话题讨论度

相信很多人和我有一样的感受，伊利臻选牧场此次的体育营销思路是非常规的，打破传统的。

提到体育营销，很多人首先想的必然是热血沸腾、昂扬向上的基调，这种与体育精神契合的传播方式并无不妥，但一旦过于同质化，就很难在消费者心目中留下深刻记忆点，营销效果只会事倍功半。而当伊利用有趣的文案进行产品推广，就一定程度上稀释了体育营销的宏大叙事感，更让人有代入感和认同感。

伊利臻选牧场改编《大展鸿图》打造的魔性MV，同样达到了这种四两拨千斤的效果。

这首由广东嘻哈歌手揽佬SKAI ISYOURGOD及AR刘夫阳共同创作的说唱歌曲，去年8月发布，在今年突然翻红，从国内火到了海外。7月7日，Spotify更新了华语歌手榜单，揽佬以月听众数突破302.2万的成绩超越周杰伦，登顶Spotify华语歌手月听众数第一名。海内外社交平台上，对《大展鸿图》进行“二创”已经成为热潮。

而伊利臻选牧场就是首个借势《大展鸿图》进行营销的乳品品牌。用这样一首爆火全网的歌曲为中国女篮加油，同样可以体现出伊利臻选牧场接地气、和消费者玩在一起的营销画风。而歌曲中浓厚的岭南文化特色，也契合了深圳作为举办城市的地域性，使每一个营销环节达到了有机统一。

当然，最大的亮点莫过于这支改编版的《大展鸿图》MV。

伊利臻选牧场巧妙选择了一个茶餐厅场景，当电视机里中国女篮赛场比赛的精彩画面和茶餐厅顾客喝着伊利臻选牧场庆祝的画面混剪在一起，再加上“伊利臻选精益求精，剑指赛场胜利”、“臻选品质道亦有道，用心才会水涨船高，千挑万选才能出精品”等歌词，我们可以直观感受到伊利臻选牧场和中国女篮在实力上的高度契合，以及“高品质”的伊利臻选牧场对女篮姑娘们赛场表现的助力，这不仅是对产品利益点的进一步有效传达，也可以借助《大展鸿图》的流量热度，提高整个营销的话题讨论度和圈层渗透力。

从线上到线下多渠道互动

助力新品牌完成营-销转化

值得一提的是，伊利臻选牧场此次营销的另一大亮点在于，整个过程绝不是单向的品牌自嗨，而是注重与消费者的双方互动，线上线下分别发起“为女篮加油 瓜分10吨牛奶”的social玩法，真正做到了属于全民狂欢的女篮亚洲杯加油事件。

一方面，伊利臻选牧场持续着眼线下出行场景，在深圳岗厦北地铁站“海洋文化展”和迪卡侬沙河店开展开展投篮挑战。让消费者在瓜分臻浓牛奶的快乐氛围中，体验到了产品的“高品质”卖点。

另一方面，“为女篮加油 瓜分10吨牛奶”的活动还在线上小程序同步进行，这使得整个营销覆盖到了更多消费人群，伊利臻选牧场也沉淀了品牌的私域流量，让品牌的“高品质”心智进一步深入人心，种草更多消费人群，并促成了销量转化。

结 语

复盘伊利臻选牧场此次借势女篮亚洲杯的整个营销campaign，不得不由衷赞叹于品牌资源整合的执行力，从线上到线下，从静态的地铁广告到动态的游戏互动，从热血的女篮比赛赛场到魔性的《大展鸿图》MV，在动静结合、亦庄亦谐中，产品的“高品质”利益点被更多人认知和认可。

这背后其实是多元丰富营销内容的支撑，每一个环节都通过有梗有趣有料的内容输出，牢牢抓住了消费者的注意力，提高了营销对消费人群的触达率和渗透率。正如《哈佛商业评论》所说，内容已经成为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”。

而借助这些营销内容，伊利臻选牧场也成功打通了从传播到销售的业务链条，在女篮亚洲杯短短8天的比赛周期内，品牌实现了声量、流量、销量的多赢，这更是难能可贵的。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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