暑期档过半，大招已经不多了

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文｜ 南如珉 编辑｜朴芳

暑期的重头戏来了，今天多部暑期档种子上映，这将决定着暑期档整个上半场的表现。

自春节档《哪吒2》之后，市场便不可逆地陷入了死局，一路下行始终未能止跌。目前暑期档的上半场同样没有得到缓解，不论是6月还是目前的7月上旬，基本都处在一个市场新低的局面。今天无疑将是一个重要的转折点，决定着暑期档乃至下半年的走势。

暑期档危矣

唯有强片、大片才能救市，这是再简单不过的道理，也是近期市场始终无法起势的原因。那么进入暑期档之后，跟过去3、4、5月最大的不同在于，这次真的搬上了大片，至少相对之前来说，体量和热度都有较大幅度的提升，可截止到目前，市场依然没有好转的迹象。

可以说7月18日是整个暑期档非常重要的节点，这意味着暑期档一半的项目已经上映，一些头部也开始崭露头角。但就首日的开画表现来看，明显还是跟预期有着较大的差距。可以说《哪吒2》拯救了内地市场，但一定程度也将观众的审美门槛、观影门槛都提升了，导致大量观众在《哪吒2》之后再也没进过影院。

如今大鹏、姜文携重磅影片救市，黑马动画《罗小黑战记2》席卷而来，包括悬疑片《花漾少女杀人事件》、好莱坞动画《魔法蓝精灵》共同上映，可这些影片的共同助力，依然难以挽回颓势，暑期档尚未突破1.5亿门槛，距离重回巅峰依然遥不可及。

都说去年暑期档是一场溃败，多部预期会爆的头部最终大多落在了3-5亿的体量，但至少还有一部《抓娃娃》挽尊，拥有一部30亿体量的项目兜底，可今年这局面，怕是很难再有30亿体量项目了，这意味着今年暑期档依然有着较大的下行压力。

大鹏成为暑期档的希望

最终7月18日，这个暑期档重要的节点，仅仅拿到了不足1.4亿的票房，暑期档已经全面告急。当然暑期档剧本只走到了中间，目前尚存一些悬念，毕竟《南京照相馆》、《731》、《东极岛》三部抗战大片尚未浮出水面。可此时此刻的票房数据，不得不令人担忧今年暑期档的最终成绩。

●《长安的荔枝》

大鹏新作首日开局相对一般，并未带来太多的增量观众。一方面是《哪吒2》掏空市场购买力，另一方面是市场冷冰的惯例需要一段时间来改善。总之《长安的荔枝》的高品质并未带来爆炸的数据，要知道这可是暑期档极具卖相和实力的种子选手。

2015年暑期档，大鹏的《煎饼侠》横空出世，取得了11.6亿的惊人成绩，殊不知竟然为这开局买单了10年，至今都有观众对大鹏的印象停留在《煎饼侠》时期，完全没留意到他已经相继打造了《缝纫机乐队》、《吉祥如意》、《保你平安》、《热烈》等优质的商业项目。

如今《长安的荔枝》已经在猫眼、淘票票取得了9.7的惊人高分，豆瓣亦是开出7.7分，他终于得到了观众的认可。但古装题材、小说改编等一些观影壁垒，需要漫长的口碑发酵去对冲。目前影片首日开画拿到了3500万的体量，略输于之前的黑马《年会不能停！》。从目前的局面来看，《长安的荔枝》是目前已上映影片中，唯一有机会触碰10亿的影片。

●《你行！你上！》

市场早已不再是曾经的市场，可姜文依然还是那个姜文，哪怕是一部现实题材的传记片，却更加的癫狂和荒诞。明明《你行！你上！》是姜文最通俗易懂的故事，但总是感觉哪里有些不对，尤其是关于“饺子和醋”、关于电影的隐喻，果真再度引发了观众的热议。

可现在观众急需的是饺子，是吃饱，有没有醋早已不再重要。哪怕《你行！你上！》通俗易懂，但跟底层观众的距离，跟市场的距离，依然犹如鸿沟一般，这也是影片存在争议的地方，喜欢的会将其奉为神作，但对于普通观众、对于这薄弱的市场来说，其实票房已经给出了答案，给出了对影片的反馈，首日仅开出了1800万的票房。

●《罗小黑战记2》

2019年，其实诞生了两部动画黑马，可能大家只记住了50亿的《哪吒》，却没人记得还有一部3亿+的《罗小黑战记》，作为动画电影来说，3亿+足以成为现象级的数据。如今《罗小黑战记2》再度跟《哪吒2》同一年上映，同样具备着很高的热度。

影片在预售期就遥遥领先，但也意味着影片有着太多粉丝的占比，真正随机的路人观众还是相对较少，这也跟动画的类型有着较大的关系。影片首日还是捍卫了单日冠军的位置，但也仅仅取得不足4000万的体量而已，接下来依然任重而道远，后续的走势更为关键。

●《花漾少女杀人事件》

又是一部扑的悄无声息的项目，即便拥有张子枫、马伊琍等演员，但首日也仅仅取得400万+的级别。这一类犯罪悬疑影片，在近年来的数据都非常不佳，甚至怀疑整个赛道存在着问题。当然终究还是内容端没能达到破圈的水准，导致整个类型始终无法有所突破。

影片是否还有翻盘的机会，目前来看有着很大的难度，在这个日渐冰冷的暑期档，观众的选择反倒有很多，于《花漾少女杀人事件》这种相对小众的类型来说，终究难以成为市场的主流，难以跟传统的商业片抗衡。

纵观整个暑期档，7月18日可能是第二重要的节点，但很明显远未达到预期。今天上映的4部影片，仅剩的悬念在于，大鹏《长安的荔枝》接下来能否长线输出，逆风翻盘，但这也只是杯水车薪，难以拿出30亿托底的实力。至此，暑期档已经全面告急。