视频号新“一姐”，一年吸粉300万、单月带货上亿

　　作者 | 王亚茹

　　编辑 | 陈维贤

　　设计 | 蝶哥

　　3 个月前，微信宣布将“视频号带货者”升级为“微信小店带货者”，视频号达人和公众号达人在视频号、公众号、服务号、社群等微信生态内全域带货，挖掘更多流量和订单。

　　微信公开数据显示，对比 2024 年 12 月，2025 年 4 月份联盟商家数量增长率超 60% ，联盟订单增长 130% ，联盟动销商品数上涨超 160%。

　　微信全域带货体系跑通之后，在微信里深耕的带货者也越来越多了。 最近，运营社就注意到了一个涨粉快、流量高、带货猛的视频号达人@闲人唐老板。友望数据显示，@闲人唐老板一年涨粉 300 万+，直播带货场均 GMV 突破 1500 万，作品综合数据表现也连续4个月冲进平台榜 TOP 3 。

　　今年我们就来聊聊@闲人唐老板是怎么在微信里做内容、搞流量，玩转视频号带货的。

　　01

　　“花 8000 元请帅小伙当保姆”，霸道女老板一年吸粉 300 万

　　点开@闲人唐老板账号主页，最抓人眼球的就是每个视频封面上“19 岁男保姆”的标题。不是大众常见的保姆阿姨，居然是年轻的男保姆，一下子就让人来了兴趣。

　　浏览主页的视频，运营社发现，@闲人唐老板发布的内容基本都是以“19 岁男保姆”为主角，拍他怎么了、干了啥。

　　2024 年 6 月，@闲人唐老板发布了一条面试 00后 男保姆的短视频，一个是 22 岁的留美海归硕士 Tony，张扬自信，另一个是 19 岁的厨师学徒凯凯，腼腆老实。面对两个背景、性格迥异的 00后 男保姆，观众们围绕“选哪一个合适”的问题在评论区留言了 8.5 万条。这条视频也收获 10 万+ 点赞和 10 万+❤️ ，还有 10 万+ 转发。

　　也从这个时候开始，19 岁的男保姆凯凯逐渐成了视频的主角，从试岗谈薪、正式入职、被刁难、生病，再到闹离职、学坏、降薪、负债、被高薪挖墙角……这些有关男保姆的事件细节都被提炼成了简单直白的封面标题，像是短剧中每一集的章节名和梗概，串联起了一个有跌宕起伏、情感变化的故事。

　　@闲人唐老板的账号主页

　　随着故事的不断发展，凯凯的身世秘密也逐步被揭开，他自小家境贫寒，父亲家暴欠债，母亲既要打工赚钱又要照顾孩子，自己也早早就辍学打工。凯凯凄惨的身世，和母亲相互扶持的母子亲情感动了不少观众，很多粉丝也喜欢上了这个懂事能干、节俭上进的 19 岁男保姆。

　　与此同时，这些短视频通过分享@闲人唐老板 与妈妈@唐奶奶、19 岁男保姆以及小狗汤圆的相处日常和生活琐事，让观众看到了善良大方的女老板@闲人唐老板，有爱心的唐奶奶。不少作品都有 10 万+ 点赞。

　　友望数据显示，一年多时间，@闲人唐老板粉丝量突破 300 万。综合作品数、点赞、评论、转发等数据看，@闲人唐老板今年已连续 4 个月冲进视频号达人榜 TOP 3。

　　收获流量和粉丝的同时，@闲人唐老板的带货数据也非常亮眼。账号主页的商品橱窗显示，有 43.6 万人跟买，总销量达到 156.7 万件，回头客超过 20 万。

　　今年，@闲人唐老板正式开始在视频号直播带货， 首场直播 GMV 就突破 4000 万，首播当月累计 GMV 近 1 亿元，目前累计直播带货 10 场，场均 GMV 超过 1500 万元。

　　因为@闲人唐老板发布的短视频大多是真实生活场景，能植入日常生活中的各种商品，博主带货的商品品类也非常丰富，涵盖服饰内衣、家居家纺、美妆个护、家清日用、食品饮料、养生滋补等，合作品牌既有认养一头牛、曼妮芬、梦洁家纺等知名品牌，还有自有美妆品牌诺贝莎、白大夫、漾伴、卜纷等白牌。

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　　点赞 10 万+、点❤️10 万+ 的作品怎么做的？

　　不仅涨粉快，而且粉丝粘性高，既能带货知名品牌，还卖得动白牌商品，@闲人唐老板是怎么做内容的？她抓住了视频号哪些流量密码？

　　1）霸道女老板VS乖巧男保姆，反差人设+金钱炫耀抓人眼球

　　短视频平台上拍保姆日常走红的网红不少，有展示和谐日常的富豪家庭@Nicole王若晰的日常，也有一次性雇了 3 个保姆的@小凤的精致生活，还有雇佣 90后 大学生的@沛瑶小姨，不少博主全网粉丝量都在百万以上。

　　在大众印象中，做保姆的基本都是中年女性，@闲人唐老板就是在保姆的身份上找到了差异化——雇佣年轻男保姆。以此为核心，保姆的月薪、年纪和性别成了@闲人唐老板所有视频的噱头，几乎每条视频的开场白都会提到“花 8000 块找了一个 19 岁的男保姆”、“花 8000 块找一个帅小伙来当住家阿姨”。

　　在视频中，作为雇主的@闲人唐老板是事业有成、雷厉风行、打扮中性化的单身中年女性，保姆凯凯则是年轻帅气、贴心乖巧的男孩，这样的人设反差一上来就抓住了观众的眼球。

　　与此同时，中年单身女老板和年轻男保姆的组合也给了观众不少想象空间。在视频中，凯凯会贴心照顾意外流产的@闲人唐老板，还会从保暖、饮食、日用等细节照顾生理期不舒服的@闲人唐老板，这些内容也让不少粉丝对唐老板和凯凯的关系有更多联想，甚至有两个人是男女朋友的绯闻出现。

　　除了差异化人设外，经常出现的“金钱”元素也是@闲人唐老板视频的一大特色，保姆 8000 元的月薪、上万的红包奖金、几十万存款等都是博主视频中经常出现的关键词。

　　但和一般炫富网红不同的是，@闲人唐老板很少直接展示个人的奢侈消费，而是经常给保姆发红包奖金，给员工涨工资、发福利，通过保姆给家里节省开支等细节展示个人经济实力。在用大额金钱吸引眼球的同时，树立善良有爱、体恤员工下属的良心老板人设，既能抓住用户的注意力，又不至于招致观众反感。

　　2）有钱人的生活也洒狗血，反转短剧体验让人上头

　　有了抓人眼球的话题后，@闲人唐老板那些点赞 10 万+ 的视频都是怎么做的？

　　运营社浏览@闲人唐老板主页后的最大感受是：跟看短剧一样上头。博主每条视频的时长都在 8-12 分钟之间，像是竖屏精品短剧，每个视频中都会设置 2-3 个悬念或者转折，不仅有笑点，还有泪点，总是能吸引人不断看下去。

　　以账号最近发布的《19 岁男保姆手写 10 米信感恩老板买房》的视频为例，@闲人唐老板一上来就用欢快的语气介绍：“给在我们家工作一年的 19 岁男保姆凯凯买的新房，我这才想起来一直没给他准备新居礼物呢。”拿着葡萄、榴莲、鱼、可乐、甘蔗等礼物的唐老板给凯凯一一介绍，并送上祝福，视频弹幕上也都是点赞和祝福，氛围一篇祥和。

　　但 2 分钟后，唐老板就在视频中抛出了一个“炸弹”：有人质疑给保姆买房是假的，还有人专门发消息网暴，博主不得不拿出购房合同等信息证明，粉丝也在弹幕上义愤填膺：“他们是嫉妒”、“不解释，问心无愧就安心”、“没见过世面的小人才会怀疑”……

　　视频过半，凯凯又在饭桌上拿出了一封 10 米长的感谢信，念给唐老板听，当提到“我爸爸一个家，妈妈一个家，就剩我自己，像是多余的……”，凯凯不禁哽咽，唐老板也眼眶泛红。很多粉丝在弹幕留言：“太感动了”、“看哭了”、“泪目”。

　　粉丝随着视频的转折从高兴-生气-感动

　　在 10 多分钟的视频里，观众的情绪也从开心、气愤过渡到感动流泪。老板善良大方，凯凯懂事感恩，这些真善美价值观的输出，也让这条作品收获了 10 万+ 点赞。

　　除了点赞数据外，视频号的独特的点♡功能则意味着会被自动推荐给微信好友，有更大的出圈概率，而@闲人唐老板的很多视频的点❤️数据都有 10万+。

　　那么，为什么视频号用户愿意把@闲人唐老板的视频推荐给自己的微信社交圈呢？

　　运营社认为，最重要的原因在于 @闲人唐老板的视频植入了大量有关人际交往的理念和观点，说出了很多人想说的话。比如，@唐奶奶为女儿无私奉献，女儿唐老板感恩孝顺；唐老板与闺蜜@王美荔相互扶持的朋友情；唐老板对员工平等真诚，善良大方；而年轻男保姆凯凯照顾中年女老板小产恢复、生理期，又一定程度上影射了普通人生活中的夫妻关系、男女朋友关系。

　　总结一下就是，@闲人唐老板视频中出现的人物基本上涵盖了普通人大部分的社交网络，基于这些社交场景输出的内容和观点常常能激发用户共情，从而增加点❤️数，让视频出圈。

　　3）短视频埋钩子+直播做测评，拉高 GMV

　　目前来看，@闲人唐老板直播带货的频率不高，基本每月直播带货 2-4 场，截至目前，今年一共带货 10 场。

　　运营社注意到，@闲人唐老板每次直播带货都会安排早晚两个场次，分别是早上 8 点和晚上 19 点。很多商家和达人都会把晚上 19 点-22 点作为重点关注的直播带货黄金时段，但从@闲人唐老板带货直播的观看人次和成交额看，视频号直播带货，早上 8 点的效果优于晚上 19 点。

　　在每次直播带货前，@闲人唐老板也会在短视频中植入产品信息，带货梦洁家纺前在视频中露出铺床单的镜头，在庆祝凯凯买房的专场直播前，让凯凯用砸金蛋的方式公布直播间福利活动，吸引粉丝预约直播。

　　运营社蹲守直播间发现，@闲人唐老板还有两大带货秘诀：

　　①有钱人卖货，对标大牌，强调质价比

　　作为主播的@闲人唐老板和@王美荔在直播间出镜时，总是带着全套的宝石首饰和金表，从穿戴上暗示自身身价不菲。在讲解产品时也会强调日常的消费水平不低，对产品质量要求高。

　　比如在带货曼妮芬内裤时，@闲人唐老板就直言：“以前@王美荔穿的内裤都是在商场买的，上千块一条，试穿完曼妮芬这个，一下就喜欢上了，觉得特别舒服。”通过 @王美荔 的消费习惯变化，暗示产品质量不输商场专柜。

　　在最近一场直播带货自有美妆品牌诺贝莎时，@闲人唐老板 也不断强调效果比售价千元的进口品牌更好，卖 129 元两瓶的赋活焕能精萃水，对标定价 880 元的兰蔻激光水，介绍 168 元的精华乳的研发故事时，也跟研发人员要求得比希思黎全能乳液更好，突出直播间产品的质价比。

　　②小实验展示产品效果，增加转化

　　除了常规讲解品牌资质、产品效果外，@闲人唐老板直播间还会安排很多小实验，以验证产品效果。

　　在曼妮芬专场卖内衣，强调产品透气凉爽，就拿来干冰做透气实验；卖纯牛奶，说蛋白质含量高，就晃动杯子展示挂壁效果，在镜头前展示加热后的奶皮；宣传精华水好渗透，就拿来激光灯照射装满护肤水的玻璃杯；卖乳液说有效成分含量高，就倒在掌心展示拉丝效果……

　　@闲人唐老板 在直播间展示牛奶加热后的奶皮；展示乳液的拉丝效果

　　虽然这些小实验不一定真的科学，但还是比纸质报告和口头讲解更直观，带货效果也更好。运营社就注意到，在讲解精华水时，由于直播间灯光原因，杯子里的激光灯柱并不十分明显，但还是赢得了不少粉丝的信任，产品上架 2 分钟就卖了 4000 单。

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　　结语

　　微信公开信息显示，今年 4 月，微信生态里的动销带货账户数同比上涨超 98%，带货者 GMV 同比增长超过 140% 。与此同时，微信的带货者体系也不断升级，增加 0 保证金带货；绑定同微信号下视频号、公众号、服务号统一带货；支持橱窗选品一键分享至群聊、私聊和朋友圈等功能。

　　微信电商的全域带货者体系落地之后，越来越多达人涌入视频号，微信全域带货者生态也越来越繁荣。有像@闲人唐老板这样用内容打造人设，积攒大量粉丝的视频号达人，靠“短视频+直播带货”，单月成交上亿元；还有在公众号写育儿心得@天赋一饼，通过“公众号引流+视频号直播+社群运营”的组合拳在微信生态深耕；童装品牌 balabala 和森林棠与推客机构合作，借助“推客+直播”的打法实现单场成交超百万元……显然，微信生态里有流量、有成交，也有新机会和新玩法。