发现新品 | 2025年6月「护发」新品趋势

据数据显示，2025年上半年淘天渠道护发市场销售额超22.9亿，销量超2454万件。其中，护发精油（销售额占比41.88%）、发膜（36.35%）、护发素（18.43%）形成 “三足鼎立” 格局，反映了消费者对护发步骤精细化的追求，也体现了不同场景下的护理需求分化。

从护发产品的TOP10功效排序来看，柔顺功效仍是核心刚需，其次是修护、滋养功效，分列第二、第三，反映消费者对“损伤修复”的认知从表层向发芯深层延伸。

此外，除柔顺、亮泽功效外，其余细分功效同比皆呈增长态势，其中保湿（+48.10%）、强韧（+100.81%）成为增速黑马，断发、脱发焦虑推动“头皮-发丝”协同护理理念深化，驱动市场向更细分的功效领域拓展。

数据来源：美业颜究院

在这样的背景下，护发产品正在面临着新的挑战和机遇，本周小云为您探析2025年6月护发产品的新品趋势。

功效

强韧修护，柔顺滋养

目前消费者普遍存在烫染损伤、干燥分叉等基础问题，滋润与保湿仍是最常见的护发产品宣称，而修护屏障、强韧发根等宣称则是重要加分项。据美业颜究院数据显示，2025年上半年中滋润、保湿功效皆同比增长，强韧功效同比激增100.84%，凸显消费者对 “深层补水”“强韧发根”的迫切需求，更揭示其护发理念已从基础修护到头皮健康的需求升级。

01

PEIVOB护发精油

图片来源：PEIVOB海外旗舰店

价格：￥128/100ml

功效宣称：强韧亮泽，柔顺修护

主要成分-水、摩洛哥阿甘树果油、霍霍巴籽油、油橄榄果油、亚麻籽油、白池花籽油等

智云观点

◆汲取7大植萃精华油-甄选摩洛哥阿甘树果油、小麦胚芽油、亚麻籽油、霍霍巴籽油、油橄榄果油、白池花籽油和澳洲坚果籽油，改善毛躁分叉，发束毛躁度-39.15%。

◆裸感空气配方-专研配比，注入3链路澎湃水光精华，流动液体质地，清爽不油腻。

02

芬浓粉色芭比限定款发膜

图片来源：fino芬浓旗舰店

价格：￥56/230g

功效宣称：护发修护，持续柔顺

主要成分：水、谷氨酸、蜂王浆提取物、辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯、山梨醇、海藻糖等

智云观点

◆8大美容液成分-特含蜂王浆提取物、山梨(糖)醇、海藻糖、山梨醇、PCA、角鲨烷、珍珠肽和谷氨酸，滋润保湿，焕耀亮泽，72持续柔顺，发丝水润度+401%。

◆高雅舒适花香-前调：柑橘、洋梨、青苹果，中调：玫瑰、铃兰、茉莉花、芍药，后调：麝香、琥珀、树木香、蜜粉。

03

密集修护滋养发膜

图片来源：SISLEY希思黎官方旗舰店

价格：￥980/190m

功效宣称：滋养修护，改善发质

主要成分-水、甘油、硬脂酸、印度藤黄籽油、椰子油、白芒花籽油、辣木油、澳洲坚果油、乳木果油等

智云观点

◆深层滋养复合物-蕴含5重珍稀滋养油、印度藤黄籽油、欧洲榛籽油，协同18-MEA修活因子，超小脂质分子渗透发芯三层结构，深层滋润修护。

◆重建防护屏障-蕴含活性神经酰胺和猴面包树提取物，增强发丝韧性。

成分

植萃精油，蛋白类成分

当下，蛋白类修复成分在护发市场上相对普遍，据数据显示，2025年上半年中小麦蛋白、肽、角蛋白位居TOP10成分榜前三，同时牛油果、杏仁、无花果等植物成分同比激增。护发产品通过多种成分协同解决修护染烫受损、干枯分叉等问题，同时消费者对于头皮健康的重视程度不断加深，发质强韧健康的需求将驱动护发产品向护肤化方向升级。

01

拉芳蛋白精华赋活还原霜

图片来源：拉芳旗舰店

价格：￥69.9/180ml

功效宣称：沁润发丝，改善头发毛躁

主要成分-水、鲸蜡硬脂醇、水解角蛋白、人参根提取物、椰子油、油橄榄果油、牛油果树果脂、丝氨酸、透明质酸钠、生育酚乙酸酯等

智云观点

◆5重能量蛋白-蕴含水解角蛋白、水解小麦蛋白和水解牛奶蛋白等多重蛋白成分，13%复配高浓度，拉断韧性+45.39%。

◆4重植萃保湿力-特含人参根提取物、牛油果树果脂精华、椰子油和油橄榄果油，深入滋润不干枯。

◆赋活原生发-添加了丝氨酸、维E精粹、神经酰胺分子、透明质酸钠和水解透明质酸钠，修润毛躁，改善发质。

◆山茶晚香玉-前调：茶香、竹子清水香，中调：晚香玉、山茶花、白牡丹、茉莉、山谷幽兰，后调：广藿香、麝香、龙涎、檀香。

02

三个魔发匠双效角蛋白强韧护发素

图片来源：三个魔发匠旗舰店

价格：￥62/500ml

功效宣称：改善毛躁，修护烫染

主要成分-水、角蛋白、水解小麦蛋白、茶叶提取物、玫瑰花提取物、苦参根提取物等

智云观点

◆双舱黑科技护发-A舱：(透明啫喱)液态角蛋白渗透层，烫染修护；B舱：(乳白精华)植物脂质包裹层，强韧防断，断发-35.98%。

◆4重角蛋白-添加了角蛋白、水解小麦蛋白、氧化角蛋白、水解角蛋白，补充原生角蛋白流失，改善毛躁。

◆4重植萃精华-茶叶提取物、玫瑰花提取物、侧柏叶提取物和苦参根提取物，滋润强韧发根，保湿锁水，分叉损伤减少99.7%；

◆馥郁东方花果香-前调：橙子、橘子、香柠檬、橙花，中调：玫瑰、茉莉、含羞草、依兰，尾调：广藿稥、麝香、香根草、香草。

03

Dr.FORHAIR固发蓬松护发素

图片来源：Dr.FORHAIR海外旗舰店

价格：￥200/200ml

功效宣称：强韧发根，立体蓬松

主要成分：水、泛醇、月桂基二甲基铵羟丙基水解小麦蛋白、水解大豆蛋白、水解黑麦植物胎盘提取物、神经酰胺NP等

智云观点

◆发丝蛋白+202%-通过添加18种与头发结构相似的氨基酸成分充分补充所需营养，丝滑柔顺。

◆发质亮泽护理成分-添加了卡罗维发利温泉水、莫诺伊精油和谷类蛋白质，深度滋养，头发光泽度+45%。

◆强健头皮独家成分-发立健复合物将锯叶棕果萃取物、维生素H和神经酰胺NP三种成分结合于脂质体中，并装进比毛孔小2500倍的小型胶囊，能卓效渗透至发根及毛囊深处，强化头皮屏障。

◆强韧发根关键成分-添加了吡啶硫酮锌、泛醇和水杨酸，维持健康头皮生态，去头皮角质-44%。

香型

情绪香氛，持久留香

消费者对护发产品的需求从功能层面延伸至情感体验。据数据显示，2025年上半年中留香功效同比增长33.55%，其中花香调宣称同比增长41.54%，品牌通过“芳香疗愈”“情绪香氛”等概念打造“护发即悦己”场景，满足Z世代对功能与情感的双重需求。

01

艾梵达奇迹精萃焕亮精油

图片来源：AVEDA艾梵达官方旗舰店

价格：￥59/250ml

功效宣称：焕亮持光，密集奢润

主要成分-聚二甲基硅氧烷、异十二烷、椰油醇-辛酸酯/癸酸酯、双-硬脂基聚二甲基硅氧烷、C13-16异链烷烃、山茶籽油、香精、萝卜籽提取物、亚麻荠籽油、葡萄籽油等

智云观点

◆10层植愈浓修-通过淬炼火山岩缝红山茶精萃，1滴深透10层毛鳞片，毛躁-83%。

◆5重精油复配-添加了红山茶籽、亚麻芥籽、葡萄籽等5重高亮精油，以油养发，5倍秀发柔顺。

◆芳香疗愈-从纯净花植中萃取依兰、苦橙叶和薰衣草精华，以温润芬芳舒缓身心疲惫。

02

魔香芯韧密集赋活霜

图片来源：魔香旗舰店

价格：￥179/200ml

功效宣称：强韧发芯，柔顺亮泽

核心技术-蛋白织网防断科技、仿生毛鳞修护技术

智云观点

◆双科技修护系统-蛋白织网防断科技：蛋白精准渗透填补空洞发芯，构建蛋白支撑网筋骨，抵御断裂损伤；仿生毛鳞修护技术：智能识别修护毛鳞片损伤区，补充18-MEA，形成仿生保护膜，重塑柔亮发质，防断发+54.58%。

◆珍稀松茸精粹-蕴含83%高浓珍稀松茸精粹，专利大米蛋白加乘，增强发丝韧性，修护发丝。

◆多重保湿、柔顺成分-添加了深海两节荠籽油、葡萄柚果皮油、玻尿酸、泛醇和角鲨烷,保湿不毛躁，护色亮泽+42.42%。

◆ACTIMOOD®情绪香氛技术-冷冽雪松白檀香，前调：香柠、西柚，中调：雪松、橙花叶、白松香，后调：广藿香、白檀、安息香脂，72H持久留香。

03

香氛护发精油

图片来源：Expressions爱碧生海外旗舰店

价格：￥129/100ml

功效宣称：柔顺亮泽，改善干枯毛躁

核心技术：DSL发丝热修护技术

智云观点

◆7重植物精华油-蕴含莫诺依油、油橄榄果油、霍霍巴籽油和向日葵籽油等，改善分叉，修护受损发丝，毛躁感-98.6%。

◆DSL发丝热修护技术-100%源自植物的毛发抗衰剂，10倍修护力，润护烫染受损发丝。

◆情绪香氛-神祇木花，前调：葡萄柚、紫罗兰叶、水、茉莉，中调：栀子花、接骨木花、风信子，后调：雪松木、麝香、龙涎香、檀香，72H持久留香。