茅台再“打假”! 清退电商渠道24家店铺

贵州又出手“打假”了!近日，贵州茅台发布声明称，部分平台销售的低价茅台酱香酒为假冒产品，存在质量安全隐患，建议消费者通过官方专属平台“i茅台APP”、京东、天猫、抖音等线上授权旗舰店，以及线下体验中心和经销商门店购买正品。公司同时公布了最新的电商渠道名单。

投资快报记者留意到，此次公布线上销售名单覆盖京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大电商平台，涵盖的茅台酱香酒旗舰店及众多授权经销商店铺总数超过140家。与10多天前公布的名单相比，最新的名单约24家线上店铺被清退，同时新增约3家店铺。

贵州茅台再出手“打假”

7月18日，贵州茅台公众号发布《致广大消费者》声明称，公司陆续接到多起消费者投诉，反映在部分平台购买的低价酒类产品存在质量问题。经专业甄别核实，相关产品为假冒伪劣商品，对消费者权益造成潜在威胁。

公司建议消费者通过官方专属平台“i茅台APP”、京东、天猫、抖音等线上授权旗舰店，以及官方线下体验中心、主题终端及茅台酱香酒经销商门店购买。同时，公司每周六还会在省会城市自营店提供真伪鉴定服务，以维护市场秩序和保障消费者权益。

投资快报记者留意到，此前7月6日，贵州茅台公众号发布《官方认证!买茅台酱香酒，请认准这些电商渠道》表示，为让消费者能根据自身消费习惯，公司发布了京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会等平台的贵州茅台酱香酒电商授权店铺名单。

业内人士指出，贵州茅台之所以采取如此雷霆手段，与电商平台上假冒产品相关。茅台酱香酒旗下的赖茅酒业在今年1至5月期间，对京东、淘宝、拼多多等平台的网店所售赖茅酒进行了购买采样，共计购买289瓶，其中64瓶被确认为假冒产品。

无独有偶，6月18日，五粮液发布关于电商销售渠道的声明，称公司频繁接到消费者关于其线上购买产品真伪的疑问。为维护消费者合法权益，五粮液公布了产品电商销售渠道，包括了14家官方平台自营店铺，京东、天猫、抖音、快手、苏宁、微信平台店铺，以及唯品会自营零售平台(含APP、小程序)、七鲜APP、盒马APP、苏宁APP。

之前一天， 五粮液在官网发布《致消费者的告知书(三)》称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书(二)》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。今年1—5月，五粮液累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

清退电商渠道店铺24家 新增3家

投资快报记者粗略统计发现，此次贵州茅台公布的名单较上一次有明显减少。具体来看，京东平台减少4家，新增1家;抖音平台减少10家店铺，新增1家;天猫、微信视频号、苏宁平台则分别减少4家、5家和1家，仅微信视频号新增1家;唯品会平台无变化。合计清退线上店铺有24家，同时新增约4家店铺。

引人注目的是，此次茅台清退名单中，歌德盈香旗下多达6家店铺被悉数移除，彻底告别茅台酱香酒的核心电商体系。据媒体报道，茅台酱香酒“清理”的这6家歌德盈香店铺，实际运营状态表现异常。其中，京东、天猫店铺所有茅台酱香酒产品均显示“无货”;抖音平台的两个账号视频更新时间分别为去年10月和今年1月;微信视频号账号名称已由“歌德老酒行官方旗舰店”变更为“老八大拍卖行”。

公开信息显示，歌德盈香曾号称为拥有全国最大老酒库存的酒业流通商。前些年，公司曾斥资并购“也买酒”等平台，并参股多家酒水公司，2022年时总营收近百亿元。不过，2024年10月，某知名短视频平台上，一幕讨薪画面出现在“歌德名酒专营店授权号”直播间，背景板上一张手写的白纸上面赫然写着：“歌德发工资!歌德欠薪!”的字样，这让歌德盈香迅速被外界关注。

记者注意到，随着白酒市场热度下降，包括 “白酒流通第一股”华致酒行(300755.SZ)在内的流通性企业出现业绩大幅滑落。华致酒行财报数据显示，2024年，公司实现营收约94.64亿元，同比减少6.49%;实现净利润约4444.59万元，同比大降81.11%;更令人震惊的是，2024年四季度，华致酒行实现营收16.33亿元，同比下滑12.62%，归母净利润为亏损 1.23 亿元，创下上市以来最大跌幅。