从“猛男团”到“痔疮膏空调”，品牌玩梗「南空北调」太抽象了

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

全国持续的高温，连东北东三省都热到需要吹空调了，这大概是今年夏天最魔幻的现实。

曾经的东北人对空调爱答不理，今年夏天却高攀不起。

毕竟往年夏天撑死也就30°C出头，开个电扇就能熬过去。没想到今年夏天"背刺"了东北人，东三省的温度直逼35°C，哈尔滨的冰雕还没化完，哈尔滨人先化了。

当东北人都开始满大街找空调安装师傅，你就知道今年夏天的高温有多疯狂了。东北人以前是真不稀罕这玩意儿，现在却成了"救命神器"。

于是，“南空北调”一词火了。

图源：@热梗朋克鸭

当东北人开始抢空调

这场“南空北调”比高温更烫

天猫数据显示，入夏以来东北空调成交同比暴涨418%，黑龙江更猛，直接飙出7倍增长。吉林人一边擦汗一边下单，空调销量翻4倍；辽宁老铁不甘示弱，成交额直接翻番。

突如其来的空调荒，让黑吉辽三省居民首次体验“排队装空调”的魔幻场景。东北地区房屋墙体厚、难安装的建筑特点，再加上本地师傅有限，让空调安装师傅也成了今夏“稀缺资源”。

眼看着东北老铁们快被烤成铁板烧，天猫坐不住了，联合海尔、美的、格力、TCL、奥克斯、海信、华凌等空调大佬，启动了一场史无前例的"南空北调"计划，从全国各地紧急调配10万台空调和3000名安装师傅，"驰援"高温炙烤下的东北。

海尔从济南、郑州、西安等地调拨1.6万台空调；美的从郑州、武汉、深圳调拨5000台；TCL从佛山、郑州、南京、杭州等地调配4000台，这哪是卖空调啊，这分明是在打一场"空调保卫战"！

天猫优品在东北的线下门店也紧急增调5000套空调，加派安装师傅上门送装。

这阵仗，堪比古代八百里加急送冰块的皇家待遇，只不过这次受益的是普通老百姓。

这一重大工程俗称 “ 南空北调 ”，呼应国家“南水北调”工程，凸显南北互助精神。

只不过这次输送的不是水，而是清凉；不是解决干旱，而是对抗高温。

有网友神评论："南水北调解的是渴，南空北调救的是命！"

但这场行动最精彩的还不是空调调拨，而是天猫在微博上"摇人"的骚操作。@各大官微来接力送清凉，没想到画风就开始变得不对劲了，一个比一个抽象。

品牌玩梗大赏：

清凉没送到，笑料已超标

如果说天猫的"南空北调"是场正剧，那品牌们的玩梗接力就是纯喜剧了。

听说东北都火烧屁股了，马应龙闻声赶来，为"菊部地区"送来清凉。

这痔疮膏样式的空调还是头一回见，网友笑喷："这风吹得，让人坐立不安啊！"

麻辣王子不甘示弱，派出八块腹肌的猛男扛着“辣条味空调”登场，机身印满辣椒纹路，说好的送清凉，怎么越看越热啊。

天猫官微神回复：“你这空调和身材一样火辣，确定不是送暖风？”

麻辣王子不是唯一的猛男，德祐和银鹭都派出了肌肉猛男送清凉，一个送来冰感小毛巾样式空调，一个送来花生奶样式空调。

这三可以组个猛男团了， 封为“清凉猛男三人组”，评论区尖叫：“这是降温还是擦边？”

卫龙也不甘示弱，送来了魔芋爽的清凉风。

别人担心东北人热不热，水星家纺却担心东北老铁吹多了空调会不会着凉，它带着雪糕被就来了，一边盖着雪糕被，一边吹空调，别提有多舒服。

安装师傅高温作业堪比“降温英雄”， 来自东北的 红宝石东北大板 还贴心地送来了雪糕空调和大份雪糕。

热得太二酸菜鱼都变成小鱼干了。

卖鞋的意尔康带来了最冷谐音梗：做鞋呢 最重要的是善凉

这谐音梗，我劝你善良。

思念食品：你对我的思念有几度？天猫：18°C，好冰冷的文字。

双汇香肠“变身”空调，吹空调啃香肠，爽翻夏日。

五谷道场表演一个空调吃面，怎么能少得了谷子来救火，吃面的时候千万不要倒吸一口凉气。

「顶凉柱」还得是银鹭！

五年高考三年模拟更狠，直接把空调P进教辅封面。

天气太热的话就请孩子们做一套五三吧，心静自然凉！

这大概是史上最"冷"的降温方案——冷到学生党们瑟瑟发抖。

稻香村也来凑热闹，送来了绿豆冰糕。

在一片玩梗狂欢中，格力显得格外"老实人"，虽然没有P图整活，但却实打实调取几百名安装工程师支援东北，让东北的老铁们不用再烙铁。

网友感动道：“还是董小姐实在，不整花活只送清凉！”

一场营销狂欢背后的

商业逻辑与社会温度

天猫的"南空北调"看似一场玩梗狂欢，实则暗藏精妙的营销策略。

首先，它抓住了极端天气下的社会痛点——东北空调荒，将商业行为包装成社会救援，既赚了口碑又赚了销量。

其次，通过微博"摇人"引发品牌联动，形成病毒式传播，让原本严肃的救灾行动变成了全民参与的娱乐事件。

最后，地区补贴叠加超级88立减12%和9折家电品类券，东北消费者最低可享6.2折优惠，国家补贴叠加平台优惠，天猫一边当“清凉慈善家”，一边把“南空北调”升华为南北互助的温情符号。

天猫联合各大空调品牌，在东北空调市场需求爆发的关键时刻，迅速做出反应，调配大量资源，不仅解决了东北居民的燃眉之急，还在消费者心中树立了良好的品牌形象 。

而官方 AI p图玩梗、全员整活的操作，更是将这场活动推向了高潮。

这种官方带头玩梗、全员整活的现象，反映了当代营销的新趋势：严肃的事情可以有趣地说，商业的行为可以带着温度做。

品牌们不再端着架子，而是放下身段与网友打成一片。正如马应龙的"菊部降温"和五三的"心静自然凉"，最离谱的创意往往能收获最真实的互动。

这种创新的营销方式，不仅增加了品牌的曝光度和话题性，还让品牌更加贴近消费者，增强了品牌的亲和力 。

东北空调百户保有量仅23台，远低于全国171.7台的均值，这波操作直接打开新市场，海尔、美的借势调货1.6万台和5000台，安装师傅日薪翻倍。

对东北而言，这场行动的意义远超商业本身。它让习惯了"给南方送暖气"的东北人，第一次体验到"南方送清凉"的温暖，“南空北调”像一场及时雨，甚至改变了消费观念。

以往，东北的空调市场需求较低，很多家庭没有安装空调的习惯。但今年夏天的高温，让东北人深刻认识到了空调的重要性，也让空调在东北市场迎来了前所未有的发展机遇 。

“南空北调” 活动，为东北市场注入了大量的空调资源，满足了消费者的需求，也推动了东北空调市场的发展 。

东北人以前觉得空调是南方专利，现在真香。

总的来说，天猫的 “南空北调” 活动，是一次成功的品牌营销和社会公益行动。它通过创新的策略和有趣的玩法，不仅解决了实际问题，还收获了消费者的喜爱和社会的认可 。

“南空北调”一词的爆火，本质是极端天气下的黑色幽默。品牌用AI和梗图消解高温焦虑，但背后藏着更严肃的议题：当连最抗冻的东北人都喊热时，全球变暖已不是远方传说。

而天猫这场行动恰似一场应急演习，或许未来可能需要更多“北调”资源。

不过，杭州人在40℃里默默流泪：“下次能南调点雪不？”

本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）