严打“内卷式”竞争“坑老、骗老” 市场监管总局公布六起保健品虚假宣传案例

封面新闻记者 戴云

2025年，市场监管总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，聚焦“内卷式”竞争中的“坑老”“骗老”行为，防范经营主体通过虚假宣传加剧“内卷式”竞争，现公布六起典型案例。

江苏省南京市建邺区李桧芳食品经营部通过签到打卡、集中授课等方式，将大蒜油凝胶糖果等普通预包装食品虚假宣传为具有降“三高”、治疗冠心病等功效。因违反《反不正当竞争法》被处以10万元罚款。此案暴露了不法商家利用老年人情感需求实施欺诈的套路，警示消费者警惕“会销”陷阱。

江苏省张家港市德积徳优迪斯超市在经营场所播放视频，宣称普通保健食品蜂亿健蜂皇浆冻干粉胶囊可治疗糖尿病、肝硬化等多种疾病，因虚假宣传被罚款20万元。该案线索源自群众举报，凸显公众监督价值，也明确经营者应当严守“保健≠治疗”的法律底线。

上海市静安区伦伦食品店打着“最欢乐的中老年服务互助平台”旗号，通过免费发放蔬菜吸引老年人，再以会员积分、“互助交流会”等形式推销预包装食品，并虚假宣传其具有疾病治疗功能，并处以20万元罚款。此类案件揭示了不法商家通过会议、直播等多种形式诱导老年人购买超出实际需求的高价商品的新模式。

浙江省宁波市宁海县的宁波星康健康管理有限公司，通过发放鸡蛋、牙膏等小礼品吸引老年人开展会议营销活动，夸大宣传嘉香钙钙立达牌天门冬氨酸钙的功效，宣称其可改善抽筋、控制血压血糖。实则该产品属于食品添加剂（食品营养强化剂），未标明有治病、防病功效，当事人无法提供宣传内容的证明材料，存在虚假宣传行为，被罚20万元。此案采用“靶向执法+源头管控+教育引导”模式的三维监管模式，全力破解“会销困局”。

北京萱妍堂生物科技有限公司在电商直播中，通过多个账号发送“已瘦10斤”“便秘改善”等夸大产品功效的弹幕，对普通食品“红颜草莓桑葚燃咔果冻”宣称具有减肥功效。因违反《网络反不正当竞争暂行规定》及《反不正当竞争法》，被罚款10万元。此案警示网络经营者不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，欺骗、误导消费者，扰乱市场秩序。

北京梧桐之家科技有限公司在直播中，将“新五汁饮膏”等普通食品虚假宣传为可治疗肺热咳嗽、心脑血管病症，还滥用“最有效”“世界最高等级认证”等无依据极限词美化产品，均无科学依据或临床证明，被罚款20万元。此案是典型的“伪科学营销”案例，对规范保健品领域营销宣传、遏制“伪健康”产品欺诈具有示范意义。