瑞士掀起“全职热”，瑞士国家旅游局首次“牵手”中国网文IP

当地时间7月21日，瑞士国家旅游局与阅文集团《全职高手》IP的跨次元合作在瑞士国家博物馆正式揭幕。这是瑞士国家旅游局首次与中国网络文学IP开展深度合作。

此前，《全职高手》原著作者蝴蝶蓝在创作时，将2025年设定为中国国家队出征瑞士苏黎世参加“荣耀世界邀请赛”的年份——而现在，虚拟的时间线已与现实重合。从社交媒体上不断涌现的瑞士旅游内容，到瑞士当地旅游从业者对中国年轻游客群体的关注度提升，多维度数据显示，《全职高手》IP的影响力，正在转化为真实的经济效应。据瑞士国家旅游局统计，2024年中国游客在瑞士过夜数近112万夜次，已领跑亚太区市场。

瑞士国家博物馆活动现场

自此次合作官宣以来，中国年轻群体对瑞士旅游的关注度显著提升。在社交媒体上，与《全职高手》相关的瑞士旅游内容呈现明显增长，主要受众集中在18-25岁的年轻群体。仅在小红书平台上，1个月内#全职高手国家队#话题词下的笔记激增近万篇。

《全职高手》的文化符号也为国际旅游业开拓全新的市场空间。苏黎世、琉森、因特拉肯、瓦莱州等地区，正在成为中国年轻游客的新兴目的地。7月17日，原著世邀赛当天，更是有超500位身着角色COS服的粉丝抵达苏黎世火车站，共同庆祝这一时刻。年轻粉丝群体的增长也为航空公司带来了新的市场亮点。从浦东机场、香港国际机场起飞的瑞士国际航空成为这场主题旅程的起点，一些粉丝穿着角色COS服乘坐航班，成为一道特殊的二次元风景线。一位粉丝说：“叶修带我们了解瑞士，现在我们要去感受小说中描述的那些地方。”

“全职粉”组团前往瑞士

“瑞士并非唯一一个试图吸引中国游客的旅游目的地。为了在中国保持影响力，并跟上瞬息万变的市场步伐，寻找新的沟通渠道吸引中国新一代年轻人至关重要。”瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在启动仪式上说，“我们很荣幸瑞士在深受中国年轻人喜爱的《全职高手》中占据一小部分。我们更高兴的是，这次活动是在庆祝瑞士和中国建交75周年期间举办。”

阅文集团与瑞士国家旅游局跨次元合作正式揭幕

阅文集团高级副总裁黄琰介绍，此次合作也是阅文集团探索“IP+文旅”可持续生态模式的重要里程碑。“精品IP与旅游目的地的深度融合，将创造巨大的文化价值与商业价值，为更多游客和IP粉丝带来前所未有的体验，赋能IP、让好故事生生不息。”

据悉，瑞士各地将推出为期一个月的《全职高手》主题打卡活动。从苏黎世火车总站到铁力士山的打卡点，从琉森的游船体验到少女峰的主题冰雕、瓦莱州阿莱奇冰川的观景台，整个瑞士都将被《全职高手》元素所覆盖。

原标题：《瑞士掀起“全职热”，瑞士国家旅游局首次“牵手”中国网文IP》

来源：作者：解放日报 张熠