于适获颁熊猫家园国际公益大使，熊猫家园·大熊猫文化创意大赛产品转化首批量产T恤引爆文旅消费新场景

7月21日下午，成都金牛万达广场内热闹非凡：来参加熊猫家园·大熊猫文化创意大赛与鸿星尔克“熊猫家园守护计划”的粉丝们里三层外三层地围满了商场天井区域。

火热的活动现场

据悉，作为鸿星尔克携手熊猫家园·大熊猫文化创意大赛组委会启动的“熊猫家园守护计划”重要一步，联名产品选用了首届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛的优秀参赛设计图案，推出一系列限量款公益T恤，实现了从大赛到产品的首次量产转化，叠加明星影响力，激发文旅融合消费新场景。

活动现场，成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛介绍了首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”取得的丰硕成果，以及2025熊猫家园大熊猫文化创意大赛启动的相关情况。

“今天，我们携手鸿星尔克推出联名产品，让大赛的优秀成果创意贴近大众，走进生活，触达人心，实现文化传播与商业价值双赢。我们将聘请知名青年演员于适先生为‘熊猫家园国际公益大使’，共同致力于大熊猫保护的全民倡导及大熊猫文创IP的全球传播。”母涛说，“下一步我们还将以大赛为平台，汇聚全球创意，挖掘熊猫文化内涵，推动文化与文旅、商业、体育深度融合，构建更丰富的熊猫家园IP产业转化路径，借力熊猫IP讲好中国故事，“欢迎更多企业与我们携手合作、共创共赢。

随后，母涛代表大赛组委会为于适授牌“熊猫家园国际公益大使”，于适就熊猫家园守护计划做了现场分享，并表示希望大家都能踊跃加入。

成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛为于适授牌“熊猫家园国际公益大使” 王勤 摄影

现场火爆 粉丝专为活动制定旅行计划

来到位于金牛万达广场一楼的鸿星尔克门店前，纵贯两层楼的长长活动宣传挂旗悬在半空，下方是有着于适大照片的打卡墙，旁边的行李寄存区已经堆满了大大小小的行李箱——全是专程飞来成都参加活动的粉丝们寄存的。

来自青海西宁的Maeve与来自杭州的懒懒在店内购物完毕，来到店门口寄存了行李，接着就欢欢喜喜地直奔活动现场而去。

Maeve告诉记者，她和懒懒是“同担（共同喜爱同一偶像的粉丝）”，两人都是从于适最早出道时就开始追星。“他本身也很喜欢小动物，大熊猫又那么可爱，这种把国民品牌和熊猫形象结合在一起的文创产品，我们都很喜欢。”Maeve说，“而且成都本来就既好吃又好玩，这次知道他要来成都我们都特别开心。”

懒懒说，工作之余规划旅行目的地的话，自己基本都会跟着于适在各地的活动走，“以前我没去过的很多地方，几乎都是因为于适才第一次去的。”她说，“这样既可以去看偶像，还可以去旅游，相当于主题旅行，对我们来说是格外有动力的。”

“熊猫家园国际公益大使”于适 摄影 王勤

这些奔赴成都的粉丝里还有正在放暑假的中学生：来自河北承德的中学生刘菲潼告诉记者，自己很喜欢花花跳舞的那款T恤，很有“时尚国潮感”，又酷又乖。

“这次来成都，既能看到于适，还可以再去熊猫基地看看花花，觉得很充实。”她说，“大熊猫是我们的国宝，通过这种公益活动传递环境保护理念，守护熊猫家园，我觉得是特别有意义的一件事。”

此次发售的公益T恤图案设计者之一王莹莹也曾专门为看花花来过成都。这个广州女孩说，自己平时就很喜欢熊猫，常常画大熊猫题材的插画发在自己的小红书上，但没想到第一次参加“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”就能被鸿星尔克这样的大品牌看中，感到十分惊喜。

“非常感谢大赛搭建“创意落地”的真实桥梁，不仅让熊猫元素被更多人看见，更通过品牌力量让设计走进日常生活。”王莹莹说，“这种从平面设计变成实物的感觉，让我感受到创意的生命力。”

消费热烈 线上首发产品2分钟售罄

鸿星尔克服配商品研发中心总监谢刚林告诉记者，大熊猫是中国的国宝，也是大家十分喜欢的IP，“对熊猫文化的喜爱后面是强烈的文化自信。”他说，“将优秀的熊猫创意融入产品设计，则可进一步让产品成为文化传播的载体。”

这些公益T恤通过义卖的方式，将销售所得100%捐赠中国光华科技基金会，全部用于成都大熊猫守护及科研、维护兽舍等方面工作，助力守护熊猫家园。“这也相当于和消费者们一起做公益，让大家不仅能获得心仪的IP同款，还能从中获得情感共鸣和价值认同。”谢刚林说，“所以我们这个大熊猫系列公益T恤深受年轻人的喜爱，线上首发2分钟就全部售罄了，线下门店目前仍有售。”

于适和凉山黑鹰篮球队公益儿童代表互动 王勤 摄影

这个令人惊叹的销售记录，也让鸿星尔克进一步感受到熊猫家园守护计划的文化穿透力和影响力，“如今2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启幕，新一轮的全球作品征集也随之开始，鸿星尔克将持续优选获奖设计融入产品研发体系，通过品牌强大的线上线下渠道推动熊猫IP全球化传播。”

红星新闻记者 乔雪阳 编辑 袁诗葭