首届中国旅游企业家年会｜施飞：解构情绪密码—文旅全技术链点燃文旅投资有效价值

6月25日，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题的首届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。本次大会由中国旅游协会主办，福建正佳科技有限公司承办，正佳企业集团、广州正佳广场协办。中国旅游协会企业家委员会委员，四川华采堂文商建筑工程设计集团有限公司董事长、总裁、总设计师施飞以“解构情绪密码—文旅全技术链点燃文旅投资有效价值”为题作主旨演讲。现刊发视频及全文如下：

作为一家产业类服务型企业和投资企业，手上过了两三百亿后得到了一些启示，文旅是什么？

我认为文旅是时代精神的具象化，通常体现在与人的密切关系中，强调人是游客而非自己。文旅更直接地表达人的感情，文旅是人对美的执着追求，注重文旅这更是人类对商业发展的高度追求表现。

我们主要从事两个产业，一个是投资，另一个是以设计龙头的全价值链控制。从投资角度来看，我们认为文旅的本质并非中国文化量产，项目的有效度和饱和度才是成功的关键。在服务方面，我一直认为以设计龙头的全价资源控制是成功的关键。我们现在正在选择项目，因为并非所有项目都能完成。所以许多企业都是如我们这样的组织架构，经过多年的发展，主要集中在组织机构，我们几乎那么多年形成了一个全闭环的组织架构，主要是在技术方面。从技术研判，到法定的上位规划，到全技术的设计，到监控，到完备的复合体系，全部是由我们一家公司完成。我们不相信外包，作为一个设计公司来说，我们以前就是一个设计外包商，但是不相信设计外包。因为设计外包商很难和总包商和业主产生文化的逻辑的统一，几乎很难。

所以我们那么多年形成了一个完备的组织架构链，从投资、策划、规划、设计、共管、运营形成了一个庞大的组织架构链，全是我们自己的员工。我们的员工也很辛苦，跟诸位汇报一下，我每天要睡到中午起床，去健康房，下午就开始工作，每天晚上有100多个同事在陪着我加班干活，一直到凌晨我才回家睡觉，每天周而复始。

我们的设计院的组织架构，国内很少有这样的设计院。我们从现建、古建、基建、景观、室内、灯光一直到软装导师系统，标识标牌全部由我们公司一家设计。

分享两个项目，一个是自贡灯会。今年自贡灯会特别火，这个项目是由我们设计的，不是我们投资。自贡灯会一直受到四川省委省政府、自贡市委市政府的高度重视和扶持，这是一个非常伟大的产业。自贡灯会有两个核心要素，一个是彩灯的品牌，还有自贡彩灯无与伦比的工艺技术，我们集团现在高度关注自贡彩灯无与伦比的技术，想结合数字化文旅、演绎，打造引流的夜游公园。今年自贡彩灯我们在原来传统彩灯的基础上，已经进行了娱乐化的改造。这个项目大家都非常熟悉。

这个项目投资的逻辑，这个项目今年我控制在9000万，因为我们只是一个设计方，不能让甲方多花钱，三个多月把它完成，从一月底正式营业到5月6日闭园，真实的综合收入是2.36亿，投9000万收入2.36亿，主要还是门票，二销没有做。因为这个项目不是我们在运营。如果正常会产生二销的话，最少会有2亿二销。一个四个多月的项目，投入9000多万，收入是2.36亿现金，并且每天给这个城市带来十万的入园后的游客。这是非常好的项目，我们集团正在高度重视关注自贡彩灯的非遗技术。

第二个项目，是我最喜欢的项目，是藏文化的顶级度假地标，我已经做了四年，还没有完成。在300多亩左右的地上，修了10万平方的石头城堡。怎么修的，完全按照原生态的做法。我把大石头拿进来，让当地的工人敲成小石头，一个一个垒。这个项目我的初心就是为所有全球喜欢藏文化的人，为全球藏文化同胞，为全球喜欢到藏区旅游的游客创造一个藏文化的天堂。所有全是拿原生态的木头、本地的石头。整个项目是由我们集团全技术封闭，包括大家看到的美陈，包括所有的细节，除了服装，全部由我们集团封闭式完成。因为我们要绝对的保持绝对的逻辑统一。大家看到这些细节，这些细节我们反复打样，我们设计师设计出来以后打样，改，再设计，打样改再设计。

我让我们几个年轻的设计师来想象什么是最吸引人的藏文化空间，他们翻了很多资料，做了两个影视集的场景。我们集团严禁用AI生图，不是特殊原因，不允许设计师用AI生图，我们觉得用AI来做设计会泯灭设计师的灵感。

我们旨在为游客打造最完美的藏文化度假地标。另外在那个区域最少要领先10年，从资本规模上，从业态上，从品质上没有任何一家企业能够超越。客栈、民宿、酒店，所有的灯具，所有的软装全部封闭式设计。藏区的供应链比较单纯，在我们四川的藏区大家看到很多酒店的家具都是一样的，整个项目当中每一盏灯，每一个家具全部独立设计。我们把藏文化的元素和欧洲享乐主义的文化加上当代的艺术混合成了一个藏文化酒吧。这个场景本质是一个团餐厅，但我们希望这个是顶级的影视场景。

最后我再跟大家分享一下我们最近在做的一些设计。我们正在尝试用中国元素做超高层，250米，这个项目也在藏区，就是一个酒店，一个白色的藏文化酒店。这个项目是以当地本教元素做一个项目，也在藏区。

我们设计的项目，最原生态的势头，最原生态的木头，最原生态的工艺方式，藏区没有胡同，但很多藏堡在一起就会有这样的胡同。

最后，想起段强会长说的一句话，文旅企业家要有野心、魔心、犟心和无我之心。我继续努力！