销量直线下降：“娃多多”的报应终于来了！

作者：仕道君

连日来，宗庆后家族的宫斗大戏，可谓波澜起伏、猛料频出。

由于多年积累的矛盾，再加上遗产争夺，现在娃哈哈嫡长女、老情人+老臣、公司的遗老遗少、家里的长辈兄妹，已经争得头破血流、势如水火。

最令人意外的是，这起豪门狗血剧，让“布鞋首富”宗庆后彻底塌坟了，原来他并非一直宣传的“一妻一女”，而是有5房太太、7个子女，而且至少4个子女目前是美国人……

正如网友戏谑之言：七个孩子五个妈，一双布鞋人人夸，离岸公司美国家，爱国企业娃哈哈。

生前，宗老爷子名满天下，殊荣满身，一双布鞋闯商海，粗茶淡饭度日月，他是公认的商界领袖，是民族企业家的杰出代表。

其去年的丧礼堪比国葬，人民日报、新华社刊发了讣告，新闻联播播发了消息。追悼会当天阴雨绵绵，但许多市民自发前来。很多人拖着行李箱，一脸风尘仆仆。

没想到掀开宗老爷子无比绚烂的包装，其幕后的生活居然如此污浊不堪。正如张爱玲所言：一袭华美的袍子里面，居然爬满了虱子。

在宗庆后的人设打造上，有两个人居功至伟，那便是原配夫人施幼珍和女儿宗馥莉。

在宗庆后的五房太太中，最憋屈的莫过于其发妻、创业合伙人施幼珍。

她和丈夫蹬三轮车白手起家，联手创立了娃哈哈，但丈夫阔了以后，却移情别恋，先后找了二房、三房、四房、五房，生了一个又一个孩子！

特别是，宗庆后吃的还是“窝边草”，找的都是娃哈哈年轻貌美的女员工，这让同在娃哈哈上班的施幼珍情何以堪，脸面何存？

但施幼珍还是忍常人之难忍，一方面千方百计维护娃哈哈良好的品牌形象，一方面勉力维护宗庆后“好丈夫”“好父亲”“民族企业家”的美好人设。

虽然两人2000年已经离婚了，但施幼珍在任何场合都避而不谈，直至宗庆后去世，都对外宣称自己是他唯一的妻子，他们的女儿是他唯一的孩子。

她如此忍辱含垢、卧薪尝胆，不愿与花心丈夫决裂，就是为了维护娃哈哈的良好品牌形象，为了女儿能够顺利接班。

而作为曾长期担任娃哈哈集团公关部部长的宗馥莉，更是不遗余力、千方百计“美化”宗庆后，用7年时间，把宗庆后打造成“一妻一女一布鞋”的慈爱父亲形象，并在企业内部推行“家”文化，然后让老爷子上去下不来了，她也就成了集团唯一继承人。

宗馥莉的亲叔叔宗泽后近日便对媒体披露：“宗庆后逝世时，她就雇了大批水军为他爸造势，什么布鞋首富，一妻一女都是出自她手。”

实际上，宗馥莉本人也是一个戏精，她并非如其所说的那样，“要一辈子跟娃哈哈谈恋爱”。

据网传消息，宗馥莉并非一直单身，而是有过一次婚史，前夫是某上将之子，这个背景是宗庆后都要忌惮三分的。然后又通过科技与狠活，偷偷生了两个孩子。

那么，宗庆后一家为何要千方百计打造“布鞋首富”“人民企业家”的美好人设呢？

众所周知，水的替代性很强，而且市场上各种纯净水的差别并不大。对于一个人来说，甚至可以不用买包装饮用水，自己烧白开水喝即可。

而人设起来了，“布鞋首富”的形象入脑入心，水就有了“价值观”，也就好卖了。所谓的品牌，卖的就是“价值观”。

在购物上，人们都有“爱屋及乌”的心理，喜爱、敬仰“布鞋首富”，自然就会主动去买其公司的产品。

宗庆后去世后，娃哈哈当年的营收来到了700亿。很多人都冲着一声宗老，冲着他一年花费5万块钱，去买一瓶娃哈哈。

而今，“娃多多”真相曝光，宗老变老登，“布鞋首富”人设彻底坍陷，娃哈哈的品牌形象也遭受重创，纯净水再也不纯净了，于是其销售也出现了问题，呈现直线下降的趋势。

据第三方数据平台显示，7月14日、15日，电商平台娃哈哈日销量近乎腰斩，从1万-1.2万区间下滑至5000-7500区间。

与此同时，关联直播数从7月12日的317跌至7月15日的91，直播达人从此前的超200人跌至7月15日的75人。

另据第三方监测数据显示，作为娃哈哈营收贡献最大的单品，AD 钙奶销量同比暴跌 52%，月销量从 3000 万瓶降至1400 万瓶，市场份额被乐百氏等竞品蚕食。

纯净水业务遭遇更严峻挑战，市场份额从 18.7% 缩水至 6.3%，排名跌至行业第六，被农夫山泉、怡宝、今麦郎等品牌挤压。这一变化与 2024 年 3 月因宗庆后逝世引发的短期市场份额激增（从 4.17% 跃升至 17.9%）形成鲜明对比。

实际上，连日来，已有很多网友在各个平台留言：以后再也不买 不喝娃哈哈了。

商者，以德为本，以诚为先；成大商者，必有大德。

《新安商训》第一条就是：斯商：不以见利为利，以诚为利。所谓“诚”，乃真诚也、不欺也。

“君子爱财，取之有道”，这道，应该是大道、政道、光明之道。

“小赢靠智，大赢靠德”，凭借智慧取得的成就只会是暂时的，要想成就大业，必须依靠自身超人的德行。

从今天来看，娃哈哈取得的商业成就，凭借的不过是智慧、谋略、诡道。

正当大家对宗庆后妻妾成群、财产争夺问题津津乐道之际，杭州官方出手了，成立专班介入处理。

为何介入调查？原来娃哈哈是国企，杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（国企）持股46%，是妥妥的第一大股东。

还有一个原因是，接到了很多相关电话和投诉，说明已到了民怨沸腾的程度。

可偏偏是这家“正宫”国企，连续三年颗粒无收——2021到2023，零分红。

2022年娃哈哈集团的利润只有区区1871万元，仅占整个娃哈哈体系净利润的0.39%。

通过媒体深扒，大家才恍然大悟，原来这些年通过运作，宗氏家族早已把赚钱的业务慢慢分出去，所以娃哈哈集团的净利润极低。

从业绩来看，娃哈哈一直呈现惊人的增长势头，成为了中国饮品市场上的最具潜力的巨头。2013年营收便达到了783亿，甚至高于2024年700亿。

今年6月的工商登记显示，“娃哈哈系”境内总计有200多家公司，而娃哈哈集团总计投资的只有16家，绝大部分成立于2002年之前，且皆处于非控股状态。

宗氏家族的“娃哈哈系”赚的盆满钵满，而摆在杭州国资面前的却是一只空碗。

人们不禁要问：

家控制娃哈哈32年，有没有国资流失问题？

宗庆后转移出去的18亿美元信托，资金从何而来？

宗庆后在海外的多处豪宅，提供给几房太太和多位私生子女的巨额金钱，究竟有多少是他本人的？

娃哈哈集团是国资控股，但国资为何却分不到什么利润，这究竟是企业经营需要的特殊安排，还是国资权益被系统性架空？

甚至宗馥莉的亲叔叔宗泽后也如此发声：国家一定会夺回她们巧取豪夺的属于全民的那一部分。只要看着就好，苍天没有饶过谁。

娃哈哈的走向如何？让我们拭目以待。