青啤集团请张艺兴卖水 青岛啤酒多元化向何方

7月16日，青岛啤酒集团有限公司（下称“青啤集团”）旗下的健康饮品事业部宣布，知名艺人张艺兴成为旗下水饮品牌-青啤优活的品牌代言人。

除了上市公司青岛啤酒（600600）之外，青啤集团旗下还下设青岛啤酒地产发展有限公司、青岛智链顺达科技有限公司、青岛啤酒优家健康饮品有限公司（下称“青啤优加”）等全资子公司，青啤优加即负责青啤集团的健康饮品业务。

青啤集团收购雀巢水业务

根据公司官网介绍，青岛啤酒健康饮品事业部旗下有青啤优活、优活家、云南山泉等品牌。具体产品上，除了优活天然矿泉水和纯净水外，还有山楂复合果蔬汁以及益生菌发酵胡萝卜汁。

提到“优活”，不禁让市场想起雀巢优活。实际上，青啤集团的优活水业务正是收购雀巢而来。《财中社》注意到，2020年8月，青啤集团收购了雀巢集团在中国大陆的水业务。交易完成后，雀巢授权青啤集团在中国大陆独家使用雀巢优活品牌，并将相关公司股权转给青岛啤酒集团。

由此，青啤集团获得了“雀巢优活”在中国大陆的独家许可，还获得了“云南山泉”、“大山”等品牌的所有权，还包括雀巢集团旗下位于上海、天津和昆明的经营水业务的三家公司的股权。

就在2025年5月，青啤集团通过国有产权无偿划转方式获得青岛饮料集团有限公司（“青岛饮料”）100%的股权。青岛饮料官网介绍，公司旗下拥有崂山矿泉水、青岛葡萄酒两个百年“中华老字号”品牌，两大核心品牌总价值达440亿元，双双进入“中国品牌500强”。

公开资料显示，2025年初的营销大会上，青岛饮料喊出了力争2029年收入100亿、利润10亿的目标。之前，公司已经连续6年收入、利润双位数增长。

青啤集团在饮料业务上动作频频，不免让资本市场引发猜测，这会是青岛啤酒多元化的征兆吗？

多元化在路上

《财中社》注意到，5月中旬青岛辖区的投资者接待日上，青岛啤酒被问到的第一个问题便是饮料资产未来是否有打算并入上市公司？青岛啤酒表示，公司不会放松啤酒主业，同时公司也将布局非啤酒产业，拓宽拉长产业链，培育新的业务增长点；未来，不排除在适当的时机对优质资产进行整合配置。

5月底的投资者交流会上，青岛啤酒再次被问到非啤酒业务时表示，多元化发展需以主业的稳固为前提。青岛啤酒没有否认多元化，而且已经开始多元化。

5月7日，青岛啤酒宣布以6.65亿元收购山东即墨黄酒厂有限公司100%股权，由此踏入黄酒赛道。2024年，即墨黄酒实现主营收入1.7元，净利润3047万元。

5月21日，青岛啤酒新一届董事会正式组建，姜宗祥成为公司新一任董事长。在股东大会上，以董事长姜宗祥为代表的新管理班子首次公开亮相；新管理层定下的战略基调中提到，以“五新”-新产品、新渠道、新场景、新人群、新需求为支撑，培育业务新增长点。

光大证券指出，整体来看，啤酒行业呈现出“总量趋稳、结构升级”的特征。非啤酒业务上，公司通过黄酒、威士忌产品协同，为经销商提供更多业务来源。

2024年，青岛啤酒实现销量753.8万千升，降幅为5.9%。回溯青岛啤酒年报不难发现，自2016年以来，公司啤酒销量涨跌互现，但基本稳定在800万千升上下，但2024年销量远离这一“基准线”，上一次销量低于2024年还要追溯到十多年前的2011年。

2025年一季度，青岛啤酒累计实现产品销量226.1万千升，销量有所增长。

近年来，青岛啤酒均价逐步走高，2023年每千升收入首次站上4000元整数关，2024年微增至4189元。但是2024年，青岛啤酒主品牌-青岛品牌每千升收入为5088元，较上一年减少了14元。降幅虽不明显，却是多年来首次下降。