上海
75载光阴流转，光明冷饮早已不只是上海小囡夏日消暑的“标配”，更成为刻进市民生活肌理、承载几代人集体记忆的情感符号。当经典老字号邂逅时尚新潮流，会酝酿出怎样的惊喜？盛夏时节，光明冷饮在历史与摩登交织的上海新天地，开启了“光明秀场 ‘砖’扮一夏” 主题活动。以陪伴无数人成长的光明冷饮为情感纽带，这场活动为消费者点亮了一个铺满 “光明色彩” 的活力夏日，更让“老牌子”在时光里焕发了新的生命力。
拥抱年轻一代
老字号焕发 “青春新引力”
活动不仅唤醒了跨越年龄层的童年回忆，更以年轻人钟爱的创意互动形式，为现场参与者编织了一场 “吃喝玩乐” 俱全的夏日盛宴。从打卡分享到创意互动，消费者的热情被充分点燃，每个人都成了 “光明色彩” 的鲜活代言人。通过消费者共创内容，光明冷饮重构了经典 ip 的价值内核，让品牌在“青春化、多元化”的转型中焕发新魅力 —— 这不仅是老字号成功“闯入”年轻人社交圈的尝试，更生动诠释了“陪伴型国民品牌”的初心：从过去到未来，始终与消费者同频共振，在衣食住行的烟火气中共同成长。
线上线下共“潮”玩
让品牌走进生活日常
此次活动中，光明冷饮线上线下同步发力，完成了从“光明色彩”到“国民记忆鲜活化”的蜕变。
线上，光明联动抖音顶流男团”不齐舞团“，以定制魔性舞步与 “光明色彩变装” 掀起全网模仿热潮。视频里，光明冷饮化身点亮生活的“活力钥匙”，用明快节奏演绎着“万物皆可冰砖”的创意 —— 从经典吃法到花式脑洞，用户被鼓励分享冰砖的百变吃法，让“老味道”在社交平台上刷屏出圈。
线下，新天地的 “光明秀场” 更成了上海小囡的 “多巴胺快乐星球”，用沉浸式体验圈粉无数。巨型 “咬一口” 光明冰砖以潮流错位拍照玩法登场，引得年轻人争相打卡；多巴胺色彩镜面矩阵与深渊镜艺术装置，则让每个人都能成为秀场主角，用 “光明色彩” 装点今夏 ootd。品牌的色彩叙事被转化为触手可及的体验，在这里，每个消费者都能找到属于自己的 “光明印记”。
现场的冰砖挂件 diy 定制环节，更让创意落地生活 —— 在品尝冷饮清甜的同时，人们可以亲手制作专属冰砖挂件，把这份 “光明记忆” 带进日常。从 “万物皆可冰砖” 到 “个性 diy”，每个人都成了光明冷饮的 “创意合伙人”。
从经典到新潮
共创属于每个人的“光明记忆”
以“冰砖”为情感原点，活动成功链接起消费者的集体记忆；而“光明色彩” 的创意体验，则让每个人从日常走向“活力焕新”。光明秀场不仅是网红打卡地，更是老字号年轻化的舞台，也是消费者自我表达的画布。从线上舞团的“变装示范”，到线下消费者的“ootd 砖扮”，再到在装置中“寻找专属光明色彩”，一条清晰的情感体验链路串联起活动全程，为生活注入了看得见的 “光明活力”。
这场 “经典再创 + 跨界创新” 的实践，打破了老字号的刻板印象，让 75 岁的光明冷饮从“童年符号”进阶为“魔都潮流 icon”。当“老牌子”变身“国潮扛把子”，光明用“经典守得住，潮流玩得转”的实力，书写着国货复兴的新篇章。未来，光明将继续探索经典与潮流的碰撞，用有温度的创意承包每个夏天，与消费者共创更多色彩斑斓的 “光明记忆”，让老字号在时光里永远鲜活。
上观号作者：上海黄浦
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