上海市青少年研究中心发布报告，聚焦上海国际青年在沪游购娱

2024 年至今，“China Travel”热潮席卷全球社媒平台，中国入境游市场迎来复苏新态势。作为全国空港口岸出入境 客流量持续蝉联第一的国际门户城市，上海依托过境免签政策叠加效应，成为外国游客入境游首站和最青睐的“新手村”。今年以来上海入境游市场持续升温，前5个月，上海已接待外国人超 254.3万人次，同比增长 55.1%。最新入境客群结构中，“90后”“00后”消费者占比已突破40%。

上海市青少年研究中心及旗下“有数”数据创新实验室开展外国青年来沪消费趋势专题研究，运用研究中心长期调研数据、携程平台消费大数据，以及主要社交媒体平台、境外人士使用的主流旅行预订平台评论数据，发布《2025 外国青年游上海文旅消费报告》，推出上海国际青年乐活榜单。

01 “行”亚洲邻近国家是主力来源地，形成高区域化、高频次来沪图景

从入境上海来源国家来看，韩国、日本、泰国籍青年持续增长，2025年一季度来沪泰国籍青年同比增长超 240%。从来沪频次来看，再次或多次入境的“回头客”占比约 25%。从住、行、游的预订提前期特征来看，欧美、澳大利亚等远程客源国约提前 12–18 个月预订；中欧、东南亚免签国预订周期显著缩短，为即时/数日。

亚洲邻近国家是主力来源地。TOP5航线均始发于亚洲核心城市，覆盖了东亚的日本（大阪、东京）、韩国（首尔）以及东南亚的泰国（曼谷）、新加坡，这一显著的邻近性特征较大程度上源于地理距离优势，以上城市与上海之间的飞行时间普遍在2至5小时之间，航程较短、经济成本相对可控，契合青年群体对预算和时间安排的特点，有效促进了以短期交流、旅行和求学为目的的跨境流动。泰国曼谷航线居第二位，超过首尔、新加坡和东京航线，表明东南亚地区尤其泰国青年来沪活跃度的显著提升。持续深化与东南亚等重点区域在青年交流、人才培养和文旅合作等领域的互动，有助提升上海对国际青年的吸引力、增强城市友好度与活力。

外国青年来沪热情持续攀升，有以下关键推动力：一是入境免签政策持续放开，我国不断扩大入境免签、过境免签政策范围，过境免签的停留时长也由 144小时延长至 240 小时，“周五下班去上海”成为韩国网络热词。二是上海入境服务便利化水平持续提升，上海将“便利化”作为促进入境旅游的关键要素，全面推广“大额刷卡、小额扫码、现金托底”支付模式，全市核心商圈、交通枢纽、三星级以上饭店、3A级以上景区基本实现外卡 POS机全覆盖；在浦东机场、虹桥机场设立了3个外籍来沪人员一站式综合服务中心，完善了景区景点、休闲街区、交通枢纽等区域语言服务、外语标识及多语种导览设施；全市住宿资源向入境游客开放，改善了入境游客的体验，赢得了上海入境旅游的好口碑。三是入境旅游宣传推广持续加强，“上海之夏”“Meet in Shanghai”“相聚上海”等全球推介活动有效提升文旅宣推精准性和触达率。

02 “住”追求效率至上，重视社群归属，享受便利生活

外国青年在沪长租更看重区域内国际社区配置、生活配套服务和年轻化氛围。数据显示，古北新区、静安寺－南京西路区域、虹口北外滩、闵行龙柏、徐家汇－衡山路区域位列外国青年在沪长租区域排行 TOP5。

古北新区是上海最大国际社区，多国领事馆聚集，日韩文化浓郁，区域内分布有黄金城道步行街、高岛屋日系商场、多所国际学校，众多境外留学生、外企员工在此居住。静安寺－南京西路区域位于静安区核心地段，是短期游客、文化体验爱好者的主要目的地之一。该区域汇集了张园石库门建筑风貌区、王家沙中华老字号等，海派文化与现代商业在此深度交融。作为众多City Walk路线起点，该区域还面向外国游客推出中英双语的“静安文旅护照”，提供便捷的文旅导览服务。北外滩地处虹口滨江，艺术与商务融合特点显著，得益于政策扶持成为 2025 年新晋居住热点区域，吸引了不少金融和航运领域外国青年及艺术从业者在此居住。闵行龙柏区域内拥有“韩国城”社区，周边配套韩式餐饮街、平价商超等，兼具国际化氛围与本地生活气息的特色社区吸引了众多韩籍居民定居；同时，地理位置优越，可15分钟直达虹桥机场。徐家汇－衡山路区域位于徐汇中心区，网红打卡点、潮玩买手店、小众咖啡馆与酒吧等各种业态分布密集，是众多文艺青年、高校留学生热门游玩地。

从短居场景来看，外国青年更倾向选择位置便利、毗邻文化娱乐地标的居住选择。靠近交通枢纽、拥有便捷接驳能力的住宿选择，精准契合“周末免签游”客群对高效出行的需求；而毗邻文化娱乐地标的住宿，则能有效吸引追求深度体验的青年游客。

03 “游”经典城市地标和主题乐园热度不减，文化生活体验走红

一是外滩、东方明珠、黄浦江、人民广场等经典城市地标，满足“必打卡”的符号消费需求，尤其适配短期入境游客速览城市图景。二是迪士尼、海昌海洋公园、野生动物园、海洋水族馆等主题乐园狂欢，强体验性和强互动性共同打造外国青年“游玩舒适区”。此外，外国青年对上海天文馆的喜爱，反映其对科教文旅融合场景的关注度提升，预示着知识型旅游需求呈增长趋势。

外国青年在沪热门游玩街区呈现“生活场景深度化、文化体验分层化”特征。考察热门街区的选择偏好，可以发现外国青年在上海的旅游模式正经历转变：他们不再满足于充当“匆匆过客”，而是日益表现出融入本地生活的诉求，其本质在于将标准化的旅游体验，主动拓展为对个性化城市生活轨迹的参与和构建。这既是上海作为国际化大都市包容性与吸引力的生动注脚，也为提升城市国际消费环境提供了清晰的“需求地图”。

04 “购”不同国家青年在沪购物偏好呈个性化、多元化趋向

东南亚青年热衷美妆及时尚消费，欧美青年偏爱非遗手作体验，日韩青年则对二次元衍生品情有独钟，中东青年更倾向中国传统文化产品与电子产品。潮玩消费成为一大亮点，集中在黄浦区南京东路的 TOP TOY、卡游、泡泡玛特、SEGA全球首家旗舰店等品牌门店吸引众多二次元爱好者从海外专程打卡。“上海礼物”的选择中，中国潮玩、中式点心、手工艺品等成为热门选择，体现出外国青年对上海潮流文化与传统文化的双重喜爱。

外国青年在沪消费偏好独特，一方面源于上海作为国际化大都市，多元文化交融，既能提供前沿的时尚潮流产品，也能展现深厚的传统文化底蕴；另一方面，上海商业布局的集中性与门店体验的丰富性，为外国青年提供了多元消费选择与沉浸式体验场景。随着上海对文化消费场景的拓展和对国潮文化的推广，外国青年在沪消费将更趋个性多元，传统文化与潮流元素结合的产品有望持续受到青睐，上海作为国际消费中心的吸引力将随着这种文化交融与消费创新的深化而进一步提升。

05 “娱”打卡新奇复合景点，解锁 N 重惊喜体验

外国青年偏爱的标志性娱乐场景，核心在于其鲜明的“地标辨识度”与蕴含的“文化叙事”。

黄浦江游船的魅力源自物理空间对城市历史的生动串联，在单一路线上即可清晰感知浦西的历史积淀与浦东的现代脉动，形成强烈的时代对比冲击力。高空观景台的吸引力在于能直观感受城市天际线的视觉奇观，以最直接的方式感受上海的现代化风貌与发展现状。相较于过去的观光需求，当前外国青年更看重在沪游的可共享性、高传播度，符号化的场景、个性化的体验更能确保社交分享时的识别度与互动性。

来源：澎湃讯