上海
“这次陪两个女儿买了小马宝莉的很多周边，她们开心我也开心。”“我侄女是资深‘马迷’，想送她一张官方与设计师合作的限定卡牌。”……7月18日，孩之宝公司（Hasbro Inc.）旗下小马宝莉（My Little Pony）品牌在上海潮流地标——TX淮海｜年轻力中心举办“小马宝莉友谊盛典”启幕仪式。随着广场中央舞台的“友谊魔法之书”被点亮，小马宝莉的巨物装置闪动五彩斑斓的光影，活动正式拉开帷幕。今天起至8月17日，全球马迷可前往商场二楼的快闪空间，感受热力四射的盛夏魔法。
活动现场人头攒动
小马宝莉IP源于1983年初代小马玩具的诞生。2013年，孩之宝公司出品的动画片《小马宝莉》曾登陆央视少儿频道等电视平台，讲述了一群性格各异的小马学习魔法、守护家园的故事。凭借圆润的线条与标志性的彩虹鬃毛，小马宝莉迅速成为儿童玩具柜中的经典符号，首部动画剧集也培育了第一批忠实的“复古马迷”。十多年过去了，该动漫IP随着卡牌、吧唧等周边产品的热销而迅速翻红，品牌方更是趁热打铁、推陈出新，不断丰富小马宝莉与全年龄段粉丝的情感链接。
装置艺术家特别打造的“彩虹花路”
目前，小马宝莉已经衍生至第五代，而此次在上海开启的“小马宝莉友谊盛典”，率先将第四代小马与第五代小马跨世代同聚，不仅为全球粉丝续写了友谊魔法，还化身诸多授权商新品合作的首秀舞台，用跨界创意和艺术灵感释放小马IP的蓬勃活力。新民晚报记者在现场看到，近500平方米的快闪空间共容纳8家授权商，产品涵盖毛绒玩具、盲盒、卡牌、饰品、饮料等，有与卡西欧（CASIO）合作推出的联名baby-G系类腕表等时尚单品，也有与KADER&SOCIAL TALENT两个品牌合作的上海时装周同款饰品；有和极梦岛推出的幻彩琉璃装饰画，也有与卡游推出的新系列TCG卡牌第二弹“无序时刻”。跨界合作方面，伊利QQ星、屈臣氏等联名饮品和时代天使旗下口腔矫治产品，都给粉丝们留下了深刻的印象。
活动攻略
据悉，近期官宣与小马宝莉联名的《心动小镇》手游，也在现场为大家带来精彩的活动体验。作为孩之宝的授权及零售伙伴，名创优品则将在友谊盛典活动期间，在上海全城30家门店同步上线活动，并推出新系列联名产品。小马宝莉与Meland的首波联动——公主堡变装造型小马宝莉系列及暑期见面会巡演将于7月20日起上线。
基于艺术家创作的“友谊盛典”限定画作的PR卡
据品牌方介绍，本次小马宝莉友谊盛典是小马宇宙中各个代系角色的首次聚首，更是2023年小马宝莉40周年艺术展的延续，不仅有艺术家陈熠超创作的毛绒雕塑的“返场”展陈，更有装置艺术家PEILING刘沛翎特别打造的“彩虹花路”。值得一提的是，资深小马迷、知名艺术家骋妍CY在创作“友谊盛典”限定画作基础上，与孩之宝授权伙伴卡游一道，推出了限定款PR卡，带给粉丝额外的惊喜。
原标题：《全世代小马天团来沪报到！今起至8月17日，小马宝莉友谊盛典登陆淮海中路》
栏目编辑：金志刚 题图来源：采访对象供图 图片来源：钱文婷 采访对象供图
来源：作者：新民晚报 钱文婷 通讯员 李颖 潘碧云
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