国货美护发品牌Befe，以黑马之姿跻身行业前列

新京报讯 炎炎夏日，高温持续“烤”验着人们的造型持久力——天气闷热导致头发出油？健身后头发被汗水浸湿？发根扁塌难以打造蓬松感？这些困扰，终于有了解决方案。据Befe.不凡品牌负责人介绍，截至7月中旬，Befe.不凡第四代干发喷雾凭借其快速去油、蓬松造型的特点，销量节节攀升，成为都市人应对夏日“头等难题”的必备“神器”。

明星产品

从产品革新迈向行业标准制定

日前，2025天猫618抢先购战绩揭晓，生物科技美护发品牌Befe.不凡迎来爆发式增长，一举斩获“天猫618个护新品牌抢先购首日成交榜第6名”，并荣登“5月天猫美发护发国货品牌店铺榜”，以黑马之姿跻身行业前列。

Befe.不凡获得的众多奖项。

据介绍，Befe.不凡，成立于2019年，隶属苏州蓬客生物科技有限公司（以下简称“蓬客生物”），是一个专研国人头皮健康与发丝修护的美护发品牌，产品覆盖洗护、造型、色彩三大系列。在全矩阵布局中，Befe.不凡两大“明星单品”尤为亮眼。

今年2月底，2025CiE美妆创新展在杭州国际博览中心落幕。作为生物科技护发领域的“黑马”品牌，Befe.不凡斩获“年度最具影响力个人护理品牌”大奖，并携第四代“呲呲乘十干发喷雾”及全矩阵头部美护解决方案，成为本届展会“CiE新品空间站”的亮点之一。蓬客生物相关负责人介绍，Befe第四代“呲呲乘十干发喷雾”，使用10孔超广角干发喷雾喷头技术，突破了传统单孔喷雾的覆盖局限，实现均匀雾化，可有效改善单孔喷头上头易留白，头发易结块等痛点。

“我们还创新研发自流液态粉体技术，将吸油因子粒径压缩低至4微米，吸油效率较普通稻米淀粉提升2.36倍。”该负责人解释，值得一提的是，此款产品采用更温和的生物养护配方，以玉米发酵溶剂替代工业酒精溶剂，构建“无硅油、无防腐剂、无化学蓬松剂”的安全配方，成为敏感头皮人群亦可以使用的干发喷雾。

记者了解到，随着“即时造型”需求的激增，近年来，干发喷雾市场保持着高速增长的态势，消费者对产品安全性、功效性和便捷性的要求日益提升。然而，当前行业标准仍存在部分空白。“目前，Befe.不凡已联合广东省化妆品学会及业内权威专家，正式立项《干发喷雾》团体标准。”该名负责人表示，这项标准不仅会填补国内行业空白，更将成为中国美护发品牌参与国际竞争的技术背书。

牛油果修护发膜4.0版，则是Befe.不凡另一款“明星产品”。据介绍，此款产品依托R3-PRO®定向修护因子，可智能识别受损发丝信号，对发丝损伤完成定位、定向精准修复。同时，发膜中的水解蚕丝蛋白和牛油果提取物，可充分滋润受损发质，4D玻尿酸与15种氨基酸协同滋养，一抹一冲即可完成护发。凭借“高效修护+懒人友好”双重优势，这款修护发膜稳居国货发膜TOP1，已累计服务超1500万消费者。

消费者对Befe.不凡产品的评价。

科技赋能

拥有超1000㎡实验室和应用25项核心专利

“一系列创新产品和技术的背后，Befe.不凡依托的是超1000平方米的自有生物科技实验室，以及25项核心专利。我们还联合权威院校和机构，如江南大学，以‘1+N’的模式，由Befe实验室与众多优质实验室深度共创，建立了国人头皮及发丝数据库，以便能更精准地破解本土化护发难题。”蓬客生物一名技术工作人员说。

以消费“新宠”——第四代“呲呲乘十干发喷雾”为例，从2021年初代产品的探索，到2024年第四代科技蜕变，Befe.不凡始终聚焦用户核心需求。“1.0时代”，攻克基础吸油功能，改善颗粒粗、易泛白痛点；到“2.0时代”，优化吸油效率，改善化学吸油残留问题；再到“3.0时代”，升级蓬松效果……Befe.不凡一直在寻找能够更安全、更有效解决用户痛点的办法。

“‘4.0时代’则通过生物安全配方与成分、自流液态粉体专利、环形十孔喷头三大核心突破，达成强效吸油、自然隐形、头皮无负担三大目标，助力干发喷雾进入科学美护发新时代。”该名技术工作人员解释。

据了解，Befe.不凡品牌自诞生以来，始终以生物科技驱动更新迭代，坚持“精研生物科技，严选天然成分”的产品创新，并联动产学研机构，开展行业深度前沿研究，推动干发喷雾从“功能型产品”向“科学美护解决方案”升级，致力为全球消费者提供更安全、高效、个性化的护发体验。因其独特的设计风格、优质的创新技术、勇敢自我的品牌调性，Befe.不凡品牌深受时尚圈青睐，2021年陆续登上ELLE、瑞丽、北京青年周刊、YOHO、InStyle优家画报、旷势等时尚杂志。

全域覆盖

构建“全渠道+全球化”增长新生态

今年“三八”大促期间，Befe.不凡线下分销单日销售额突破500万元，同比增速高达315%。这一成绩的背后，是品牌构建的“本土渗透+全球辐射”双轮驱动战略的全面发力。短短五年内，Befe.不凡完成了从“电商新锐”到“全渠道布局”的华丽蜕变。

目前，Befe.不凡已成功入驻全国2.1万余家实体门店，产品省地覆盖率达100%，合作体系包括胖东来、屈臣氏、永旺、北京华联、名创优品等300余家。品牌独创的“业务赋能动销+终端运营”模式，通过数据驱动的“千店千策”精准营销，打造了遍及化妆品专卖店、便利店、重点客户、非处方药/药房的全渠道网络。

Befe.不凡已成功入驻全国2.1万余家实体门店。

在线下销售渠道运营中，Befe.不凡不做“甩手掌柜”，坚持与渠道商共同做好渠道运营。以“场景化营销”为核心策略，以38大促、五一出游季、七夕、开学季、国庆假期、年货节等特殊节点为增长窗口，Befe.不凡针对节日场景定制产品组合，构建起“事件触发-场景沉浸-社交裂变”的营销闭环。同时，还不断进行渠道促销模式创新，与名创优品等合作商进行多种形式试销，提升终端转化率，推动线下渠道从“交易场所”向“体验中心”转型。

“眼下，我们仍在不断进行渠道促销模式创新。”蓬客生物相关负责人介绍，Befe.不凡将联合新零售渠道，并通过品牌联名、公益联动、营销裂变、场景联动等多种方式，充分释放线下分销势能。

国内市场加速渗透的同时，Befe.不凡的出海步伐也显著加快。目前，Befe.不凡已成功进入美国、俄罗斯等6个国家市场。预计到今年底，将实现15个国家市场的覆盖，包括澳大利亚、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、文莱、柬埔寨等国家。

“从技术革新到行业标准制定，从全渠道布局到全球化拓展，Befe.不凡正尝试用科技创新重新定义‘中国制造’的内涵。在产品力、渠道力和品牌力的协同驱动下，中国美护品牌完全有能力在全球市场占据重要一席。”蓬客生物相关负责人表示，未来，随着全球化战略的深入推进，Befe.不凡将努力树立品质标杆，让世界看见中国美护发品牌的创新实力。