七年沉淀，一杯共鸣：解码茉莉奶白×魔道祖师的破圈密码

在消费升级与文化自信双重浪潮下，品牌联名早已跳出简单的商业合作框架，成为承载情感记忆与文化认同的新桥梁。

当茉莉奶白在官方渠道释出与《魔道祖师》动画的联名预告时，社交平台瞬间沸腾，粉丝们自发在评论区接龙，共同点燃期待，为“七许天涯 栀此新夏”的联名主题埋下伏笔。

当茶饮的清新花香邂逅国漫的热血侠义，一场别出心裁的跨界联名正式拉开序幕。它不仅是一次品牌与IP的碰撞，更是一场关于青春记忆、文化认同与味觉体验的深度共鸣，为茶饮行业的IP联名提供了“产品为基、情感为核、体验为桥”的可考思路。

01

千呼万唤始出来

一场双向奔赴的联名盛宴

《魔道祖师》动画的七年，是国漫从小众走向大众的七年，更是一代年轻人的青春成长史。2018年开播之初，便以“侠义精神”和“东方美学”的内核打破圈层——“逢乱必出”的魏无羡、“雅正端方”的蓝忘机，不仅是角色符号，更成为年轻人心中“热血”、“坚守”的情感投射；“云深不知处”的留白意境、“莲花坞”的水乡风情，将东方美学融入仙侠叙事，让观众在追番中感受传统文化的魅力。

七年来，动画IP通过多维度运营沉淀出深厚的粉丝情感，让“魔道七周年”超越了普通的时间节点，成为粉丝心中的“青春纪念日”。

面对粉丝期待，茉莉奶白早早在《魔道祖师》超话进行粉圈预热，布局晋江文学城投雷打榜，切中粉丝对原著“爱屋及乌”心理，用“情感渗透”的方式逐步唤醒粉丝期待，从悬念设置到有奖互动再到正式官宣一步步掀起互动热潮，让联名尚未启动就已积累大量关注。

热度背后是《魔道祖师》动画七年来的IP沉淀，也在于茉莉奶白与《魔道祖师》的“天然适配性”——《魔道祖师》已成为承载年轻人青春记忆与文化认同的精神符号；而茉莉奶白作为以东方花香茶为特色的茶饮品牌，早已凭借清新口感在年轻群体中积累了稳定客群，两者的受众重叠度为联名奠定了天然基础。

此次，茉莉奶白以“七许天涯栀此新夏”为主题，将《魔道祖师》的侠义风骨与栀子花茶的馥郁回甘巧妙融合，用“五倍花香”奔赴“七年之约”，打造一场跨越次元的情感共鸣。

根据相关数据，联名活动上线仅四小时，全国门店总出杯数超过45万杯，单店最高销量破1000杯……这种热度表达了品牌对年轻群体情感需求的精准捕捉——当国漫从小众爱好成长为文化符号，当茶饮从解渴工具升级为社交货币，当“精神层面的契合”让联名摆脱了“商业合作”的生硬感，升华为文化层面的对话，两者的碰撞必然产生惊人的能量。

02

从产品到场景全链路创新

打造三维立体式沉浸体验

如果说七年之约是勾连情感的红线，那么产品、周边与场景的三维联动，则是让这场跨界合作落地生根的基石——茉莉奶白通过系统性的营销设计，将《魔道祖师》的IP价值渗透到消费体验的每个环节。

1、产品升级：以原料匠心升级花香体验

在联名产品的研发逻辑里，藏着品牌对“内容即产品”的深刻理解。作为茉莉奶白的招牌产品系列，栀子奶白此次联名绝非简单的IP贴标，而是直指原料与工艺的提升，用“5斤栀子窨制1斤茶”，这种升级背后是品牌对原料的打磨，从严选当季新鲜栀子到精心窨制，带来了更浓的花香体验。

茉莉奶白精选四川优质川茶，以五倍栀子用量进行多轮窨制，让茶叶充分吸附栀子芬芳，最终成就“5倍张扬栀子花香”的独特口感，既呼应了《魔道祖师》“七年沉淀”的浓度、厚度，又通过“五倍花香”的味觉升级，给消费者带来实质性的体验提升——入口是清冽茶香，咽后是绵长花香，每一口都能感受到原料本身的鲜活香气。

茶底的升级不仅覆盖联名产品“栀子奶白”和“一朵栀子花”，更延伸至“栀子冰茶”“抹茶栀子咸酪乳”等全系列，让不同口味偏好的消费者都能体验到这场味觉革新，感受“真材实料”的品牌态度。

2、特色周边：经典场景构建叙事共鸣

周边设计是这场联名最具话题性的营销环节，茉莉奶白特邀《魔道祖师》七周年庆画师定制两幅专属柄图，以“花林茗室”、“花海同游”两条故事线，将IP美学与品牌“花香茶”基因深度融合，从“品茗论道”到“花海同行”，贴合茉莉奶白“花香茶韵”的产品特性。

这些柄图贯穿于全系列饮品及周边物料：纸杯、纸袋、杯套，均分别印制不同场景，包材之上缀以栀子花、茉莉花、白兰图案，既让故事中少年横琴弄笛、快意江湖的潇洒姿态跃然呈现，亦与茉莉奶白品牌的“花香茶”标志高度结合。流沙麻将动态还原“花海摇曳”的光影，透卡、吧唧、明信片、立体香卡则提取柄图中的茶器、花材等元素，配合立绘人物形象做延展设计，处处尽显精美。

粉丝们纷纷在社交平台晒出开箱视频，感叹“每一款周边都藏着茉莉奶白的用心”、“这么美的明信片直接封神”、“实物细节满满，blingbling的细闪也太美了”……

3、沉浸体验：从“消费空间”到“情感据点”

线下场景的打造，是这场联名将“流量”转化为“留量”的核心环节。茉莉奶白通过“常规主题店+重点庆生店+快闪活动”的梯度布局，构建了多层次的沉浸体验，让粉丝从“线上关注”走向“线下参与”，再到“情感沉淀”，实现深度种草。

全国1500+茉莉奶白门店通过“联名盖章”、“定制小票”、“主角人形立牌”等改造，营造出“处处有彩蛋”的氛围，满足消费者打卡晒图的社交需求。

左右滑动查看图片

其中，特设100家联名主题店则进行深度场景还原，以“花林茗室”、“花海同游”柄图为视觉核心，复刻画中场景设置多元展陈打卡及互动环节，打造“七周年庆联名生日会专场”，专属彩色盖章、定制精美盖章册等，氛围感拉满，为粉丝提供了“沉浸式追番”的空间。

而“COSER一日店长”活动则通过与粉丝互动打破现实与二次元的界限，COSER化身魏无羡与蓝忘机现场发糖、与粉丝合影互动，用“圆梦式”体验引发情感共鸣。

不止于此，茉莉奶白携《魔道祖师》落地全国29个地标大屏投放庆生动画，并在微博、小红书等社媒平台po出打卡攻略，进一步延展IP能量，将事件热度推上高潮。

从产品到周边再到场景，茉莉奶白的联名动作形成了环环相扣的营销闭环：产品升级保证了消费的基础体验，周边设计制造了社交传播的话题点，线下场景则完成了情感的深度沉淀。这种“三维联动”的策略，使得IP价值在消费链条中不断增值——消费者为产品买单，为周边传播，为场景停留，最终形成“销量提升+品牌曝光+用户沉淀”的多重收益。

03

跨界联名的破圈之道：

从流量狂欢到价值共生

茉莉奶白与《魔道祖师》的联名热潮，不仅揭开了国漫IP商业化的成功密码，更从多维度上实现了茶饮界联名的突破。

从生意维度看，这场联名的商业价值远不止于“四小时45万杯”的短期销量爆发，更体现在对品牌长期生意逻辑的优化与升级。从即时数据看，联名活动不仅创下品牌单日销量纪录，更带动了全品类增长，说明联名带来的“流量溢出”效应显著，成功将IP粉丝转化为品牌全域用户。

在人群资产维度，品牌成功撬动国漫核心圈层——全渠道曝光量近6亿；微博联名相关话题阅读量超1.7亿，话题讨论度70万+；微博ACG榜最高登顶TOP1；茉莉奶白x魔道祖师动画联名官宣视频，单条视频曝光达550W+，互动13W+，大批《魔道祖师》IP粉丝通过联名成为品牌会员，说明他们不仅因IP而来，更因产品体验留下，实现了“流量-转化-留存”的完整闭环。

归根结底，这场联名的成功，离不开对商业逻辑的精细打磨，为茶饮行业的IP合作提供了可复制的方法论。

首先，茉莉奶白将IP价值注入产品内核，用“5斤栀子窨制1斤茶”的产品升级建立差异化壁垒，用“真升级”让联名摆脱了“溢价争议”，实现“口碑+销量”双丰收；

其次，《魔道祖师》刻画的少年江湖，让东方美学走进Z世代生活；茉莉奶白则将传统花茶的匠心与东方美学的设计结合，让东方花香茶成为日常。品牌基因与IP精神同频，碰撞出水到渠成的精神共鸣；

此外，顾客体验感的创新亦是关键。从创意叙事到互动设计，茉莉奶白用全链路体验将IP从“视觉符号”转化为“可感知的生活方式”，让用户主动参与形成自发传播。

从茉莉奶白与《魔道祖师》的联名可以看到：真正成功的跨界，是让商业价值、用户体验与文化传播形成正向循环。当品牌放下“流量焦虑”，用心打磨产品、尊重用户情感、传递文化价值时，就能在激烈的市场竞争中走出一条“破圈又留痕”的长久之路。