北京社零总额呈降势 消费动力不减

7月17日，北京商报记者从2025年上半年北京经济运行情况发布会上了解到，北京服务性消费较为活跃，社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）呈降势。上半年，北京市市场总消费额同比增长0.9%。其中，服务性消费在信息、交通、文化娱乐等领域带动下增长4.7%；实现社零总额6734.2亿元，下降3.8%。值得关注的是，社零总额中“零售”的概念与“消费”相近，却不完全一致。在业内专家看来，北京消费的结构在变化，一直以来，以商品消费为主的社零总额统计方式亟须完善，建立结合服务消费的、更全面、更精准的消费统计指标体系。

北京社零总额呈降势 消费动力不减

数据显示，今年上半年，北京实现社零总额6734.2亿元，下降3.8%；服务性消费在信息、交通、文化娱乐等领域带动下增长4.7%。在社会消费品零售总额中，按消费形态分，商品零售6061.6亿元，下降3.8%；餐饮收入672.6亿元，下降3.6%。

从商品类别看，限额以上批发和零售业中，基本生活类和时尚类商品销售较好，粮油食品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长13.9%、36.1%、9.3%和7.6%；消费品“以旧换新”政策继续显效，家用电器和音像器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长4.6%和3.1%；受市场竞争激烈、销售渠道更加多元影响，汽车类、通讯器材类商品零售额分别下降20%和24%，对社会消费品零售总额产生较大下拉作用。

尽管社零总额仍在下降，但居民消费支出在稳定增长，上半年，北京市居民人均消费支出同比增长2.8%，城镇居民人均消费支出同比增长2.6%，农村居民人均消费支出同比增长4.3%。

值得一提的是，居民消费支出是从买方消费者的角度统计，既包括本地居民在本地的消费，也包括本地居民在外地的消费。一位业内人士向北京商报记者举例解释，一位常住北京的消费者在外省市的网上店铺购买手机，这笔交易不属于北京的消费品零售额，但属于北京居民的消费支出。因此，伴随着电商消费的愈加活跃，当北京消费者网购时，产生的交易零售额会归入网店商家的所在地，呈现出对产地端的消费拉动。

时尚消费与服务消费强劲增长

不仅是居民消费支出的增加，服务性消费的增长“抵消”社零总额降幅，拉动北京市市场总消费额同比增长0.9%。居民人均服务性消费支出同比增长5.2%，占消费支出的比重为58.9%。服务性消费更多发生在本地，同时还能衍生出更多的周边消费。

以文娱相关的“票根经济”为例，它将原本只具备入场凭证功能的“票根”重新赋予经济价值和社交属性，延伸出多轮消费。今年7—8月，五月天在北京周末时间段举办多场次演唱会，同期，在西单更新场开设“Stayreal Park”，除了设置各式拍照打卡互动装置外，还在主题设定下销售品牌服商品。借力演唱会热度更新场内品牌，商户也借此联动，推出凭五月天演唱会门票到部分店面购买商品可享受折扣优惠活动，例如，introlemons超级杯第二杯半价、跳海饮品全场9折等。

与此同时，“它经济”爆发增长，此类悦己消费占据消费支出的比重在上升。宠物大盘数据统计显示，今年上半年国内宠物消费达773.75亿元，同比增长8.84%。其中，商品零售为581亿元，服务消费192亿元。截至上半年，内地宠物店保有量为96161家，宠物店上半年平均单店营收流水约为13.75万元。作为一线城市，北京的养宠家庭再增加，宠物类消费支出也反映在全国数据大盘中。宠物经济等细分市场扩容，让服务性消费增长有了更多可能性。

时尚消费成为拉动零售增长的重要引擎。时尚领域内，设计新颖、价格更低的小众品牌们成为消费者的又一重要选择。公开数据显示，2025年，中国消费者对小众品牌的追捧已从圈层现象演变为主流趋势，中国内地消费者对小众品牌的接受度高达79%，小众品牌在美妆、服饰、家居等领域的渗透率持续攀升。

今年7月，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》）对外发布。《行动方案》提出，构建首发时尚新矩阵，加快建设国际消费体验区，集聚全球知名消费品牌。鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动，培育本土时尚品牌，支持国际时尚品牌在京设立研发中心、展示中心和地区总部。

消费转型 供给深度调整

尽管社零总额接连下降，但在众多细节之中可以发现北京消费热度未减，不少消费发生在更独特的体验与场景中。北京商业经济学会会长王成荣表示，消费市场最显著的特征在于服务消费、精神文化消费的增速明显快于传统商品消费，这种结构性变化在经济发达地区表现得尤为突出。文商旅融合发展已成为拉动消费的重要路径，通过将商品消费、服务消费与文化消费、艺术消费有机融合，形成相互促进的消费生态。北京作为国际消费中心城市，正在推动服务消费从被动供给向主动创造转变，通过打造文化IP、开发特色旅游线路、培育演艺新空间等方式，引导消费升级。这种融合模式不仅丰富了消费供给，更提升了消费体验的价值内涵，为服务消费增长注入了新动能。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微指出，面对消费市场的深刻变革，消费统计监测体系加快完善，建立针对商品消费和服务消费的分类指标和覆盖全部消费的综合性指标，有利于更全面客观地反映消费市场变化。

王微表示，消费市场正处于结构调整的关键期。这一转型既是从商品到服务的转变，也是从传统到新兴的升级，既是挑战，也是机遇。通过政策与市场的双轮驱动，持续释放消费潜力，将为经济高质量发展注入新动能。在这一过程中，需要政府、企业、消费者等多方主体协同发力，共同推动消费市场健康可持续发展，为构建新发展格局提供坚实支撑。

北京商报记者 王维祎