疯狂星期六即将“再现” 外卖补贴大战短期内不会停火｜商业快评

7月19日，又是一个周六。

是不是很期待“0元购”的到来？

从肯德基的“疯狂星期四”到0元奶茶的“疯狂星期六”，转变得如此之快，这个“中国互联网史上规模最大的补贴战”，目前还看不到停战的可能。

在刚刚过去的两个周六，美团的日均单量先后突破了——1.2亿、1.5亿；淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单量再次突破8000万创新高。随着淘宝闪购日订单从1000万、4000万、6000万到8000万新高，市场的日订单总量也迅速攀升超过2亿单。

在第二个回合的大战之后，美团的王莆中在接受媒体的采访中，表达了三个观点：1 外卖的利润其实很薄，不值得阿里、京东投入重金争抢这个市场；2 美团有实力与这两家公司竞争到底，但这种竞争没必要，大家各自做好自己的市场就行；3 希望停火。

王莆中喊话，说这样的“卷”在伤害行业，也没有意义，最终只剩下泡沫。这些言论，也被看做是美团想要停战的信号。

那么这场“补贴战”会不会在短期内结束呢？

答案是显而易见的。

对于阿里和京东而言，这场战争不是冲锋，而是狙击战，既然是狙击战，就没有短时间结束的可能。外卖是美团的腹地，京东试图通过进攻对方腹地，拖慢美团进入“闪送”或“即时零售”战略实施的步伐。“闪送”是京东看好的电商业务延伸方向，京东已经多次试点，例如京东送药已经形成了规模。同时“闪送”也是美团外卖的延伸，为集中精力，美团甚至停了大多数城市“次日达+自提”模式的“美团优选”。

从阿里的角度来看，如果这场大战只有美团、京东参战，饿了么的存在感会愈来愈低，同为主力电商平台的阿里不可能眼巴巴地看着“即时零售”市场被这两家瓜分，阿里只能迎战。因此，阿里参战的不是饿了么，而是淘宝、支付宝、饿了么等，谁也没想到，京东大举进入外卖，使得阿里巴巴这几个松散的业务，重新粘合在了一起。对于阿里和京东而言，其战略目标是抢占未来十年的本地生活 “基础设施层”，面对如此庞大的市场，眼下的亏损仍然划算。而且，巨大的前期投入制造了“沉没成本”陷阱，正如一位市场人士所言，“不持续投入，之前投入的钱就是白花。”此刻停火，意味着，阿里、京东承认数百亿投资的失败。

当然，美团也不能轻易的退出。美团核心领地和利润来源正被围攻，任何示弱都可能是致命的。在它的计算里，此刻和平的代价，是未来的生存空间。所以，别看王莆中怎么大倒苦水，但让美团先停下来也是不可能的。何况，这场大战，绑定着太多商业之外的因素，比如王莆中所说“创始人的创业激情叠加高管的个人意愿”，倘若外卖大战的结束，被看做是“创始人”或者“高管”的失败，那么他们就要承担来自组织的压力。这样的压力，京东方面也是有可能承担的比美团更重，毕竟刘强东前期的各种血性话语言犹在耳。

这场大战，表面看打得热闹的是外卖，实际是三个寡头之间在瓜分“闪送”市场。经济学上，寡头竞争的特点，本来就是瓜分市场的低价激烈竞争和市场份额稳定时的高价协同同时存在。从这个角度来说，“0元送外卖”出现不意外，也不会持久，但三家停火，目前远未到时候。