千亿粉丝博主弃号“单飞”！

放弃全网2000万粉丝账号，“离开只是想要更自由的创作环境”。

来源| 聚美丽

作者| 沐 沐

又一头部红人与机构解约，MCN终究留不住头部红人？

日前(7月16日)，千万粉丝博主毛光光发布视频宣布“单飞”，称已与MCN机构“嘻柚互娱”解约，并将名下全平台账号交还MCN机构，包括抖音1200万粉丝主号及全网总计2000万粉丝矩阵，以及塑造了经典角色“柜姐吴桂芳”“贵妇叶芸”的千万级抖音主账号。

△图源：抖音

“与公司合作愉快、分成满意，并没有外界那些不好的猜测。”视频中毛光光透露，“离开只是想要更自由的创作环境。”

为此，聚美丽第一时间向“嘻柚互娱”相关方进行求证，但截至发稿前，并未得到回复。

千亿粉丝博主毛光光宣布“单飞”

公开信息显示，早在2018年7月，毛光光便入驻抖音并与“嘻柚互娱”签约。作为抖音平台知名内容创作者，其以反串表演和一人分饰多角而闻名，曾靠2020年发布的“柜姐”系列视频一炮走红。

△图源：抖音

从其发布的“柜姐”系列视频来看，毛光光塑造的“吴桂芳”角色深入人心，该角色凭借浓烈的绿色眼影、鲜艳的玫红口红和厚重的腮红，搭配极具个性的台词和表演，迅速吸引了大量粉丝，曾单月涨粉400万。

除了吴桂芳，其还成功塑造了高贵冷艳的 “贵妇” 姐姐、温柔经理 “周雅琴”、柜台新人 “郑梦婷” 等多个鲜活的角色。截至7月15日，其已拥有1200万粉丝主号及全网总计2000万粉丝矩阵。

值得注意的是，凭借强大的粉丝号召力，在美妆带货领域，毛光光也取得了不俗的成绩。据了解，其曾与多家知名美妆品牌合作，包括花西子、高姿、自然堂、雅诗兰黛、Whoo后、MAC等。

2021年618期间，其“银泰美妆首播”专场创下单场GMV1581万元的纪录，观看人次超300万，多款产品上架10秒即被抢购一空；2021年7月，更是创下单场GMV破亿的纪录，直播间成交件数突破40万，观看人次超1007万，其中科颜氏、兰芝等单品销售超6.6万件。

△图源：抖音

不过，在与机构签约的第7个年头，毛光光因个人职业规划因素选择与“嘻柚互娱”解约，并放弃全网2000万粉丝账号所有权。目前，该账号已经改名为“柚子666”，账号粉丝1241.5万，且隐藏了之前几乎所有关于毛光光的视频。

△图源：抖音

在谈及离开MCN机构的原因时，毛光光表示：“确实合作得还是很愉快的，分成我也很满意！离开的真正原因之一，就是我想要更加自由的创作环境，毕竟以前在公司要听(老板)的话。”

这场看似“体面分手”背后，其实暗藏了MCN机构与红人之间的深层矛盾——机构限制与创作自由的博弈。此次毛光光选择“单飞”，放弃原本拥有庞大粉丝基础的账号，实为换取角色IP的“再创作权”。

据毛光光透露，当前公司要求重复“柜姐”系列，因该人设天然适配美妆广告植入，但这也导致角色被禁锢在专柜场景，“吴桂芳成了接广告的工具人”。对他而言，这种创作理念与机构的商业化逻辑形成直接冲突。

基于此，在选择“单飞”的同时，毛光光还开设了新账号“毛光光重新出发”，并表示会在角色和内容上做一些升级和调整，“没有了以前公司的条条框框，要放飞自我，做自己。”

MCN为何总留不住头部红人？

毛光光“单飞”一事并非孤例。近年来，从张凯毅、潘雨润等初代美垂博主的“单飞潮”，到豆豆babe、benny董子初建立个人工作室，以及浪胃仙、程十安等与前东家产生法律纠纷……其头部红人与MCN机构分道扬镳的案例频频发生。

针对上述红人纷纷独立的现象，此前聚美丽的采访中，就有业内人士表示，这背后本质也是生产关系与生产力不匹配的必然冲突。

“从公司角度说，培养一个千万级的美妆红人要花很多资源。另一方面，从红人角度来看，到达一定量级后，完全可以独立出来，不用受到公司的制约，自由度更高。”

小红书博主袁律的娱乐法世界则认为，大博主单飞不签MCN已经成为一种趋势，“大博主不续约或解约单飞成立工作室、公司以后，确实创作自由度更高，收入分成也更好，能打造出属于自己的品牌。”

从目前的红人生态来看，首先，红人对MCN机构存在诸多不满，包括机构话语权太强、逼着达人“恰烂饭”、双方利益分配不均等；其次，MCN机构也需要处理达人变强后单飞、接私单、闹解约等管理问题。

究其原因，作为利益的双方，MCN机构和红人的关系始终处于相互成就，又互相博弈的过程。

一方面，MCN机构手握诸多商家资源，且拥有成熟运营机制，能够为红人提供更多的商业变现机会；而红人则凭借内容创作能力吸引大量原始粉丝，不断为平台创造商业价值。可谓是，前者搭台，后者唱戏，彼此成就。

另一方面，随着头部红人从“内容工具人”逐渐进化为具备品牌势能与资本话语权的商业主体，双方的理念和规划可能会出现分歧。

如，一些MCN机构过于注重商业利益，可能会要求红人大量接广告、进行直播带货，而忽视了内容创作的质量和红人自身的发展需求，从而导致红人创作受到限制，角色形象被固化，就如同毛光光面临的情况一样。

不过，对于包括毛光光在内选择“单飞”的红人们而言，脱离MCN庇护后，其若想孵化新的头部账号并不容易，“单干意味着需要付出的精力和成本也更多”，或将面临团队重组、资源整合、商业合作中断、粉丝流失等诸多风险。

而对于MCN机构来说，如何在双方利益间找到精准的平衡点，从而破解这场持续蔓延的“离婚潮”困局，已然成为当下亟待解决的行业难题。

消息来源：抖音

视觉设计：筱情
微信排版：沐沐
责任编辑：高高

连续4年造假17亿，医美巨头江苏吴中要退市了？

看完不妨给个在看