AI时代中国出海企业的增长路径

尽管全球贸易格局持续演变，挑战重重，中国企业出海的步伐却未曾停歇，并日益呈现蓬勃发展之势。特别是在人工智能（AI）技术以前所未有的速度重塑营销领域的当下，中国品牌正迎来一个战略性机遇窗口，有望在全球市场中实现“弯道超车”并重塑品牌版图。

日前，在Google Marketing Live 2025 中国站活动上，Google深入剖析了当前全球市场为中国出海企业带来的新机遇，并详细阐释了AI技术将如何助力这些企业抓住先机，在全球市场实现突破性增长。

当前全球宏观经济环境复杂多变，无疑给中国出海企业带来了显著的冲击。然而，这一轮全球变动也加速了贸易竞争格局的重塑。在全球消费者层面，持续的经济不确定性和物价波动，促使消费者在购物时变得更为审慎。这反而促使他们对兼具高品质与价格优势的新兴品牌持更加开放的态度。Google 与 BrandZ 今年1月开展的调查显示，在逾3万名受访者中，高达81%的全球消费者表示愿意考虑新品牌，而在美国市场这一比例甚至攀升至85%。这为中国品牌提供了广阔的市场渗透空间。与此同时，中国企业长期以来构建的强大供应链优势，使得它们能够更灵活、高效地应对市场变化，提供具有竞争力的产品。这些因素共同构成了中国出海企业全面打造国际品牌、重塑全球品牌格局的关键战略机遇期。

Google中国大客户部销售副总裁邓辉指出，对于中国出海企业而言，要把握这个机遇，需要从传统的“性价比”竞争转变为Google所提出的“价值竞争”——即更深层次的“心价比”模式，由更优质的产品、更贴心的服务以及更合理的价格组成的“新价值组合”。他强调，AI正是中国出海企业抓住机遇、实现破局增长的关键助力。

AI驱动的变革正在重塑营销的方方面面。 AI赋能的广告营销工具和解决方案，不仅能帮助企业更高效、深入地获得用户洞察、生成创意素材，从而提升整体营销效率；同时，AI广告产品还能高效预判用户需求，并根据企业设定的商业目标，通过广告投放为企业找到最高效的增长路径。

AI也彻底改变了全球用户的搜索行为，给企业打开了新的商业触点和机会。Google全球广告副总裁Dan Taylor在分享中指出，在AI浪潮的席卷下，消费者探索信息和做出决策的方式正发生根本性转变。Google搜索已不再仅仅是简单的信息提供，而是演变为一种丰富、智能、可对话的多元交互体验。对于更多面向海外市场的中国出海企业而言，这种演变无疑打开了全新的触点和商业机会。他进一步阐述，用户通过AI驱动的搜索可以进行更个性化、更具意图性的查询。同时，企业借助AI赋能的广告工具，也能够更深层次地理解用户“为什么要找”，而非仅仅“在找什么”。这种转变使得广告投放和营销思维从传统的“匹配关键词”转向了“匹配意图”，从而更深入地理解全球用户需求，并触达此前未能覆盖的潜在用户群体。

面对全球市场的结构性调整与AI技术的汹涌浪潮，中国出海企业正站在一个关键的战略转折点。在这场深刻变革中，中国品牌必须积极拥抱AI技术，提升全球化运营效率，方能有效抓住机遇，实现更深层次的市场渗透和持续增长。