品牌热点 | 瑞幸咖啡联姻多邻国、小红书要做「你的生活兴趣社区」、雪王穿越回古代卖咖啡…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

瑞幸咖啡联姻多邻国

◎ 图源：瑞幸咖啡

别人联名，瑞幸咖啡与多邻国联姻，并在社交媒体掀起现象级话题浪潮。

6月底，语言学习界的「顶流网红」——多邻国猫头鹰多儿宣布7月结婚，新郎身份成谜。悬念一出，评论区瞬间引爆，众品牌官号纷纷以「手P结婚证」竞相认领「新郎」；待话题热度飙升之际，坐不住的瑞幸急忙在7月3日发了一张与多儿的剪影，配上「好事将近，缘来是你」的主题文案，才坐实新郎身份；至7月8日「世纪婚礼」当日，品牌官号也速度随上份子礼，将狂欢推向高潮。

◎ 图源：多邻国

这场精心策划的「联姻」，实则为瑞幸咖啡与多邻国联名的话题造势，当网友看剧吃瓜正起劲，瑞幸和多邻国的联名产品「绿沙沙拿铁」也顺势登场，围绕多儿IP形象呈现的杯套、杯袋、贴纸等周边也一一承包了网友的份子礼，「多儿屁屁杯」更是早早售罄。

◎ 图源：瑞幸咖啡

当品牌联名日益成为营销常态，瑞幸咖啡与多邻国的「联姻」却玩出了新高度，将一次商业合作演绎成了一场席卷社交媒体的现象级话题狂欢，成就多方共赢——瑞幸咖啡再造现象级社交事件，引爆联名声量，强力驱动新品及周边销售；多邻国深度激活「多儿」IP的「活人感」，实现形象破圈与情感联结升级；而参与品牌则以极低成本在这轮流量中分得一杯羹，收获海量曝光与用户互动。

小红书要做「你的生活兴趣社区」

7月8日，小红书App静悄悄搞了件大事——它的品牌Slogan，从用了3年的「你的生活指南」，正式换成了「你的生活兴趣社区」。各大应用商店的介绍页，也火速更新。

为什么要从「生活指南」变成「生活兴趣社区」？小红书以《人类兴趣简史》创意短片说开，借由古代猿人养石头、路易十四高跟鞋穿搭、宋代的磨喝乐就是当时的谷子吧唧等内容延伸，传递「兴趣推动人类生活进步」的主题。

从生活指南到兴趣同温层，这种定位的转变，其实也在暗喻「生活指南」与今天的小红书社区已经难以完全适配。这些年，靠着海量普通用户的生活UGC，「遇事不决问小红书」的「有用」标签，成了小红书深入人心的印象。然而，在这片沃土上疯长的，远不止「有用」，一个更庞大、更鲜活的兴趣宇宙正在成型。无论是大众兴趣还是小众热爱，用户都能在小红书打捞起散落世界的同类，形成属于自己的兴趣圈子，连接每一个对生活的热爱。

◎ 图源：小红书

在小红书看来，兴趣从不是件「小事」，它带我们跨越时间、地域与语言边界，找到共鸣，建立连接。所以，从「你的生活指南」到「你的生活兴趣社区」，变的是追逐热爱、深层连接的无限可能；不变的，是那句潜台词——你，和你的热爱，始终是小红书这片社区最闪亮的主角。

雪王穿越回古代卖咖啡

为了卖咖啡，雪王真的很拼。

继以「雪王咖啡，奋斗一杯」魔性电梯广告引爆品牌认知后，蜜雪冰城又来整活——让雪王化身老戏骨，全新推出品牌定制古装穿越短剧《雪王在古代卖咖啡》。

这部6集短剧已全集上线，讲述了雪王穿越回古代，历经「偶遇咖啡豆」、「苦研新品」、「开店营业」、「花式叫卖」到最终「重返现代」的奇幻旅程。蜜雪冰城不仅以趣味魔性的剧情争夺用户心智，更巧妙将咖啡产品、品牌形象深度融入故事发展与服化道细节，在密集笑点中完成了品牌信息的强力植入与记忆强化。

这不仅仅是一次简单的剧情演绎，更是蜜雪冰城在内容营销的深度实践。其高明之处在于摒弃了生硬的广告植入，把握住用户对轻松、娱乐内容的偏好，通过打造情节有趣、风格魔性的定制短剧，主动创造用户愿意观看、分享的产品内容场域，为品牌创造持续的产品内容延展空间。

7or9以「舒适姐法」呈现周年叙事

每个人的生活中，好像总会有一位「姐」。不同的「姐」，对待生活难题有不同的解法。她们是一群「柔软的支撑者」，能看见「不同」，也能接纳「不同」。将「姐」身上这种兼具柔软与支撑的力量提炼，转化到品牌与用户的情感关联中，7or9品牌7周年叙事，有一种动人的张力。

从用户的「姐的舒适经验」内容征集出发，7or9将其汇聚成一支温暖短片，借由镜头呈现不同的姐身上的「舒适姐法」，不断丰富7or9要做女性成长道路上柔软支撑者的品牌人格感知；同步上线的还有线下mini展览，7or9把品牌与用户之间的故事，布置成可以驻足观看的展览，为品牌的人感联结，再添内容注脚；而产品层面，从第一双空气棉高跟鞋到开发出更多让双脚舒服的鞋款，7or9根据女性不同的需求，用每年的产品升级和技术迭代，柔软地支撑女性行走的路。

◎ 图源：7or9

7or9的「舒适姐法」，不止于一双舒适的鞋履，更是一场关于理解与陪伴的品牌回应。它从用户真实的生活经验中汲取灵感，又将这份共鸣转化为温暖的故事与坚实的产品支撑，从而沉淀品牌差异化与信任值。

多抓鱼开启品牌首届丑衣服大赛

◎ 图源：多抓鱼

卖不出去的二手衣怎么办？多抓鱼为它们举办了品牌首届丑衣服大赛，希望这些丑衣服能重新找到有缘人。

早期，本着「尊重个体」的原则，多抓鱼基本上什么衣服都收。后期为了卖掉它们，多抓鱼花时间对其进行清洁消毒，更是用了五花八门的拍摄法子呈现衣服的不同美感，但结果它们依然在仓库里坐月子，坐完了一季又一年。为了换个方式消化库存，多抓鱼除了把压箱底的丑衣服折腾成REMAKE成品，还将这些滞销款拼接成线下巡游商店广告牌，甚至把面向公众征集的旧衣变成艺术品。

◎ 图源：多抓鱼

但面对那些改不动的衣服，多抓鱼干脆把丑衣变乐子，不定期举办「多抓鱼丑衣服大赛」，网友们只要发挥想象力，为心中最丑的那件衣服写文案、编故事，多抓鱼会推选互动最高的「吐槽员」，把票选出来的最丑的那件衣服送给TA(可拒收)。

在循环时尚领域，库存滞销品（尤其是品相或设计欠佳的「丑衣服」）的处理始终是行业痛点。多抓鱼近期的「丑衣服大赛」则跳脱了传统的清仓逻辑，以一场别开生面的逆向营销与用户共创活动，为消化难题提供了创新解法，更进一步活化了品牌传播与社会化讨论的价值。

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