北京
7月14日晚，酒鬼酒股份有限公司（简称酒鬼酒）披露了2025 年半年度业绩预告，预计今年上半年归属净利润将同比下滑超九成。而在2023年与2024年，酒鬼酒均出现了营收、净利润“双降”。
业绩预告显示，酒鬼酒预计今年上半年实现营业收入5.6亿元左右，较上年同期下降43%左右；归属于上市公司股东的净利润为800万元-1200万元，与去年同期的1.21亿元相比下滑90.08%-93.39%。报告期内基本每股收益预计为0.0246元/股-0.0369元/股，去年同期为0.3724元/股。
酒鬼酒表示，2025年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。此外，公司促销力度加大，新品上市推广也需要费用支持，因此对公司净利润产生了影响。
对于今年下半年，酒鬼酒拟通过加速终端动销、增加销售渠道网点数量、开拓新渠道、强化降本增效工作等方式努力提升效益。
官网简介显示，酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年在深圳证券交易所上市，2016年成为中粮集团成员企业。公司是湖南省农业产业化龙头企业，湖南省唯一央企酒类上市公司，中国馥郁香型白酒的始创者、标准制定者，拥有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌，“湘泉”“酒鬼”为“中国驰名商标”，酒鬼酒为“中国国家地理标志产品”。
通过梳理财报数据发现，过去两年，酒鬼酒的业绩可谓是急转直下。2016年，酒鬼酒营收为6.5亿元，2018年顺利突破10亿元，而在2022年更是一举突破40亿元，同年净利润也超过了10亿元。彼时酒鬼酒还曾提出“迈向百亿”的目标。
然而2023年，酒鬼酒实现营收28.30亿元，同比下滑30.14%；归属净利润为5.48亿元，与2022年相比几乎腰斩。有行业人士曾分析称，酒鬼酒此前的业绩高速增长本质上是透支市场、透支库存、透支经销商的结果，业绩巅峰的背后更多是盲目的扩张和压货。
2024年，不仅百亿目标遥不可及，酒鬼酒也将战略重心从全国化转向了深耕、精耕湖南省内大本营市场，但从实际效果来看，酒鬼酒的经销商们显然缺乏信心，2024年酒鬼酒的经销商数量由1774家减少至1336家，与此同时，酒鬼酒经营活动产生的现金流量净额为-3.61亿元，较2023年同期大幅减少804.30%。
最终，2024年酒鬼酒仅实现营收14.23亿元，较2023年下滑49.70%；归属净利润仅为1249万元，同比下滑97.72%。
在2024年的年报中，酒鬼酒提出2025年将以“一切为了高质量销售”为核心，以完成全年任务为目标。但如今看来，酒鬼酒的业绩下滑仍在持续，并没有出现显著改善。
日前有消息传出，酒鬼酒将联手胖东来推出“酒鬼·自由爱”，酒鬼酒股价受此影响也一度出现大幅拉升，胖东来真的能成为酒鬼酒在自救危机中的救命稻草么？
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