江苏
当养生从炖盅跳进零食袋，老金磨方的黑芝麻丸正改写健康消费的剧本。小棉袄电商追踪发现，中式滋补的年轻化浪潮已形成千亿级风口——药食同源市场规模突破5885亿元，35岁以下消费者占比激增4.2个百分点，黑芝麻、人参等传统食材化身即食软糖、果冻，攻占了年轻人办公桌。
这颗直径不足3厘米的芝麻丸，竟撑起连续6年全球销量第一的宝座，2024年全渠道GMV突破10亿元。小棉袄电商深度拆解其破局逻辑，揭示传统品牌逆袭的三重密钥：
一、超级单品战略：从文化符号到日常任务
老金磨方深谙"认知套利"之道。无需教育市场黑芝麻的乌发功效，直接将千年食补文化浓缩为一颗即食丸。当90后为发际线焦虑时，品牌将食用场景锚定办公场景——"带薪养生""开会零食"等种草话术高频渗透，让芝麻丸成为每日职场任务。更以芝麻为轴心，横向拓展爆浆芝麻丸、芝麻饼，纵向开发葛根山药粉等矩阵，2025年货节养生粉礼盒销量暴增342%。
二、全域渠道织网：四万终端构建消费闭环
线下渠道的精密布局成为增长底盘。进驻永辉、盒马等商超抢占高频曝光，攻占罗森、7-11等便利店实现即时消费，联动海王星辰等药房强化健康属性。四万余终端覆盖30省市，更借跨境电商登陆加拿大、新加坡市场。小棉袄电商观察到，其渠道策略暗合新消费趋势——线下体验建立信任，线上内容激发购买，形成营销闭环。
三、国潮养生叙事：娱乐化破圈年轻心智
当王心凌手捧芝麻丸跳起《爱你》，当《狐妖小红娘》剧中出现养生零食，老金磨方完成关键一跃：把"养生"这个沉重话题变成轻松时尚。签约顶流明星、绑定影视IP、跨界联名等组合拳，使品牌在TikTok、小红书等内容平台获得现象级传播。这种娱乐化叙事，正是传统养生品牌对接Z世代的密码。
从单点突破到生态布局，老金磨方的逆袭印证了小棉袄电商的核心研判：在养生零食化浪潮中，成功者既需深挖传统文化富矿，更要重构消费场景。当芝麻丸成为年轻人办公桌上的"健康勋章"，这个百年品牌的故事才刚刚翻开新篇章。
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