紫荆花死磕“傍名牌”：多年维权长跑终获赔160余万元

近日，紫荆花收到湖南省长沙市中级人民法院（以下简称“长沙中院”）签发的结案通知书（(2025)湘01执1288号），显示：扣除执行费剩余1664707.5元发放至申请人。这标志着一段艰辛的打假维权历程的结束。

此次不正当竞争纠纷一案发生在腾迈集团（香港）有限公司（紫荆花商标持有人，简称“腾迈公司”）、紫荆花化工（上海）有限公司（简称“紫荆花化工”）与长沙市紫荆花涂料有限公司（以下简称“长沙紫荆花涂料”）、长沙市紫荆花建筑涂装工程有限公司（以下简称“长沙紫荆花涂装”）之间。（为便于理解，以下将腾迈公司、紫荆花化工统称为“紫荆花”，将长沙紫荆花涂料、长沙紫荆花涂装统称为“长沙紫荆花”）

除了判处赔偿经济损失之外，紫荆花同时诉求判令“长沙紫荆花”停止使用并变更含有“紫荆花”的企业名称，且变更后的企业名称不得含有“紫荆花”字样。目前“长沙紫荆花”均已完成名称变更。

这一案件的判决与执行完毕，一方面为“紫荆花漆BAUHINIA PAINT”品牌正名，凸显了知识产权保护在当前商业环境中的重要性，另一方面也彰显了司法对侵权行为的有力惩戒，维护了企业的合法权益不受侵害。

然而详细梳理本案的发展脉络可以发现，漫长而艰辛的维权过程也表明企业在面对商标侵权等不正当竞争行为时所处的被动局面——并不是所有企业都能像紫荆花这样，能够与不法行为“死磕”到底。

紫荆花“盛开”

这一不正当竞争纠纷案件的发生，源于“紫荆花漆BAUHINIA PAINT”品牌40多年来所建立的市场知名度，并由此引来“傍名牌”现象的出现。

50多年前，叶氏兄妹——紫荆花母公司叶氏化工集团（00408.HK）创始人叶志成、叶子涓——作别“庭前紫荆树”，前往香港创立一番事业。1982年，涂料业务从叶氏化工集团中单列出来，叶子涓为其起名“紫荆花”。

之所以用“紫荆花”作为品牌及公司名称，一是因为紫荆花是香港市花，能够代表品牌的诞生地；二是因为叶氏兄妹“家中庭前的那株紫荆树”，蕴含着对父母、家庭和家乡的眷恋，以及对梦想的坚持。

紫荆花早期户外广告

1987年，紫荆花涂料正式进入内地市场。从香港到内地，四十余年间，紫荆花历经风雨，凭借卓越的技术实力，以规模效应和品牌效应促成发展的优势，以及不忘初心的品质坚守，构建起了覆盖建筑涂料、工业涂料等多品类业务体系，成为行业众多品牌竞争中的佼佼者。

有关紫荆花品牌的发展历程，可参考：
紫荆花涂料40周年系列报道（一）：庭前紫荆树
紫荆花涂料40周年系列报道(二)：紫荆花开庭草碧
紫荆花涂料40周年系列报道（三）：满树新英待发时
紫荆花涂料40周年：未来不惑、可期

被“傍名牌”

品牌声名鹊起，随之而来的是“傍名牌”乱象丛生——

2002年，长沙紫荆花涂料成立，将“紫荆花”作为企业字号，并在产品包装中冒用“紫荆花涂料（香港）有限公司”名义，刻意误导消费者；2012年，长沙紫荆花涂装如出一辙，不仅使用相同字号，还通过网络平台虚假宣称其为“上市公司”，严重误导消费者。

二十年间，“长沙紫荆花”两家企业通过商标突出使用、虚假宣传等手段，令消费者置身“真假紫荆花”迷雾之中，甚至连涂料行业知名媒体也一度将“长沙紫荆花”的事项错误嫁接到紫荆花身上。

山寨紫荆花网站截图及产品

是可忍孰不可忍！面对侵权行为，“紫荆花漆BAUHINIA PAINT”等商标的持有人腾迈公司与紫荆花化工果断对“长沙紫荆花”提起诉讼。

一审法院（长沙中院）认定，长沙紫荆花涂料突出使用“紫荆花”标识宣传产品，构成商标侵权；“长沙紫荆花”两家公司擅自使用“紫荆花”字号并进行虚假宣传，构成不正当竞争。判决两被告立即停止侵权、变更企业名称，赔偿总额160万元。其中，长沙紫荆花涂料赔偿150万元，长沙紫荆花涂装赔偿10万元。

“长沙紫荆花”不服一审判决结果，提起上诉。二审中，湖南省高级人民法院（简称“湖南高院”）明确长沙紫荆花涂料突出使用标识的行为侵犯注册商标专用权，长沙紫荆花涂装的虚假宣传行为同样违法，并于2024年12月31日作出终审判决（(2024)湘民终78号）——维持一审中“停止侵权、变更企业名称，赔偿总额160万元”的核心判决。

2025年5月，紫荆花向长沙中院申请强制执行，“长沙紫荆花”于当月底主动向法院缴纳了案执款项。这便有了本文开头所描述的发放情节。

“荆”彩绽放

深耕市场40余年，2025年，紫荆花提出“回归初心，秉承“专心在漆，用心在人”的企业核心理念，和“高性能表现成就健康生活”的品牌定位，即便是在行业普遍陷入”寒冬“的当下，紫荆花仍在大放异彩。

去年，紫荆花工业涂料业务保持了稳定的增长，特别是在高端塑胶涂料、防腐涂料及树脂产品方面表现突出，凭借稳健的发展策略和优质的产品服务实现持续获利，巩固了在行业内的领先地位；建筑涂料业务虽然受到房地产市场低迷和激烈竞争的影响，但通过品牌推广和渠道拓展，例如赞助中国女足、冠名高铁专列广告、参加国际涂料展会和论坛等举措，依然保持了较强的市场竞争力。

而在工业涂料领域，2024年，紫荆花防腐涂料销售业绩较2023年同期增长40%以上，主要得益于集装箱、石化等行业的持续深耕发力以及水性防腐漆产品的持续升级完善。目前，紫荆花防腐涂料战略合作多家大型外资企业、央企、国企，包括与中集、马士基、中国中车、全球四大油服公司等都保持着良好的合作关系。

“科技是第一生产力” 。在刚刚结束的广州建博会上，紫荆花以”预见未来“为主题，展示了“木器高定”、“艺术涂料”、“智能高定” 三大系列新品，也构成了紫荆花对全屋高端定制的应用场景。其首推的“智能高定”板块，将这一真理贯彻到底——温感涂料、光感涂料、味感涂料、变色龙漆等黑科技产品，在装饰效果之外，涂料被赋予了更多创造乐趣。

随着中国涂料市场的不断成熟和净化，消费者对品牌的认知度和忠诚度越来越高。在这样的市场环境下，“傍名牌”、“山寨产品”、“假冒伪劣产品”等市场乱象越来越难以生存，侵犯知识产权的违法成本也越来越高。紫荆花与“长沙紫荆花”的“不正当竞争纠纷”，既给知名品牌敲响加强商标管理的警钟，也给了市场新进者一记“傍名牌”的重拳。

如今站在新的起点之上，紫荆花“扫除”商标纠纷的阴霾，得以重新绽放。展望未来，相信紫荆花将继续以“荆”彩绽放的姿态，在守护消费者美好生活的同时，推动中国涂料行业迈向更高质量的发展阶段。