上半年强势领跑 南京文旅市场持续书写“热力答卷”

2025年上半年，国内文旅市场持续升温，传统文化体验、县域旅游崛起、出境游复苏等趋势交织，而南京在这场旅游消费盛宴中始终占据重要位置，凭借丰富的文旅资源和多元的出游选择，成为游客心中的热门之选。

记者从途牛发布的“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”中获悉，南京稳居第四名，彰显出强劲的旅游吸引力。这一热度不仅体现在整体目的地排名中，而且渗透到各类出游场景的细分领域。在跟团游市场，南京的经典行程备受青睐。“南京三日游”入选上半年境内游热门跟团游产品，聚焦金陵经典景点的纯玩团以“无购物、重体验”的特点，成为众多游客，尤其是年长者跟团出行的优选。“南京的跟团游产品一直是平台的‘常青树’，像‘南京三日游’这样的经典线路，涵盖中山陵、夫子庙、总统府等核心景点，行程节奏舒缓，还搭配了盐水鸭、鸭血粉丝汤等本地美食体验，特别符合亲子家庭以及年长者‘轻松游、深度看’的需求。今年上半年，该产品预订热度位居途牛‘境内跟团游热门产品榜单’之首。不少游客反馈，‘一次没玩够，带家人再来二刷’。”途牛旅游网公共关系部王腾飞介绍。

记者了解到，自驾游和自由行的热潮中，南京同样占据重要席位。上半年境内自驾游热门目的地榜单中，南京位列第六；境内自由行预订热度排名中，南京稳居第三。“80后”“90后”为主的中青年群体偏爱以碎片化、灵活化的方式探索南京，无论是漫步秦淮河感受民俗风情，还是打卡文博场馆触摸历史脉络，都让这座古城的魅力持续释放。来自上海的“90后”游客王萌是典型的自由行爱好者，她分享道：“南京的历史氛围特别吸引我，这次特意避开了传统跟团路线，自己规划了‘明孝陵晨跑+老门东探店+ 南京博物院夜游’的行程，感觉更能贴近城市的真实节奏。而且南京的交通很方便，地铁几乎能到所有想去的地方，特别适合自由行。”

酒店预订数据进一步印证了南京的旅游热度。在北京、上海、重庆等城市组成的境内酒店预订热度榜单中，南京成功跻身前十，成为游客住宿消费的热门选择。南京一连锁酒店店长张磊透露：“今年上半年酒店的入住率比去年同期提高了近20%，尤其是周末和节假日，亲子家庭和年轻游客占比很高。很多客人会提前咨询酒店周边的小众景点和美食推荐，说明大家来南京不再满足于‘走马观花’，而是更追求深度体验了。”

进入暑期后，南京的旅游热度丝毫未减。在暑期境内游近两周的热门目的地中，南京与北京、上海、三亚等城市一同位居前列，成为家长带娃、学生假期出游的心仪之选。王腾飞补充道：“暑期南京的亲子游产品预订量增长明显，像‘南京科技馆+红山森林动物园+科举博物馆’的组合行程咨询量激增，很多家长特意带孩子来感受南京的历史文化和科教资源。预计整个暑期，南京的旅游热度还会保持高位，经典景点与新兴文旅空间的联动将为游客带来更多元的选择。”从上半年的稳定表现到暑期的持续升温，南京凭借深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游产品供给和便捷的出游体验，持续书写着文旅消费的亮眼答卷。

江南时报记者 孙海燕