打通白酒数字链路，京东习酒共酿“美酒美生活”提案

7月15日，习酒酒谷，京东集团&习酒集团2025年封坛活动暨“习酒·新场景：焕新美酒美生活提案”白酒专题交流会活动圆满举行。

以封坛这一中国酒文化里最为古老、庄重的传统习俗为媒，行业专家、企业高管及媒体代表见证京东与习酒开启“价值共生”深度合作，共话“美酒美生活”的时代命题。

三大产品体系，定义美酒美生活

中国白酒行业作为万亿级传统产业，正处于从“规模扩张”向“价值提升”转型的关键阶段。尽管产量收缩，行业销售收入却逆势增长，印证“少喝酒、喝好酒”的消费理念升级趋势。从“卖酒向卖生活方式转变”，酒企竞争的主战场已从传统的“渠道覆盖”和“广告轰炸”，转向更高维度的“场景定义能力”比拼。

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在封坛仪式上表示，习酒的三大产品体系构筑了“正式宴请、友趣社交、重大纪念”等人生核心场景，蕴含着习酒对“新消费”的深刻洞察和当代表达。

习酒以君品习酒、窖藏1988等主体系列，精准锚定宾客接待、企业战略签约、文化盛会宴饮等正式场景；以知交酒系列，精准适配酒馆畅叙、演出同欢、露营共乐、旅游并行等新型社交生活场景；以封坛酒系列精准契合家族传承的重要节点、事业进阶的高光时刻、情感承诺的永恒瞬间等人生珍贵场景，以封坛的郑重仪式，为这些时刻注入纪念价值与情感底蕴。

在封坛仪式上，中国酒类流通协会会长秦书尧指出，这三大场景，看似是产品的分类，实则是习酒对“生活方式”的细腻拆解：它不再把酒当孤立的商品，而是当作串联人生重要时刻的纽带。这种从“酒体本身”到“场景解决方案”的跨越，正是行业应对新消费升级的鲜活范本。​

习酒也在着力打造“白酒+”跨界融合的消费新场景。比如在“习酒·品酒师”活动中，在专业品酒师的引导下，消费者通过“观色、闻香、品味”等环节沉浸式品鉴；通过“君品之约”回厂游活动，让消费者亲临厂区，将品酒升华为一场沉浸式的文化之旅......这些创新场景模糊了消费与娱乐的边界，让每一次饮酒都成为值得分享的生活方式体验。

赤水河左岸，扬起数字之翼

活动现场，贵州习酒电子商务信息产业有限公司与北京京东世纪信息技术有限公司签署战略合作协议，在白酒数字化领域开展深度合作，实践“以科技赋能传统，共创美酒美生活”承诺，正式启航“美酒美生活”生态。

习酒与京东的价值共生并非一日之功。2013年习酒入驻京东；2020年双方达成战略协定；2023年习酒在京东创下销售额新高；2024年，京东与习酒联手推出京东定制款封坛酒，并面向全网用户销售，在定制化消费领域开展前瞻性探索。从基础合作到战略共赢，从销量突破到模式创新，京东集团和习酒集团始终在彼此赋能中稳步向前。

京东依托大数据与供应链优势，打通了从生产到消费的全程链路，并以京东物流的温控仓储与智能配送系统，解决了封坛酒的存储与运输难题，使其能安全快速抵达全国消费者手中，让封坛酒从“神秘的高端藏品”转变为“可信赖的生活消费品”，重构了封坛酒的价值链条。

京东集团副总裁赵煜透露，京东的AR战略已通过“天工计划”落地，未来结合智能硬件，可以合作升级打造“虚拟调酒师”体验。用户通过手机或AR眼镜扫描酒瓶，即可进入交互式场景——比如，扫描习酒酒瓶，跟随AR教程亲手调酒，还可以跟随学习酒文化故事。

站在行业转型的十字路口，京东与习酒的合作已超越简单的渠道联结，正一步步走向“价值共生”的深度融合。

“上游是茅台，下游望泸州，船过二郎滩，又该喝习酒。”这首赤水河畔的古老民谣，如今被赋予新解。习酒以三大场景唤醒白酒的情感价值，京东以数字翅膀让其飞入日常，千年酒文化完成了向当代生活的轻盈转身。