与三星、索尼掰手腕，Sonos加码中国家庭影音市场 | 科技前线

从去年以来，在以旧换新等政策的助力下，中国电视市场发生了结构性的变化，大尺寸电视持续出圈。统计显示，75英寸以21.5%的市占率稳住第一尺寸位置。今年第一季度，中国电视市场的平均尺寸达到61.7英寸，较2024年同期增长1.8英寸。

众所周知，为了更好的体验，电视在变大的同时也要兼顾轻薄，自然在音效上会做一些减法，而这也推动了回音壁市场的发展。“这是我们在中国市场遇到的新机遇。”Sonos亚太区总经理Rennie Addabbo说道。

公开资料显示，作为多房间无线家庭智能音响的开创者，Sonos创立于2002年，专注于打造高端智能音响系统，并整合了全球流媒体音乐服务、有声内容平台、智能家居等合作伙伴。Sonos收入15.2亿美元

数据显示，中国消费者对高品质家庭影音娱乐体验、多场景音频产品的需求持续增长，家庭影音娱乐设备发展呈现高端化、智能化、生态化、系统化等趋势。今天，Sonos品牌在中国全新亮相，并公开了在中国的全新商业策略，即：聚焦高净值人群、深耕渠道合作伙伴体系、开拓本地化生态系统。

Sonos亚太区总经理Rennie Addabbo指出，Sonos进入中国市场已经超10年，对中国这一巨大潜力市场高度重视，未来会进一步通过本土化营销举措，建设经销商体系，提升用户消费体验，最终不断提升品牌影响力。

与此同时，Sonos还正式在中国市场推出了全新旗舰级回音壁产品Sonos Arc Ultra，与其前身相比，可以实现双倍的低音效果，并通过14个驱动单元实现了9.1.4空间音频和杜比全景声体验，还支持QQ音乐的QPlay技术，售价为9999元。

据了解，传统扬声器需要采用大而重的磁路和单个振膜来排出空气，长期以来限制着产品尺寸和音频性能。这一次，Sonos Arc Ultra搭载了Sound Motion技术，以更小的外形尺寸实现更高的音频性能，将扬声器的尺寸缩小了三倍。分离出低音通道后，中低音单元可更专注于中音，与高音单元共同实现了“三分频”的声学架构。在50Hz时，Arc Ultra的低音输出是Arc的两倍。

此前，洛图科技（RUNTO）发布报告预计，在政策配套、产品亲民化和国产品牌加入等因素的合力下，中国回音壁市场在2025年将重回正增长，销量达到93万台，同比增长4.5%。对于Sonos来说，外界环境的向好是对其在中国市场发展的利好，当下3000+元的中高端市场保持显著的增长趋势，折射出消费者对高质量家庭视听影音娱乐的需求。

不过，还有一点需要认识到的是，除了三星、索尼等主流品牌，中国头部电视厂商目前也在加速推动回音壁市场的布局，比如TCL、海信和华为等。在未来的竞争中，Sonos不仅要面临来自垂直品牌的挑战，还要应对电视厂商的冲击。在做好产品的同时，加强与更多生态品牌之间的合作，也是Sonos接下来需要在中国市场重点去投入和布局的。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）