广东
7月16日，国际数据公司（IDC）发布的最新一期《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025年第二季度全球智能手机出货量同比增长1.0%，达到2.952亿部。尽管市场保持正增长，但受关税波动、宏观经济挑战（如外汇不稳定、失业及通胀）等因素影响，市场需求持续承压，尤其是低端市场消费者对智能手机的支出优先级下降。
IDC全球终端设备高级研究总监Nabila Popal表示，经济不确定性往往会压缩低端市场的需求，因为该市场对价格最为敏感。因此，低端安卓机型正面临困境，拖累了整体市场增长。此外，中国市场表现不及预期，也导致全球增长乏力。第二季度中国市场出货量下滑，“国补”未能如预期有效刺激需求。尽管“618”电商大促期间销量表现亮眼，但厂商和渠道商主要借此清理库存而非增加出货量。
在中国市场，IDC数据显示，2025年第二季度中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长，出货量只有6896万部，同比下降4.0%。值得注意的是，华为今年第二季度在中国智能手机市场的份额达到约18%，重回榜首，而vivo和OPPO等品牌的市场份额下滑。
此外，据Counterpoint Research发布的《中国智能手机周度销量追踪》初步数据也显示，预计华为将成为中国各大品牌中增幅最高的品牌，并在2025年第二季度重返中国市场第一的位置。Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出：“华为仍然在享受其核心用户群体的高度忠诚，这些用户正在购买华为新品替换旧机。”
IDC全球终端设备研究总监Anthony Scarsella认为，尽管面临持续的政治挑战、战争影响及关税复杂性，智能手机市场仍实现1%增长，这一关键信号表明市场有望回归增长轨道。第二季度密集发布的新机型以创新设计及AI深度融合为特色，推动市场实现了连续第8个季度的增长。这是自2013年以来从未有过的成就。
IDC认为，“国补”对于市场需求的拉动有限，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位，在第二季度控制出货量，并且借助“618”促销来清理渠道库存。虽然“国补”将会陆续恢复以及中美贸易战暂时缓和，但整体宏观经济仍充满挑战，消费者信心持续低迷，对于手机的需求很难有明显提升，预计下半年中国智能手机市场会面临更大压力。
采写：南都·湾财社记者 程洋
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