乐视携《甄嬛传》等多部经典影视IP亮相2025全球授权展·上海站

《2025中国授权行业发展白皮书》权威数据显示，2024年国内授权商品零售总额与授权金规模持续了七年的增长态势，被授权行业从传统服饰、文具向潮玩盲盒、数字藏品等20+品类延伸，授权形式覆盖IP联名、场景定制等全链路模式。其中，潮流玩具细分领域受“谷圈经济”驱动增速显著。在当下的全球经济浪潮中，授权行业正以其独特的魅力和活力，成为推动经济增长的重要引擎。

2025年7月16-18日，全球授权展・上海站（LEC）盛大启幕，深耕IP运营与授权业务的乐视，携多部经典影视IP亮相，在行业顶级盛会中展现其IP全链路商业化体系与多元化IP生态运营能力。

乐视参展带来了《甄嬛传》、《芈月传》、《征服》多部经典影视IP。其中，《甄嬛传》自播出以来，凭借精彩剧情、鲜活人物和深厚文化内涵，在国内拥有庞大粉丝群体，在全球范围内也持续热播，成为现象级作品，截至2025年6月，在乐视视频平台累计播放量达117亿次，抖音#甄嬛传#话题下短视频总播放量近1587.4亿次，位居平台古装剧话题总榜TOP1。《芈月传》则以其宏大历史叙事与精彩人物塑造吸引大量观众，作为经典影视剧的《征服》，在今年5月入选国家广电总局“重温经典”活动，并荣登收视率榜首，再度证明了经典剧集跨越时间的强大魅力。

展会现场，乐视重点展出了多款《甄嬛传》IP联名商品和衍生品，品类丰富。在手办盲盒领域，锦鲤拿趣等品牌推出的盲盒通过还原剧中名场面，让粉丝仿若穿越剧中，沉浸式重温经典情节；Dumia与《甄嬛传》联名款搪胶毛绒类产品以柔软材质和可爱造型呈现剧中角色，兼具观赏性与功能性。南楼携手《甄嬛传》推出的联名卡牌，巧妙融合经典影视元素与卡牌玩法，设计独具匠心，生动呈现剧中人物与场景。谷子类产品，如角色手串、镭射票、胸章、亚克力立牌、流沙摆件等，深受年轻粉丝追捧，成为粉丝日常穿搭、装饰及社交分享的热门选择。

在黄金饰品方面，《甄嬛传》元素与曼卡龙黄金工艺结合，打造出金贴、黄金手链等产品，既蕴含文化价值又具备收藏价值。美妆日化领域，相关联名产品借助《甄嬛传》IP的人物、经典台词玩梗等跨界新玩法，为产品注入新的文化内涵与情感价值，深受消费者喜爱。

在本次全球授权展·上海站中，花与珍珠匣携《甄嬛传》联名款Lolita新品惊艳亮相。联名新品中的“甄嬛·惊鸿舞”款，以玫粉至浅粉的梦幻渐变为主色调，精准还原剧中舞衣神韵。“甄嬛·杏花微雨”款则洋溢着少女情怀，“甄嬛·熹妃回宫”款运用黑红撞色，彰显出十足的威仪。而“安陵容·清荷风姿”款采用绿紫配色，温婉清新。“皇后·凤穿牡丹”款采用至高无上的黑金配色，彰显威仪。据悉，皇后款“凤穿牡丹”的精致绣花便耗费逾四百万针，足见其工艺的精湛。《甄嬛传》联名款Lolita新品，无论是设计上对剧中元素的精妙还原，还是工艺上的精雕细琢，都吸引了现场众多参观者的目光，成为展会本次展会现场的焦点，也为Lolita爱好者与《甄嬛传》粉丝带来了全新的文化与时尚融合体验。

乐视积极深耕IP商业化运营，构建开放多元的IP运营体系。在夯实体系化运营基础的前提下，乐视紧跟市场趋势和消费者需求，根据不同品牌特点和受众群体，定制化开展IP授权合作，实现IP与品牌的深度融合，为合作伙伴带来内容焕新、场景焕新、传播焕新的新产品“生命力”，同时借助IP联名营销，为品牌拓宽消费市场、带来话题流量、提升产品销量。目前，《甄嬛传》IP已与国内数十个知名品牌跨界联名，涵盖食品饮料、美妆护肤、宠物周边、服饰、潮流玩具、游戏等多个行业和领域，其2024年度授权商品和服务GMV已达数亿元。2025年，《甄嬛传》与佳沃、格力高、三星、书亦烧仙草、京东MALL、蒙牛、曼秀雷敦“50惠”、抖音等联名官宣上线后，均在社交平台引发了用户的广泛讨论和关注。

此次乐视在全球授权展·上海站的亮相，不仅展示了其优质的IP资源和强大的IP运营能力，也为其与更多品牌、渠道商开展合作搭建了平台。未来，乐视将继续深化IP运营业务，持续挖掘旗下经典影视IP的长尾价值，通过“IP+场景+体验”三位一体策略，在衣、食、住、行、娱等更多领域拓展IP授权业务，推动IP全链路商业化，为消费者带来更多兼具文化内涵与创意设计的产品及体验，助力中国授权行业向前发展。