自由 创意 温度

张琳琳

天与空广告HR总监

在广告行业，创意是灵魂，而文化则是孕育创意的土壤。天与空广告不仅以众多刷屏案例闻名，更以其独特的企业文化吸引着无数创意人才。在这里，创意人既能自由生长，又能彼此激发，最终蜕变为更具影响力的广告人。

自由与温度：

创意人的理想栖息地

广告行业的激烈竞争、高强度的工作节奏常常让人疲惫。但在天与空，我们相信，只有在一个充满自由与温度的环境中，创意才能自然迸发。

1.开放与放松的办公文化

天与空的办公空间采用开放式设计，简洁利落，鼓励团队间的无缝沟通。休闲区配备了健身单车、台球桌等设施，员工可以随时放松身心。值得一提的是，这张台球桌不仅是娱乐工具，更是“社交神器”——许多新人正是通过它快速认识其他部门的伙伴。

在前台附近，一面奖杯墙陈列着公司的部分荣誉，而更多奖杯则散落在各个团队的工位上。这不仅是公司的骄傲，更是每位创意人的勋章。尤其对于新人而言，入行不久，参与的项目就可能赢得有影响力的奖项，这种成就感往往是职业生涯中最难忘的“第一笔”。

2.让快乐成为团队的一部分

在天与空，员工活动从不流于形式，而是真正让每个人感受到团队的温暖。日常的生日会、迎新会让新成员迅速融入，而特殊节日和年会则成为跨部门互动的狂欢。例如，迪士尼年会上，玲娜贝儿和星黛露的惊喜现身让晚宴充满magic；万圣节party上，各个团队为了“最佳着装奖”脑洞大开，胜负欲拉满。

3.定制化关怀，传递企业温度

每逢重要节日，天与空都会为员工准备别出心裁的礼物。比如今年三八节，女员工收到了以“风”“光”“雾”命名的定制香水，这份礼物甚至在朋友圈引发热议，连离职同事都纷纷询问能否收藏。

4.年度团建：让世界成为创意的灵感来源

年度团建是天与空员工最期待的活动之一。从京都赏樱、塞班潜水，到长白山滑雪、芬兰追极光，再到三亚冲浪，每一次旅行都是一次灵感的汲取。2024年，业绩第一的团队前往巴黎见证奥运。这些活动不仅带来欢乐，更传递着企业的温度——我们相信只有内心充满阳光的团队，才能创造出真正打动人心的作品。

创意的土壤：

如何让好想法不断涌现？

如果说自由与温度是文化的外显，那么对创意的极致追求则是天与空的内核。在这里，创意不仅是工作，更是一种信仰。

1.顶尖创意人带队，高标准激发潜能

天与空的四位创始人——董事长杨烨炘、集团CEO邓斌、上海天与空CEO肖坤、首席创意官黄海波，他们不仅是多次国际广告大奖得主，更是拥有多年国际4A经验的顶尖创意人。创业12年，他们至今仍亲自带队做创意。

在天与空，有个不成文的创意要求：每人需带着10个以上的idea进会议室。这种高标准并非压力，而是激发潜能的方式。公司的组织架构由多个独立创意事业部组成，每个团队包括文案、美术、策略、客户执行等角色，所有人都需要贡献创意，从而培养出有创意思维的综合型营销人才。创意事业部与传统的业务事业部有着本质的区别，这是一个以创意为主导的团队，而不是一个以业务和利润为主导的团队。

2.学习行业标杆，保持前沿视野

每年，公司会向员工发放戛纳国际创意节获奖作品的结案报告，我们不仅系统学习这些标杆作品的创意亮点与执行细节，更推行团队轮流解析与分享机制。这种深度共研驱动每个团队深钻案例，通过集体智慧碰撞，将前沿视野内化为团队共识。持续的团体学习是蓄能的关键，促使我们不断向外汲取、向内深挖，最终将顶级灵感转化为更高标准的创意产出。

3.“上墙作品奖”：好创意值得被看见，更值得被奖励

天与空内部设有“上墙作品奖”，旨在评选年度所有出街作品中的创意标杆与卓越案例。这不仅是一份荣誉，更承载着多重价值：获奖团队不仅能获得万元奖金，该奖项更能直接冲抵团队业绩指标，是衡量团队综合实力的关键考核标准之一。奖项的设立，有力激发了内部各团队之间的良性竞争，共同推动对创意作品更高标准的追求。对于创意实力出众的团队而言，一年内斩获多个奖项，既是创意的胜利，也是业绩的亮点。我们深信，优秀作品不仅在于完成项目，更在于创意出彩。

4.“空话”征集：用一句话定义创意

每年年初，董事长杨烨炘会发起“空话”征集，邀请员工用一句话表达对广告创意的独到见解，最终精选30句编撰成册，并发布于天与空公众号，入选者将获得千元奖励。这一传统旨在促使每位员工沉淀与总结过去一年的创意探索，激发深入思考与灵魂碰撞，是组织内创意驱动与激发的重要方式，不仅激发了思考，更让创意文化深入人心。

共同成长：

企业与人才的相互成就

在天与空，我们坚信，企业的成功离不开员工的成长。因此，我们构建了完善的培养体系与发展平台，让每个人都能找到自己的上升路径。

1.天与空创意节：行业交流的标杆

自2019年起，天与空创立的“天与空创意节”已成为业内颇具影响力的年度盛事。这一免费开放的行业高峰论坛汇聚广告、影视、设计、艺术等领域的国内外大咖，连续6年在双11（天与空周年庆）举办。2024年，创意节首次从上海移师北京，在中国传媒大学落地，未来还有可能走向更多城市。

2.天空飞行学院：阶梯式培养体系

“天空飞行学院”为创意人提供循序渐进的培训课程，内容涵盖基础技能与行业前沿趋势，由内外部专家联合授课。这一体系确保员工的创意能力得到全方位提升，而非局限于单一领域。

3.真实成长故事：从新人到合伙人

在这样一个以创意为核心价值的平台，我们不仅追求创意突破，更致力于让每一位伙伴与公司共同进步，相互成就。陈伟铃2014年以新人身份加入，如今已成为副总裁；曾洵作为创始成员，与公司从零起步成长为业务合伙人；唐诚则从实习生一路晋升至资深创意总监。这些真实的案例证明，在天与空，机遇与挑战并存，而成长路径由你自己定义。

创意不止于工作，而是一种生活方式。我们相信，只有热爱生活的人，才能创造出打动世界的作品。我们期待怀揣创意梦想的年轻人加入，或许，你就是我们的下一位合伙人！

加入天与空，一起创造更多可能！

文 | 张琳琳

排版 | XG 审核 | 林莹

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