山东
这两天，《向往的生活》时隔一年即将回归的消息冲上热搜，消息源言之凿凿节目将于9月12日至11月28日录制，嘉宾阵容延续了黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫等原班人马，一时间皆是“爷青回”的感叹——尽管《向往的生活》不过是23年才停播，期间不过间隔了一年。
经典综艺IP重启已成为2025年文娱市场最鲜明的注脚，除了《向往的生活》以外，据传《天天向上》也将携新面孔一并回归。加上去年回归的《歌手2024》、前年回归的《全员加速中2023》和《百变大咖秀》，这场席卷荧屏的“复古浪潮”，折射出行业在创新焦虑与商业避险间的艰难博弈。
老IP自带受众认知基础，无需从零建立世界观和人际关系。同时在广告主对ROI要求日趋严苛的环境下，经典综艺IP因历史数据可追溯（收视率、用户画像等），更易获得品牌信任。《歌手2024》重启首期即吸引8家冠名，而同类新综艺平均招商周期长达3-6个月。在2025年一季度综艺招商中，播放量前5的头部作品几乎吸走大部分品牌赞助，前20的节目勉强有几个品牌植入，剩下的近40档节目几乎是零招商的“裸播”状态。有着情怀基底，制片方可尝试局部创新，相比于创作全新的IP，这种翻新创作的试错空间显然更大。
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