案例l 典型品牌：潮牌背后的中国故事——1807

2015 年，Chris、Slimboy和李雨壕在成都共同创立了潮流品牌 1807，深度融合街头文化、嘻哈音乐与艺术元素。

在成都的街头文化圈子里，Chris的名字并不陌生。作为国潮品牌1807的创始人，Chris和团队用十年的时间，将一个从淘宝起家的小众品牌，打造成如今在全国拥有31家门店的一线潮流品牌。如今，它更进一步，成功出海，迈向国际舞台。1807的案例，正是年轻一代创业者在成都“敢闯敢试”的生动注脚。

Chris与街头文化的缘分始于青少年时期。滑板、说唱、涂鸦，这些充满创意与个性的元素深深吸引了他。“那时候，我通过NBA比赛的广告时间，接触到了很多说唱音乐。”Chris回忆道，“广告里的音乐很帅，我就去搜这些歌曲，然后发现了背后的文化。”

在创立1807之前，Chris有着丰富的职业经历。从Vans的销售到淘宝店主，再到参与一家女鞋品牌从零到全国近九百家店的发展，这些经历为他后来的创业奠定了坚实的基础。

在创业初期，Chris 带着 40 万启动资金，在淘宝上开启了 1807 的生意，最初每月销售额仅几万块，不死不活的状态持续了三年。

但凭借对产品的不断优化和品质提升，品牌逐渐赢得一批铁杆消费者的认可。2018 年，1807 迎来重要转折，突然就爆了，日销售额最高卖到 10 万，双11曾创下过900万营业额的成绩。

“那几年，我们每天的销售额就能达到10万块钱。”Chris回忆道，“仓库里的货一到就发完，我根本不用操心销售，只需要补货就行。一觉醒来，账上就多了几十万。”

然而，这种快速增长也带来了新的问题——供应链的压力。“随着销售额的增加，我们发现品质控制变得越来越难。”Chris说，“同样一件S码的衣服，不同批次生产出来的尺寸可能都不一样，销售量越高，投诉越多，这对一个淘宝店铺来说没什么，但我们要做品牌，这就是一个很大的隐患。”

最终，Chris痛下决心下架了当时卖得最爆的单品，把精力放到升级供应链上。这个决定在当时震惊了潮流圈，很多人打电话给Chris，问他“你疯了吗？”

在升级供应链的同时，Chris带着团队对1807品牌进行重新升级，希望 1807 不仅是一个卖衣服的店铺，而是传达潮流文化和生活方式的品牌。

2019 年 9 月，1807 在成都万科天荟开设第一家实体店，店内不仅有服装销售，还设有理发店和球鞋展示区，为消费者提供全方位潮流体验。2021 年，1807 重新开启线上业务，开启全国扩张步伐，目前已在全国开设 31 家门店，其中成都门店为直营。

在扩张过程中，1807 注重数据收集分析，通过在不同城市开店，了解到全国各大城市消费者对潮流消费的喜好和需求，在这个过程中不断优化产品设计和营销策略。在线下踏上快车道的1807很快就积累了20万会员，这完全是自有系统吸引和沉淀下来的消费者。

同时，1807还积极孵化子品牌，如 Chris LV、LABT、CANDYMADE 等。其中，Chris LV定位中高端主理人品牌，延续美式街头基因；LABT作为设计师品牌，聚焦先锋实验性设计；CANDYMADE 以甜美可爱风格切入街头赛道，主打基础单品，以高性价比覆盖年轻学生群体。

1807 还积极与其他品牌跨界合作。2019 年与李宁合作的“少不入川”系列大获成功，灵感源自四川当地文化，融入竹子、熊猫、火锅和麻将等四川标志性符号，从服饰到球鞋，部分单品限量发售，引发抢购热潮，成为李宁保持长销热度的“城市IP”系列。此外，1807 与成都博物馆合作推出蜀锦系列产品，将传统工艺与年轻街头文化结合，让更多年轻人了解蜀锦。

2023 年，1807 把总部落地到东郊记忆，园区作为一个集音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态于一体的多元文化园区，与 1807 所倡导的街头文化和潮流态度高度契合。

1807总部店一层挑高空间里，工业遗址与新锐潮牌形成美学对冲，办公区与销售区一体，一楼销售商品，二楼办公，还设有录音棚，如今1807总部已成为东郊记忆的地标之一。

今年 6 月，1807 与谢帝合作孵化的 Couple Hunnid 店铺在成都东郊记忆开业，1807 负责品牌后端工作。

尽管成都说唱圈多有交集，但Chris与谢帝正式认识成为好友，始于2020年。在海南三亚王以太的婚礼上，Chris与谢帝住的酒店房间相邻，一来二去，两个人越聊越投机。三个多月后，两人决定联合孵化一个新品牌，这就是Couple Hunnid的缘起。

有趣的是，1807 还成立了音乐厂牌，支持本土音乐人的发展。

“音乐如果能赚钱，可以全部都拿走，我们一分不取。”Chris说，对1807而言，音乐真正的价值并非赚钱，而是它能成为1807的品牌代言人，清晰地展现1807品牌与街头文化的共生关系，“比如，让1807的服装自然融入你的MV画面，在你的每一场演出中亮相。”

在Chris看来，创始团队对嘻哈音乐的热爱，是创立1807的初心和动力。自1807诞生以来，音乐如一条纽带，始终贯穿于1807的发展历程中。让更多人透过音乐的共振，理解1807所倡导的生活方式，无论是音乐场景还是日常穿搭，服装是一种文化表达的载体，而非孤立的存在。

在创业中，Chris 展现出一种独属于成都人松弛感，对团队管理也相对松散。但他会亲自培养设计师，从一张白纸带起，把控核心“企划与设计环节”。这是因为，Chris认为，对“非标环节”的把控，才是1807的核心。

对于未来，Chris 目标清晰，希望巩固 1807 在国内潮流市场的地位，拓展海外市场，推动国潮文化发展。

排版：河清 / 审核：容容

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