小小潮玩“拿捏”情绪经济

　　新华社广州7月14日电（记者邓瑞璇）“给我讲一个温暖的睡前故事吧！”“老师用英语怎么说？”“没有抽到隐藏款很难过，怎么办？”这些天马行空的对话不是两个人之间的交流，而是玩家与AI毛绒玩偶的互动。

　　这款“会说话”的玩具，是东莞潮玩品牌“娃三岁”推出的新产品。毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭载着AI大模型，主打语言交互与智能陪伴。产品上市不久，不仅俘获了小朋友的心，也成为许多青年人的“好玩伴”。在多个社交平台上，人们分享自己抽中的盲盒玩偶以及与之有趣的交流互动，并为其贴上“超萌”“可爱”“治愈”等情绪性标签。

　　从城市街头人潮涌动的潮玩门店到社交平台上展示的潮玩开箱分享，从盲盒的随机惊喜到二手市场的溢价交易，近年来，潮玩正以势不可挡的姿态成为年轻人消费的新偏好。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场规模从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，预计在未来的一段时间内，潮玩产业的市场规模仍将保持较快增长，其增长率在20%以上，并在2026年达到1101亿元。

　　潮玩的流行背后，是年轻人消费逻辑的转变。“传统消费大家关心‘有什么用’，现在则是花钱买开心、买解压、买认同、买治愈，年轻一代在用真金白银为情绪和感受买单。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充分析，潮玩把抽象情绪，变成了可触摸、可炫耀、可收藏的“实体化情感”，因此成为年轻人表达自我、寻找圈层认同的“社交货币”。

　　情绪消费与情绪经济正在成为驱动消费市场的新增长点。《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元，热门情绪消费品类包括盲盒经济、潮流玩具市场等。

　　不少业内人士告诉记者，他们在市场调研中发现，年轻人对缓解压力、寻求心理安慰的消费需求上升，可爱、丑萌、古怪等多样化的潮玩设计成为理想消费载体。“消费者喜欢设计独特的潮玩，他们通过与潮玩的情感互动，可以在其中读到自己想要的故事。”“娃三岁”品牌所属公司、大漂亮（东莞市）玩具有限公司首席执行官徐少胜说。

　　火遍全球的LABUBU正是这种情感投射的体现。“我觉得它外表看起来就很叛逆，有种敢于打破常规的态度，好像我的心理替身。”在杭州工作的小许说，她把LABUBU挂在自己的背包上陪伴自己出行，通过这种方式表达自己的情感。

　　这个尖耳朵、大眼睛、露着牙齿顽皮大笑的角色不但备受国内消费者喜爱，更征服了东南亚、欧美等不同文化背景的消费者。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的，大家都热爱生活，热爱文化潮流和美好的内容。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说。

　　如今，潮玩企业更是不断创新“玩法”，如情绪盲盒、IP联名等不断上新，“过家家”式、高科技感等沉浸式场景等，为消费者带来更多情绪消费新体验。潮玩企业也从单纯的制造商转型为“情绪服务商”，延伸出IP孵化、线下剧本杀、数字藏品、主题乐园等新业态，同时潮玩与美妆、文旅、科技等领域的跨界合作，让“情绪价值”渗透到更多生活场景。

　　“文化、技术正在深度赋能潮玩产业与情绪消费，未来，情绪经济的导向应该更健康、更有温度。”李明充说。