销量承压，高端化遇阻，啤酒上市公司密集换帅

来源：酒业内参

　　酒类小灵通

　　密集换帅

　　2024年11月郭丽丽女士担任兰州黄河总裁，专注于兰州黄河的经营管理。

　　2024年12月25日，52岁的青岛啤酒老将姜宗祥，接替退休的黄克兴，担任青岛啤酒集团党委书记、董事长、总裁。

　　今年4月1日，百威亚太迎来首位中国籍CEO，在公司拥有29年经验的程衍俊从百威全球首席供应链官调任百威亚太首席执行官及联席主席，接替执掌帅印7年的杨克（Jan Craps）。

　　5月29日，重庆啤酒完成了第十一届董事会换届，João Miguel Ventura Rego Abecasis连任董事长，李志刚续任总裁，Chin Wee Hua、邓炜等核心管理层均未变动。

　　6月16日，珠江啤酒发布公告称，王志斌因已届退休年龄提交辞职报告，5年前由通信行业跨界而来的副董事长、总经理黄文胜被选举为新任董事长。

　　华润啤酒虽然最后官宣，但交接早在两年前便已开始。2023年3月8日，华润雪花啤酒（中国）有限公司发生工商变更，侯孝海卸任法定代表人、执行董事、经理，所有职位由总裁赵春武一肩承接。

　　据统计，八个月来已有5家啤酒上市公司更换负责人，密集换帅的背后是对增长的焦虑。

　　业绩承压

　　据公开资料显示2024年仅燕京和珠江保持销量增长其余企业销量均下滑，国内主要啤酒企业百威亚太（01876.HK）、华润啤酒（00291.HK）、青岛啤酒（600600.SH）、重庆啤酒（600132.SH）收入都出现了不同程度的下降。其中降幅最大的是百威亚太，2024年中国业务收入下降了13%，其他酒企收入降幅均在1%到5%之间。

　　过去几年中，啤酒行业的增长主要来自于高端化带动，啤酒上市公司业绩也呈现归母净利润增速远大于收入增速的情况，从净利润表现看，青岛啤酒2024年实现归母净利润同比增长了1.8%，华润啤酒和重庆啤酒的归母净利润分别下降了8%和16.6%。

　　统计局数据显示，2024年1-12月，中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。食品饮料工业协会公布的数据显示，啤酒行业也是食品饮料行业中唯一一个下滑的品类。

　　业绩会上，多家啤酒企业的管理层将问题归结于2024年炎热天气较短、雨水较多的影响，以及由于市场变化方面的因素，比如餐饮、夜场等渠道表现疲软的影响，都对啤酒销量有所影响。

　　2025年前2个月，国内规模以上啤酒企业累计产量达526.1万千升，同比下降4.9%。

　　2025年一季报，百威亚太2025年第一季度中国市场销量下滑9.2%，第一季度收入减少12.7%，每百升收入下降了3.9%。国内其他头部啤酒企业业绩有所回升，但业绩增幅不及往年同期。

　　百威亚太在财报中表示，一季度业绩下滑依然是由于库存调整和即饮渠道的持续疲弱影响所致。重庆啤酒总裁李志刚也表示，餐饮和夜场等现饮渠道的持续承压，以及受到外部经济环境的影响，消费习惯也有所改变。

　　场景化和多元化突围

　　这一系列变化让啤酒企业的增长方式也在改变。

　　2010年之前，国内啤酒巨头增长主要靠“大鱼吃小鱼”式的并购；2015年之后，国内啤酒行业增长主要靠高端化，虽然行业总产量在下降，但产品结构性升级带来了增长红利。记者注意到，2024年，随着啤酒高端化升级放缓，啤酒行业增长也进入新阶段。

　　一方面，巨头们通过场景化布局，加大了对啤酒存量市场的争夺。

　　在年度经销商大会上，华润啤酒总裁赵春武表示，2024年啤酒高端化的逻辑正在发生改变。一方面，消费者从追求高质高价变为质价比，比如在高端化前期趋势并不突出的次高档（8元-10元）目前在快速放量；另一方面，消费者更加理性，单纯的涨价和高定价已经不再见效，而是能被消费者认可的高端产品，才能叫高端化。

　　因此，几大啤酒巨头选择加快在新场景、新需求上的布局。百威亚太财报显示，其正在加大在中国非即饮消费场景的布局，2025年一季度非即饮渠道的销量和收入已经取得增长；重庆啤酒也在加码非现饮渠道，包括新零售等，并加大更适合零售渠道的易拉罐包装产品投入；华润啤酒业绩会上也透露，将从新渠道（既时零售等）和新场景（登山、骑行、烧烤等）上寻求突围。

　　另一方面，多元化成为啤酒巨头发展的新方向。

　　近日，青岛啤酒宣布以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权，正式进入黄酒赛道。青岛啤酒称收购为了拓展非啤酒业务跨产业布局，推动多元化发展，一方面，借助黄酒丰富青啤产品线，并形成市场和资源协同；另一方面，两者市场淡旺季不同，可以形成市场销售的互补效应，开辟新增长点。

　　在此之前，今年3月糖酒会期间，燕京啤酒推出了倍斯特汽水，构建“啤酒+饮品”双轮驱动格局；2024年底，重庆啤酒推出大理苍洱汽水后，今年4月又推出了天山鲜果庄园汽水。华润啤酒则通过收购进入白酒品类，2024年华润啤酒白酒业务收入21.5亿元，同比增长了4%。

　　来源：啤酒世界网