外卖商战再不停，我就要喝出糖尿病了

这个周末，外卖平台的商战打得如火如荼。

打开手机，满屏都是补贴优惠广告。

凤凰网《风暴眼》注意到，各类优惠活动的力度不断加码，竞争愈发激烈。满28元减18.8元、满20元减10元的福利还在刷屏，有平台甚至直接甩出“0元兑换券”的王炸。

在这波 “撒钱式”福利轰炸下，网友们乐开了花，个个化身 “羊毛特种兵”，生怕错过这波时代红利。

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减肥年年有，商战可不常有

排了一上午队，终于抱回八杯饮品。

但这只是常规操作。

有人揣着 0元兑换券横扫商圈，从绝味鸭脖到喜茶、奈雪，再到蜜雪冰城、瑞幸，连喜姐炸串都没放过……

也有把日子过成 “外卖连续剧” 的狠人 ， 一天点九个外卖，早餐、中餐、下午茶、晚餐、宵夜安排得明明白白，甚至连第二天的都提前预订妥了。

有人索性开启囤货模式，奶茶等各种饮品塞满冰箱。

属实把羊毛薅出了仪式感。

40度的高温天，连空气都在发烫，却拦不住大家排队的热情。

中午快12点了，队伍根本看不到尽头。

人群中更是藏着穿 “吉利服”的硬核选手。

门店的员工更是忙到灵魂出窍。

暑假工小哥哀嚎：“从早上五点站到晚上十一点，订单就没断过…… 我真的要累死了，你们不要再点了啊！”

甚至有暑假工到晚上12点，还有一堆订单没做完。

有的门店索性把密密麻麻的订单贴满墙，似乎是在向来访者暗示 “实在做不过来”。

还有人问店员 "0元购"咋操作，对方塞给他一杯饮品就挥手：“今天太忙了，没空教你，别耽误干活哈！”硬生生把他 “打发” 走了。

更有门店直接 “战术撤退”。

中午还在硬撑营业，下午直接“避战关门” 了。

几个平台打得水深火热，谁赚谁亏尚未可知，但个个热度空前、订单量激增。

而这场外卖大战的 “受害者”，早被网友们玩出了新答案—— 首当其冲的就是自己的体重。

有人坦言：“今年减肥最大的阻力就是这波福利，减肥年年有，商战可不常有，先吃了再说！”

更有人夸张吐槽：“我才是最大受害者，再这么喝下去，怕不是要喝出糖尿病了！”

果然，一代人有一代人的免费鸡蛋，在 “免费的快乐” 面前，减肥计划和体重秤都得暂时让步。

说到底，网友们这回真是被资本做局了，只不过做的是场热热闹闹的 “饭局”，而大家都在这场狂欢里，吃得心甘情愿。

02

外卖成平台“关键棋子”

这场热闹非凡的外卖商战，恍惚间让人穿越回 2015年。

那时外卖平台刚兴起抢市场，同样是优惠券飞舞的热闹景象。

网友们见状纷纷感慨：“十块钱吃一顿饭的时代终于回来了！”

但对平台来说，这场硝烟弥漫的商战，背后藏着多重市场逻辑与平台战略布局的深层联动。

季节因素为这场商战 “添了把火”。

夏季高温与暴雨天气频发，叠加暑假消费热潮的到来，让消费者更习惯依赖外卖满足日常需求。

此时平台顺势推出优惠活动，既能精准契合消费需求，又能有效提升订单规模，堪称顺应市场规律的明智选择。

更为关键的是，即时零售市场的强劲增长正是核心驱动力，据商务部国际贸易经济合作研究院数据显示，2023年中国即时零售市场规模已达 6500亿元，同比增长 28.8 9%。

外卖作为其中的重要组成部分，自然成了各大平台争夺的战略高地。

阿里将饿了么、飞猪并入电商事业群，着力打造大消费生态。

美团依托成熟的配送网络持续拓展即时零售版图。

京东则把外卖当作新业务的增长引擎。

对这些平台而言，外卖早已不是单一的点餐工具，而是串联起多元消费场景的重要纽带，在战略升级中发挥着关键作用。

平台通过补贴吸引用户下单，既能在短期内拉升订单量，更能长期培养稳定的消费习惯。

更深层来看，这场商战本质上是对未来消费入口的激烈争夺。

当 “即时满足”成为主流消费趋势，谁能在这一领域建立起竞争优势，谁就能在大消费市场掌握更多话语权。

订单量的比拼看似是数字较量，实则关乎商业生态的主导权，将直接影响平台未来的发展格局。

03

代价高昂的地盘争夺战

这场已经持续多年的外卖地盘争夺战，在最新阶段愈演愈烈，资本市场也随之波动。

凤凰网《风暴眼》注意到，自 6 月底以来，高盛、汇丰等至少四家投行已将阿里巴巴的目标股价平均下调约 8%。

香港惠理集团投资总监骆晶表示：“这场竞争可能会持续比预期更久，相比上一次，几家主要玩家目前的财务状况更强，手头有更多现金，现金流状况也更好。”

阿里巴巴的外卖战略也让投资者觉得暂时偏离了由 DeepSeek 引领的人工智能热潮。

今年稍早，这股 AI 热曾推动其股价在短短两个月内上涨超过 80%。

而阿里已将外卖业务并入其核心商业板块，并自今年 2 月京东正式入局以来，进一步加大补贴力度。

这无疑是一场代价高昂的较量。

野村控股估算，仅 2025 年第二季度，阿里、美团和京东就为各类折扣投入约 40 亿美元，且野村认为未来补贴战的强度和规模主要将由阿里主导。

高盛则进一步预测，在 2025 年 7 月至 2026 年 6 月的 12 个月内，阿里外卖业务将亏损 410 亿元人民币（约合 57 亿美元），相当于截至 2025 年 3 月财年净利润的三分之一左右。

同期京东外卖业务将亏损 260 亿元人民币，美团息税前利润（EBIT）将减少 250 亿元人民币。

在高盛设想的基准情形中，由于缺乏关键的网络规模和用户忠诚度，京东的订单量在 2025 年下半年预计将环比下降至 1800 - 2000 万单，最终使餐饮外卖领域形成 5.5:3.5:1 的竞争格局。

Conning 亚太区股票主管董伊莉表示：“所有平台都希望成为用户的 ' 每日必用 App'，最终，当几家主要玩家之间达到均衡，这场补贴大战才会结束，但目前还看不到任何降温迹象。”

但网友们却清醒得很，有前车之鉴在，大家都明白眼下的优惠只是一时表象，就像当年的商战一样，尘埃落定后价格大概率会回调。

至于这场外卖大战将持续到何时，目前还难有定论。

但作为普通人，面对满屏优惠，能做的似乎就是痛快地薅一次羊毛。

而不少人也盼着这几家能长久地竞争下去，而不是走向一家独大。

毕竟充分的竞争，才能让消费者持续享受便利与实惠。