“村晚”之火，“烧”出了乡村文旅的哪些真需求？丨锋面评论

夜幕下的山间，车灯汇成一条“红色绸带”，将地图填成深红色——并非通勤高峰，而是人们奔赴一场“村晚”。延安，这个铭刻着革命史诗的名字，此刻正被这抹充满生机的现代“红”点亮。

7月10日，发生在陕西延安河庄坪镇赵家岸村的这一景象，不仅是当地文旅融合的生动注脚，更折射出中国乡村文旅蓬勃兴起的新力量。

曾几何时，“村晚”是年节限定的乡村盛事。而今在河庄坪镇，它已悄然演变为常态化的文旅产品。节假日与旅游旺季，乡亲们成为舞台的真正主角。

“村晚”的举办地兀里红谣文旅中心，以群山为幕、窑洞民宿为景，天地之间，村民的歌声唱出心中热爱，走秀秀出文化自信。陕北说书艺人刘龙龙将陕北酸曲里的传统小调重新填词，既有“爱青山爱绿水爱蓝蓝的天”这样的洗脑前奏，又有“爱延安爱宝塔爱我们乡田”的正能量传颂。模特队的阿姨们身着新中式，走出了人生下半场的从容闪耀，孩子们则带着瓜果蔬菜走上“村T”，推荐家门口的地道美味，一把把分发的狗头枣更是甜到了游客心里。

“村晚”的常态化，其意义远超一场表演本身。它真正让老百姓与向往的生活实现了双向奔赴。

从赵家岸村到全国各地，“村晚”为何办一场火一场，观众热情始终高涨？

核心在于“村晚”将乡村生活转化为一种沉浸式、互动性的生活剧场。游客不再是旁观者，而是市井生活的深度体验者与参与者。乡村特有的烟火气与人情味，在此刻成为最稀缺也最动人的旅游资源。

这种转变带来的价值跃升清晰可见。河庄坪镇的葡萄价格不菲却供不应求，正是生活方式溢价的生动体现。游客纷至沓来，不仅为购买果实，更为了体验采摘乐趣、感受田园宁静、享受亲子研学时光。

兀里红谣文旅中心构建的，正是一个完整的乡村休闲度假场景：窑洞民宿、蔬果采摘、垂钓、非遗街区、农耕研学基地……当农产品与独特的乡村体验、文化活动、社群互动紧密结合，其附加值便实现了质的飞跃。

大棚里30元一斤的葡萄，售卖的不仅是果实，更是采摘过程的欢声笑语、周末身心的放松愉悦、以及对当地风土人情的鲜活记忆。从卖产品到卖生活方式，这正是乡村文旅融合撬动经济效益、拓宽农民增收新路径的核心密钥。

从延安一个村的“村晚”实践中，不仅展现了乡村文旅融合的巨大潜力，更让人捕捉到了一种深植于中华文化、蓬勃向上的中国式新活力。

全国兴起的“村晚”热潮，为乡村振兴提供了可资借鉴的“场景力”密码。它昭示着乡村不再是等待外部输血的被动客体，而是通过主动构建自身独特的吸引力磁场——吸引资金、人才与游客，形成可持续的内生发展动力，让人们愿意来、愿意留、愿意消费，最终实现乡村的全面振兴。

由衷期待，这样点亮乡村、激活内生动力的“村晚”，可以再多一点，再亮一些。

原标题：《“村晚”之火，“烧”出了乡村文旅的哪些真需求？丨锋面评论》

栏目编辑：潘高峰

来源：作者：新民晚报 赵玥