上海
连日来，“抱冬瓜睡觉”在社交媒体上刷屏。有人点赞这种古已有之的消暑方式，也有人质疑其科学性。从伏天晒背到冬瓜消暑，持续热议的背后，是公众对于健康知识的巨大需求，以及医疗科普领域源源不断的流量。
医疗科普领域，活跃着一批“网红医生”。最近一段时间，有些所谓的“网红医生”被推到了舆论的风口浪尖。在短视频平台上，他们滥用专业权威为自己背书，在自己不熟悉、不擅长的领域信口开河，误导观众。还有人打着科普的旗号，违规兜售保健品或医疗器材，敛财牟利。
对此，国家卫健委多次发声，提醒公众不要轻信某些“网红医生”，防止上当受骗；同时，会同其他相关部门，加大了互联网健康科普乱象的整治力度。
有流量处，必有网红；有需求处，必有利益。“网红医生”果真都不可信吗？对此，真不能一概而论。深圳大学总医院皮肤科的“口口医生”吕艳思将健康科普融入时下热门的“霸总”短剧；上海长征医院颈椎外科副主任曹鹏和瑞金医院外科住院医师李方圆跨界参与脱口秀，将从医经历、健康知识写入段子。有人说他们“不务正业”，有人称他们为“戏精医生”。这些带有调侃口吻的评价，正是对他们打破常规、创新表达、推动大众健康素养提升的肯定。
社交媒体时代，越来越多的专业医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。但同时，网红流量攸关利益，也随之带来职业道德风险。某些科普内容的“变质”，其原因就在于医生本人未能坚守底线。这条底线，既包括专业水准，也包括职业操守。少数医生为流量变现而妥协，将科普当作带货、引流的噱头和幌子，甚至为耸人听闻、醒目吸睛，罔顾误导之害而贩卖伪科普那一套，为“网红医生”这个新词抹了黑。
问渠那得清如许，为有源头活水来。从这个意义上讲，这次监管部门点名那些把医疗科普当作牟利工具的“网红医生”，指出其行为严重违反互联网诊疗管理和广告管理相关的法律法规，正是旨在净化“网红医生”群体，重申医生的职业道德，捍卫医学的专业门槛，着力纠正“劣币驱逐良币”的逆淘汰现象，清除浑水摸鱼的“伪科普”。
具体而言，一方面，要加大对劣质健康科普内容的清理；另一方面，要加强对“网红医生”的管理。平台有责任对健康科普账号的资质从严审核，从根源上杜绝“假医生”的冒头，维护白大褂的纯洁与威严；平台更有必要排查监管盲区，对潜伏在评论区的“医托”水军、隐藏在社交圈群中的带货链接，该封的封、该堵的堵，让钻空子之人付出代价。
当然，惩戒与激励相结合，方为长治之策。我们呼吁，对于坚守底线的“网红医生”，社交媒体平台和医院不妨推出更多的激励措施，让内容变现、知识变现成为科普领域的常态和主流，让无私分享、心怀苍生的好医生成为值得嘉奖、值得效仿的榜样。
社交媒体热搜榜上，永远不缺健康话题。拓展和深化公众健康认知，是筑牢全民健康基石的起点。我们乐见有关方面合力将健康科普引入规范化发展轨道；我们期待涌现更多既掌握医学知识，又深谙“网言网语”的“网红医生”，用良币驱逐劣币，让真正的健康科普深入人心。
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