临沂“随手拍”要罚45万，常州“烧烤摊”是否应倾家荡产？

没想到盖过天水“那事”的热搜，居然是临沂的一纸行政处罚。

据封面新闻报道，张女士因在抖音上发布了一段随手拍的菜品视频，被本地市场监管部门认定为“违法广告”，处以罚款45万元。

消息一出，一片震惊和哗然，有网友表示“上次吃饭老板娘发抖音还叫顾客们配合一下，按这标准应该倾家荡产了”，还有网友“不懂就问：宣传自己合法开办的店里的产品，需要他们批准才可以？”

另外，雷某、余某东等大腕，张口闭口在社交媒体上推荐公司产品，是不是违法广告？那些头部带货网红，是不是更违反广告法？

今年的“苏超”比较火，其中常州的东哈东北烧烤店意外打响了名气，各路媒体，成千上万的视频都在推荐这家店和它的菜品，按照临沂的标准，是不是“集体违法”？

所幸，东哈烧烤店开设在常州，而不是临沂。

有一个伦理术语叫“道德直觉”，是指无需借助经验证明和逻辑推理而作出的道德选择和评价，如果张女士陈述属实，那么公众对张女士的道德直觉便是“没有违法”，而对市监部门的道德直觉就是“滥用职权、冷血无情”。

但这么明显的事实，张女士不得不申请听证，还要聘请律师打官司，想必这段时间店也开不下去了。而市监部门即便打官司输了，也不过就是撤销处罚而已。

2024年，成武县市场监督管理局某执法人员“扶持一个企业我没本事，干垮一个企业太简单了”的话犹在耳边，这一次连说都不说了，直接用行动来证明了自己的官威。

市场监管部门对张女士“随手拍”的处罚，不仅让公众感到愕然，也让许多企业主产生了强烈的不安。

如果发布一条自家菜品的视频，就要面临数十万的天价罚款，谁还敢轻易自我宣传，谁还敢通过新媒体与顾客互动？再往大处一点说，这样的营商环境，谁还敢到当地投资？

如今，像张女士一样，通过“随手拍”等方式开展宣传、互动的商家越来越多，只要不涉及虚假宣传、违规宣传、不上购物链接，都不应该视为“商业广告”，监管部门要更多地考虑到他们的实际困难与创新努力，在“监管”中更多地融入“服务”，对其加以指导、帮助，而不是单纯依赖处罚来实现管理目标。

最后，我个人认为市场监管部门的水平没那么差，主要还是个人素质造成的影响。应加强对基层执法人员的职业道德培训，特别是案例警示教育，防止类似的“过度执法”事件频繁发生。对那些借“执法”之名滥用职权以及牟取利益输送的害群之马要坚决予以处理，不要让“几粒老鼠屎，坏了一锅粥”。