涅槃重生！从濒临倒闭到盈利2.2亿，这家湖南本土企业成功逆袭

就在7月10日晚上， 步步高发布2025年半年度业绩预告，预计净利润为1.8亿元~2.2亿元，上年同期亏损7786.30万元。许多网友看后，知乎业绩亮眼。

然而，仅仅1年前，2023年净亏损高达18.89亿元，在去年12月份，步步高面临破产重组的消息。那么，步步高又是如何实现涅槃重生的呢？

1995年，步步高诞生湖南湘潭，创始人王填开设了一家小超市，在夫妻两人的共同努力下，步步高凭借“低价策略”和“生猛”的经营理念，在湖南迅速发展，并成为湖南知名的本土超市。

仅仅13年时间，2008年，步步高就完成了深交所上市，创造了国内首家民企连锁超市上市的历史。随后，步步高迎来了发展的“爆发期”。

步步高从发展规模上，业务、门店数量都迅速扩展，在湖南乃至全国成了家家知晓的品牌。

2019年，步步高收入达到了197亿元，创下历史新高，王填夫妇因此成为湖南的首富。

看似无限风光的背后，其实步步高也暴露出一系列问题。在经营业务上，步步高开始不满足现状，开始部署多元化业务。

要知道当时的可以说电子商务和房地产发展最为迅速，也成为了很多企业相继涌向这2个行业的原因。

步步高创始人王填也不例外，开始让步步高第一次转型，从传统的零售赛道到电商和房地产进发。

步步高斥巨资打造“云猴电商”，对标马云的淘宝。然而，事与愿违，“云猴电商”最终未能成功。

这样让我们看清楚了，没有随随便便的成功，马云更是如此，要想成为马云，天时、地利、人和缺一不可。

步步高的电商“梦”破灭了。那么，步步高在房地产行业又发展如何呢？

俗话说，隔行如隔山！真的一点也没错。

在中国房地产发展的黄金十年，步步高斥资40亿元，最终让步步高背上巨额债务，濒临倒闭的边缘。

随着步步高财务情况的恶化，再加上口罩事件的影响，另外随着电子商务的崛起，许多传统行业都遭受着冲击，步步高也不例外，这家湖南本土的超市巨头已经到了摇摇欲坠的边缘。

步步高也嗅到了危机，采取了果断措施，在湖南国资的扶持下，开始了袭击之路。

为了轻装上阵，步步高果断优化门店，它果断关闭了多家亏损门店，更关键的一步是，向优秀同行学习，引进胖东来管理模式。

仅仅1年时间，步步高及时止损，关闭门店74家，13家门店在胖东来经营模式的调教下，开启了逆袭之路。

这一次，步步高押对了，凭借胖东来的经营模式，步步高开始在超市“服务”和“品质”上下功夫，更在运营模式上发生了翻天覆地的变化。

步步高对门店进行全面升级后，客流量明显上升，之前的“本土超市”的气息已经彻底没有了。

其实，在我看来，步步高真的“用心”了。在胖东来巨大的流量背后，其实就是市民的信任。步步高门店升级后，许多市民慕名而来，步步高也抓住了机会，用服务和品质成功抓住了消费者的心。

我之前不怎么去步步高，更多的是去沃尔玛、山姆超市，但自从去年升级去了一次后，发现步步高很多服务和山姆并没有什么区别。

有几个细节不知道大家注意到没有。

相比之前，步步高的商品品质更高了，在蔬菜、熟食方面味道更好，每天晚上大约从7点开始采取打折销售。如果你去看的话，在熟食、蔬菜肉类、水果面前，人山人海，很多人也习惯挑选这时候去购买。

大家都知道，去超市购物都需要购买塑料袋，在步步高结账时，如果你不打算购买，营业员也会送一个给你，虽然金额小，但也是细节，之前是没有的。

所以，步步高成功涅槃的秘诀，就是将服务摆在第一、将品牌摆在第一，赢得信任才能赢得天下。从步步高财报也可以看出来，

2024年，步步高实现扭亏为盈，净利润12.12亿元；

2025年一季度净利润为1.19亿元，同比增长488.44%。二季度净利润为1.8亿元~2.2亿元

如今的步步高，已经彻底摆脱了亏损的帽子，迎来了新的发展之路。尽管步步高在学习胖东来的模式下，赢得了喘息，但未来还是充满挑战，步步高还必须走出一条属于自己的路，才能走得更久更远。