上半年哪些出版文创又火了？有的社一套冰箱贴卖了200多万元！

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商务君按：越来越多的出版机构涌入文创赛道，他们的文创产品卖得怎么样？上半年哪些出版文创卖火了？它们为何能出圈？

近年来，文创市场蓬勃发展，吸引了众多出版机构纷纷入局。据不完全统计，全国已有超20家出版机构创立了自己的文创品牌，还有大量出版机构未以品牌化形式运作，但也在这条新赛道上持续探索。

在这股热潮中，一些出版机构凭借深厚的文化积累，推出了很多承载着独特文化内涵的产品，并在产品设计、营销等方面展现出创新活力，彰显了优秀出版机构在内容变现领域的探索成果。

关于出版机构探索文创市场，商务君最近两年来做过多篇推文（请戳标题查看~）：

此次半年度盘点，商务君征集了9家出版机构上半年表现最亮眼的文创产品，看看 爆款文创都有哪些特点，它们 为何能卖火？（排序不分先后）

人民教育出版社

“跟着课本去旅行”系列课本冰箱贴

产品亮点：我们用现行小学语文教材封面和精选的课文内页做了一套12款（小学语文教材6个年级上、下册）课本冰箱贴。每个冰箱贴也是一本可以打开的小书。除了教材封面非常吸引人之外，小书打开后还有真实的课本内容，令读者惊叹。

销售情况：去年下半年，我社与浙江海宁盐官古城联合开发了首款“跟着课本去旅行课本冰箱贴”——《语文四年级上册 观潮》，产品的市场反响大大超出我们和合作伙伴的预期。随后我社立即跟进策划了全系列12款产品，其间也有多个地方景区与我们联系，希望将进入全国通用中小学课本中的景点也做成同款冰箱贴。所以不到一年时间，这12款课本冰箱贴共销售近15万个，总销售额200余万元。

主要销售渠道&营销策略：该系列产品的销售渠道包括人民教育出版社自营店面、快闪店和各大平台网店，以及全国各地合作伙伴的线下店、快闪活动和相关景区等，景区销售占整体销售近一半的份额。“跟着课本去旅行”是近年来的文旅热词，与景区等文旅单位的合作正是我们践行“文创+文旅”战略的积极尝试，也收获了很好的经济效益。针对这款产品并没有特别的营销活动，但是随着人教文创品牌近期各大快闪活动和联名活动的热度不断上升，这款产品也被越来越多的大朋友和小朋友发现和喜爱。

人民文学出版社

《新青年》创刊110周年纪念藏书票

产品亮点：人民文学出版社（简称“人文社”）藏有全套《新青年》杂志，又是鲁迅作品的权威出版机构，所以在《新青年》创刊110周年推出了纪念藏书票这一文创产品。这款藏书票采用印钞防伪工艺，设计上借鉴了《新青年》创刊号鲁迅先生的设计，包含很多纪念元素。藏书票设计了红绿两款，每一张都有独立编号，让读者买到无一物二的收藏品。

销售情况：该产品上半年售出近2万份，每张售价29.9元，在一两周内迅速起量，目前正在补货。

主要销售渠道：人文社自营抖音店铺。

营销策略：联系 达人发布带货 短视频。先制作并推送大量短视频，通过这些视频积累数据；然后筛选出表现良好的短视频，对其进行流量投放，从而实现数百万次的短视频曝光。这种模式的投入产出比是可以控制的，而且内容电商确实具有非常强大的销售潜力。

中央编译出版社

《共产党宣言》《资本论》系列金属徽章

产品亮点：作为以马列主义理论为主要出版对象的出版社，中央编译出版社立足自身内容资源优势，以马克思经典著作为基础，让文创承载更为深厚的马克思主义理论内涵，成为传播马恩经典著作及思想的独特载体，具有鲜明的学术文化属性。

销售情况：上市3个月以来，单品最高销量近5000件，销售额13万余元；全系列总销量近1.5万件，销售额50万余元。

主要销售渠道：小红书。

营销策略：我们在推广该文创产品时采用了社媒运营传播的思路，在小红书发布多篇优质“笔记”，包含产品设计理念、历史背景等深度内容，吸引年轻群体自发传播，形成“破圈”效应。且徽章价格优势显著，售价均价在26元左右，价格亲民。重要的是，我社在不断开发主题文创的过程中，培养了一批认同马克思主义文化的忠实粉丝，结合理论知识与文化创意，更具传播亮点。

中国工人出版社

“光辉百年”文创套装

产品亮点：2025年正值中华全国总工会成立100周年，中国工人出版社精心打造的“光辉百年”文创套装正式亮相。该产品以工运百年征程中6处具有里程碑意义的红色历史建筑为核心设计元素，设计团队巧妙地将这些元素融入帆布包、镂空笔记本等实用文创载体中，将光辉的百年历程转化为大众看得见、带着走、用得上的文化体验。

销售情况：上市近3个月，销售额近20万元。

主要销售渠道：新媒体平台、红色展馆。

营销策略：借助中华全国总工会成立100周年相关活动，结合新媒体平台宣传，以“红色文化+实用场景”提升产品影响力。

中央音乐学院出版社

单八/双八音符项链 镀K金材质 附礼品盒

产品亮点：这款音乐项链巧妙融合双八分音符与单八分音符设计，在灵动韵律中彰显优雅品味。精选18K镀金与镀白金两种经典材质，以高级质感呈现细腻光泽，佩戴舒适亲肤。经过特殊抗氧化工艺处理，持久保持亮丽光泽，轻松应对日常佩戴需求。提供多种链长与款式选择，无论是简约单戴还是创意叠搭都能完美驾驭。其经典耐看的设计风格，既适合日常点缀，又是赠送给音乐爱好者的心意之选。

直播画面

销售情况：上半年销售约160件，销售额约为3万元。

主要销售渠道：在中央音乐学院出版社微信视频号官方账号中，以直播带货的方式销售；同时也通过线下市集等渠道销售。

营销策略：在推广时，采用了直播互动营销，通过主播生动介绍和实时互动激发消费者的购买欲；结合线下市集的体验式营销，让消费者直观感受产品魅力；并运用社交媒体预热，分享产品故事和精美图片，吸引目标用户关注，这些方式效果显著。

浙江文艺出版社

《剑来》动画静心得意折扇

产品亮点：

1.IP联名与非遗工艺：联名热门国漫《剑来》动画IP，并由拥有百年历史的国家级非遗制扇品牌“王星记”纯手工打造，确保工艺精湛。

2.精良材质与质感：扇面采用丝绸绢面材质，图案精美，尽显儒雅；扇骨甄选上等玉竹，纹理自然，触感温润细腻，开合顺滑。

3.稀缺收藏价值：每把折扇均雕刻唯一编码，限量发售8888把，极具收藏意义。

4.高度还原IP：设计精准呈现《剑来》动画中的经典场景与意境，满足核心粉丝对高品质IP衍生品的期待。

销售情况：开售1小时，首批产品售罄，短短一周紧急加印3次。

主要销售渠道：抖音自营直播间。

营销策略：

1.官方号深度内容营销：在官方抖音号上持续发布短视频，系统拆解产品非遗工艺、材质优势、IP情怀与限量稀缺性等核心卖点，进行充分预热与“种草”。

2.聚焦直播引爆销售：精心策划6月21日首场直播，通过前期内容蓄水，直播中仅两小时首批产品即售罄。

3.渠道协同推广：联动合作渠道账号进行同步宣发和销售，扩大声量。

二十一世纪出版社集团

大中华寻宝记神兽幻想派对徽章系列

产品亮点：该徽章系列根据经典IP“大中华寻宝记”打造，主角人气神兽置身梦幻背景开展幻想派对，打造惊喜收藏体验。Q版神兽造型设计，常规款、隐藏款搭配不同镭射效果，包装设计精美，具有收藏价值。“大中华寻宝记神兽幻想派对徽章系列”每盒含6小包，每小包内含1枚徽章，款式随机。全系列共14款，包含10款常规款、3款小隐藏款、1款大隐藏款。

每盒随机开出一枚精致神兽徽章，Q版造型萌趣十足，鲜明色彩展现经典国风。该徽章系列包含1款大隐藏款，光栅效果，人气神兽顶呱呱变身麒麟；3款小隐藏款，银葱闪底加镭射银效果，随机掉落神兽乌墨墨、亮晶晶或痴痴吃；10款常规款，十字镭射闪底加镭射银效果，随机掉落神兽红通通、水当当、萌萌哒等。徽章采用耐用马口铁材质，别针设计方便佩戴。纯享收集乐趣，解锁神兽图鉴，是“国漫迷”和文创爱好者的绝佳收藏选择！

销售情况：该徽章系列于6月初开启预售，6月下旬开始发货，目前发货一周，已发货近3000盒，发货码洋近20万元。

主要销售渠道：新华门店、线下书展、自营网店及潮玩店。

营销策略：IP授权方京鼎动漫团队捕捉到了深受“Z世代”读者喜爱和关注的“谷子”热点，并开创性地将最主流的“谷子”品类——吧唧（即徽章）植入新书。随新书《宁夏寻宝记》首发，“大中华寻宝记神兽幻想派对徽章系列”的100万个盲袋吧唧随100万册首发新书赠送给读者，作为“大中华寻宝记”献给孩子们的“六一”礼物，借此契机制造话题，发起“晒书晒吧唧”有奖活动，在小红书、微信等社交平台传播；同步配合开发新“谷子”产品“大中华寻宝记神兽幻想派对系列”“大中华寻宝记山海有灵徽章系列”等，并进行高频率宣传，借势营销，取得了一定的效果。

今年暑期，我社将携手京鼎动漫继续擦亮“大中华寻宝记”IP品牌，在主题展、舞台剧等方面重点发力，持续提升IP热度，大力发展文创产品。

南京师范大学出版社

四时留声·南师2025月历、四时景明·南师流沙冰箱贴

产品亮点：四时留声·南师2025月历采用独特唱片形式，每季度一片亚克力月历，可自由替换。唱片可旋转切换月份，以金色涟漪勾勒南师四季景致，从随园到仙林，从春夏到秋冬，展现南京师范大学独特的校园魅力。

四时景明·南师流沙冰箱贴分随园、仙林两款，每款均含春夏秋冬4块。采用细腻流沙工艺与金属质感镀层，单枚可独立成景，同系列4块拼合即现校区完整风貌。提供礼盒套装与单独包装，凝结专属南师的四季记忆。

销售情况：四时留声·南师2025月历上半年销量约为700套，销售额约为7.2万元。四时景明·南师流沙冰箱贴套装销量约为340套，销售额约为3万元；单款销量约800个，销售额约为2.5万元。

主要销售渠道：该产品主要通过小红书平台和线下书店销售。

营销策略：推广采用多元策略：小红书定期发布图文“笔记”，以产品的独特形式、与南京师范大学校园的关联性为切入点，搭配产品细节特写，塑造精致实用的产品调性；开展抽奖活动吸引流量；在各类关键时间节点，如新年、开学等发布“笔记”，自然嵌入产品宣传图文与购买链接，以促进小红书平台用户下单。此外，推出线上线下同步特惠活动，如毕业季限定特惠产品，可在小红书平台购买，也可前往南师随园、仙林校区的德风园书店购买，双渠道促进销售。

译林出版社

契诃夫“摆烂文学”牛仔包

产品亮点：

1.多功能设计：创新“一包三背”结构（手拎、斜挎、单肩），兼顾通勤实用性与时尚适配性；

2.双重美学表达：深浅双色牛仔面料，适配不同场景穿搭，符合年轻群体审美分层需求；

3.精神共鸣彩蛋：隐藏式标贴内嵌契诃夫金句“我认为我休息一下是合法的”，以幽默文学解构职场压力，年轻人一看就觉得：“这不就是我吗？”精准切中当代“打工人”的情感诉求，赋予产品文化符号价值。

这款牛仔包之所以能火，说到底是用设计解决实用需求，用文案解决情绪需求。与其“卷”价格，不如做“小切口打透一群人”的思路——毕竟年轻人愿意买单的是那个能替自己说话的“搭子”。

销售情况：上半年销售约2000个，销售额10万元+。

主要销售渠道：自营电商，重点在小红书推广营销。

营销策略：小红书聚集着一群爱文艺、重生活质感的年轻群体，和这款包的调性天然匹配。通过达人“晒包”精准“种草”，演示“一包三背”，把包塞进通勤、“摸鱼”、社交等各种场景，强调通勤能装、周末百搭；同时深挖内涵，让达人解读契诃夫和“摆烂”背后的“反内卷”精神，把包变成文化符号，引发共鸣，最终实现高转化率。

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