1L装飞天茅台酒登陆i茅台：消费者购酒更便捷，产品品质有保障

自2025年6月29日起，贵州茅台旗下核心产品——1L装飞天茅台酒登陆数字化营销平台“i茅台”，消费者可通过i茅台APP首页“畅享·云购”直接购买。

i茅台APP为消费者购买1L装飞天茅台酒提供了便捷、可靠的渠道。1L装飞天茅台酒以其卓越的品质、广泛的应用场景，成为白酒市场上的新焦点。

不止于“大”，1L装飞天茅台酒应用场景广泛

在茅台酒产品中，1L装飞天茅台酒以其“大容量”展现出了对多元场景的配适性，受到了消费者的喜爱。从多地经销商的反馈来看，这款产品上市以来市场表现亮眼，2025年线下销量较前一年同期增长。

从产品品质来看，1L装飞天茅台酒产于中国贵州茅台镇，以优质本地糯高粱、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿制，历经五年而成，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

从外形来看，1L装飞天茅台酒延续飞天茅台经典包装风格，采用手工硬盒和环保竹浆底托，配以标志性乳白玻璃茅形瓶、红色胶帽瓶盖及红色茅台酒飘带，整体简约、绿色而经典，尽显深厚文化底蕴。

此外，1L装飞天茅台酒通过外包装升级，为消费者创造更为舒适的体验。该产品所配手提袋的提绳由固绳调整为扇绳，增强了手提的舒适度；所配手提袋由“双瓶装”大小改为“单瓶装”大小；瓶身背标添加了出厂年份标识，信息更加透明。

在实际生活中，1L装飞天茅台酒的大容量设计可以更好地满足消费者在实际饮用场景中的需求。其容量特别适合家庭聚会、商务宴请等场合，饮用场景广泛，已经成为消费者重要时刻的见证者。

以消费者为中心，直营渠道解决“茅友”购酒痛点

喜爱茅台酒的消费者普遍存在一个困扰：该去哪里买到货真价实的茅台酒？

网购虽然便捷，但互联网信息纷繁复杂，消费者需要仔细鉴别才能买到货真价实的茅台酒。从线下渠道购买则需要前往自营店，或者拓展长期信赖的购买渠道，在有临时用酒需求时，稍显不便。

此次贵州茅台通过i茅台直营渠道销售1L装飞天茅台酒，解决了消费者“买酒难”的痛点，同时也在配送效率上进行了提升。

目前，从i茅台APP上买茅台酒更方便了。每天上午9:00至10:00，消费者只需打开“i茅台”APP，点击进入首页的“畅享·云购”板块，即可看到1L装飞天茅台酒的产品详情页及购买界面。消费者无需预约申购，可直接下单购买这款产品，同一用户每天可购买1至6瓶，每瓶定价3799元。

不仅购买环节便捷高效，产品配送效率同样出色。据了解，消费者在“i茅台”上购买的飞天1L装飞天茅台酒，将通过顺丰快递直接配送，部分地区最快可实现次日达，能够较快响应消费者的即时用酒需求，用户也不必再为了临时用酒拿不到货而感到担心。

6月29日以来，从i茅台购买1L装飞天茅台酒的消费者通过社交媒体表示：“主要图的就是保真、省心，仪式感满满”。i茅台的官方直营属性为广大消费者提供了无可替代的信任背书。

从上述动作也可以看出，贵州茅台在不断强化以消费者为中心、积极扩大消费者触达面。

茅台集团高层今年奔赴全国多地开展系列调研时表示，当前理性消费时代到来，要匹配推动需求端以拓客破圈为核心的“客群转型”，以“悦自己·悦知己”为引领的“场景转型”，以功能价值、体验价值、情绪价值为主旨的“服务转型”，才能真正实现“从卖酒向卖生活方式”的根本性转变。

贵州茅台从烧房时代走来，代表着中国传统手工业走向现代制造企业的成功案例。它有着自己的坚守，也在不断顺应时代潮流而变革。

变与不变，是茅台的长期课题。从1L装飞天茅台酒这个单品来看，贵州茅台改变的是不断贴近消费者的产品设计和服务方式，不变的是长期以来的品质保障。