江苏
近日，大润发M会员店与蒙牛携手，在常熟M会员店开启了 “M²战略合作”发布会，并推出双方联合开发的首款新品“现代牧场A2β-酪蛋白有机鲜牛奶”，产品在M会员店首发亮相，成为全场焦点。上新首日即引发抢购热潮，迅速引领高端鲜奶消费新潮流。
全国独家新品首发 引领健康新趋势
随着消费趋势的不断变化，当下消费者对乳品的需求已从基础营养进阶到精准健康，有机生活也成为品质刚需。
蒙牛鲜奶事业部市场管理中心品牌总监韩笑在新品首发仪式上表示，蒙牛作为中国乳业标杆，一直坚持“更营养、更智慧、更绿色”的战略方向持续发力，始终坚守品质初心，聚焦消费者、消费需求，以创新驱动产品迭代。持续完善“从牧场到奶杯”的全产业链质量管理体系，用数字化、智能化技术覆盖养殖、加工、物流等各个环节，确保每一瓶牛奶质量过硬，品质上乘。这也与M会员店为用户不断提供高品质、健康安全的产品理念不谋而合。基于此，蒙牛与M会员店深度战略合作共同推出蒙牛现代牧场4.0有机A2β-酪蛋白鲜牛奶。
这款战略新品严选有机奶源，每百毫升含4.0g优质乳蛋白、130mg原生高钙，单瓶A2β-酪蛋白≥2.37g，满足健康营养高标准，同时更亲和易吸收；小规格PET便携瓶搭配多巴胺配色，既贴合年轻消费群体需求，也与M会员店渠道特色完美契合。借助M会员店的渠道优势，触达更多高端消费者，让健康生活的方式走进更多家庭。
“产品+体验”双驱动策略 打造沉浸式会员体验
大润发M会员店市场营销部负责人陆璐表示，M会员店一直致力于为会员提供高品质的商品、超越期待的真诚服务、持续创造新鲜感，为会员打造卓越的消费体验。此次与蒙牛现代牧场的合作，是双方在健康食品领域的重要突破。该款新品不仅符合M会员店健康、安全、高品质的严苛选品标准，更以创新配方，精准满足了会员对鲜奶的进阶营养需求。
同时，M会员店持续以“产品+体验”双驱动策略，联合蒙牛现代牧场将新品发售打造成为一场独特的沉浸式会员体验。活动现场不仅为会员带来高品质珍稀鲜奶的全新体验，另有专属DIY饮品、融合咖啡等定制风味特调尝新试饮专区，解锁鲜奶多场景饮用方式。设置打卡互动活动，从牧场、奶源、奶牛、产品出发，将有机环保理念植入活动，用户了解产品的同时打卡互动，在小红书掀起ugc传播热潮。线下吸引消费者驻足体验、线上社交裂变，新品种草火速出圈。
强强联合深度合作 持续打造更高品质商品
此次合作是M会员店与蒙牛现代牧场在品质消费领域的深度探索。未来，双方将整合优势资源，以会员需求为核心，围绕产品研发、供应链优化、用户需求、营销服务等领域深度协同，为会员打造更精准、更高标准的健康乳品解决方案，共同推动中国乳品消费的品质升级。（陆璐）
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