医疗科普成牟利工具？“网红医生”被点名！互联网医美种草陷阱需警惕

极目新闻记者 康旭阳

7月4日，国家卫生健康委召开新闻发布会。国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长胡强强在会上提醒，注意“网红医生”把医疗科普当作牟利工具。

胡强强表示，当前，医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。但是有一些“网红医生”把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊、线下引流、直播带货，甚至高价开药。还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。

记者在社交平台上搜索发现，众多医疗科普视频中，医美相关视频热度颇高。前不久，央视记者暗访揭露了医美行业“无证医生”3天速成班、违规操作损害消费者生命安全等行业乱象，引发社会广泛关注。

“网红医生”流量背后，究竟有着一条怎样的利益链条？

“网红医美医生”靠平台种草营销变现

在种草平台搜索“医美医生”，跳出的账号五花八门。热门视频内容多为医美知识科普、案例讲解、手术记录等。

其中，类似“30分钟素人爆改明星脸”的医美案例颇受网友欢迎。视频中，素人医美前后的明显对比、和明星进行对照、“医美医生”的方案设计和打针过程的呈现，带来强烈的视觉冲击感。评论区里咨询同款“爆改脸”的粉丝不在少数。

此外，不少医美案例都承诺效果，比如“秒出图，0恢复期，5ml就能打造妈生美女，变成高攀不起的美女姐姐、小剂量大改变”等。而根据《中华人民共和国广告法》第十六条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

“又来XX医生这biubiu了”“网红都找她”……记者进一步搜索发现，某网红医生的话题下，有不少用户发过对该医生技术的称赞贴，不仅话术较统一，且这些账号主页很多只有这一条分享笔记。

究竟是真实案例，还是假借“患者体验、患者口碑”的名义引流？

一位业内人士透露，当下医美行业存在一种KOS模式，即打着专业科普的旗号在直播和种草平台上通过视频进行销售转化，看似专业人士实则是网红销售。不少网红“医生”在平台上的认证并非医生，而是“主理人”。还有部分使用“美学院长”“变美大白”等职业暗示昵称，伪装身份。

该人士介绍，类似视频、种草贴不少是为了引流，通过“短视频/直播—评论区/私信—沉淀私域—线下咨询—成交”的路径，达到暴利变现的目的。除了通过平台种草营销，开设线上课程（如整形方案设计）、付费社群答疑也是一种常见变现方式，实则涉及变相医疗咨询，有规避执业资质监管的嫌疑。此外，此类网红医生也能通过个人影响力带货产品，参与佣金分成。

加大对互联网健康科普乱象整治力度

有媒体报道，不少医生在种草平台拥有多个账号，矩阵式模式下，有人做到了单月变现过百万元，甚至有的医美“网红医生”一个月业绩就能做到2000多万元。

业内人士透露，目前业内头部医生，例如杭州某机构主理人和广州某机构创始人，个人月收入就高达800万元，上海某注射名医单月收入也在600—700万元左右，这背后有庞大的营销运营团队，也有平台的流量加持。

在平台种草营销模式下，部分消费者容易被营销信息误导“种草”。业内人士介绍，待网红医生IP影响力成熟之后，还会开办自己的诊所，这类诊所提供高价定制项目，如“明星同款精灵耳”“皮贴骨是永恒的追求”，再通过社交媒体制造“你不能错过的完美形象”进一步加剧“容貌焦虑”。

7月4日，在国家卫生健康委召开的新闻发布会上，中国医学科学院整形外科医院主任医师在答记者问时提醒，提供医疗美容服务的机构必须是医疗机构。医疗美容的本质是医疗行为，一定要在有资质的医疗机构由卫生专业技术人员进行操作。为了保证医疗美容服务的安全和质量，国家对于医疗美容机构的设置和执业人员的资质有非常严格的要求，可以在国家卫生健康委的官网上去查询医疗机构的执业许可信息。

值得关注的是，针对“网红医生”乱象，相关部门正在加大整治力度。

在新闻发布会上，国家卫生健康委提醒，这些行为严重违反了互联网诊疗管理和广告管理相关的法律法规，请大家不要轻信，防止上当受骗。将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度，维护人民群众的健康权益。

（来源：极目新闻）