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核心导读：在莆田荔城区的制鞋车间里，机器轰鸣中藏着产业转型的密码——从“莆田鞋图形” 集体商标带动15家企业品牌升级，到40项标准修订筑牢品质防线，当地市场监管部门以 “监管+服务”的精准施策，正推动这座 “世界鞋都”从规模扩张向质效提升跨越。近日，记者深入荔城鞋服产业一线，探寻高质量监管如何为传统制造业注入新动能。
（市场监管人员深入鞋企为质量把脉）
作为国内重要的鞋服企业集聚区和制鞋基地，荔城区依托强大的产业集群优势和领先制造工艺，已逐步成长为世界名牌运动鞋定点生产基地。然而，在产业快速发展的同时，当地制鞋业仍面临自主品牌缺乏、产业链不完善、市场竞争激烈等挑战。为推动制鞋业高质量发展，荔城区市场监管局充分发挥职能优势，推动制鞋业转型升级，为行业高质量发展提供了有力支撑。
护好 “金招牌”：知识产权撑起品牌一片天
2022年2月，莆田市鞋业协会申报的 “莆田鞋图形” 集体商标获得国家知识产权局批准注册，这一里程碑事件为荔城制鞋业品牌升级按下了 “加速键”。数据显示，2023年莆田鞋业产量突破16亿双，产值达1500亿元，品牌效应初显。
荔城区市场监管局敏锐捕捉这一时机，以 “莆田鞋图形” 集体商标为抓手，积极推进“1+N”品牌体系建设 —— 通过做强区域集体品牌，带动孵化企业细分领域自主品牌。依托莆田鞋商标品牌指导站，该局既推动集体商标规范使用，又同步提升企业品牌管理和保护能力，鼓励企业通过授权合作、并购等途径整合优质品牌资源，构建起 “政府引导、协会搭台、企业唱戏” 的品牌共建格局。如今，荔城区127家规上鞋服企业实现产值94.9亿元，15家企业获得“莆田鞋图形”集体商标授权，9家企业跻身莆田市鞋服品牌培育名录库。
为守护品牌成长土壤，该局聚焦鞋业领域知识产权保护，建立完善知识产权保护机制，加大打击侵权假冒力度。同时推广专利导航服务，引导企业加强自主研发。截至 2024年底，全区鞋服企业累计拥有各类专利900余项，其中发明专利30余项、实用新型专利420余项、外观设计专利450余项，品牌核心竞争力持续攀升。
攥紧 “标准尺”：以规范引领品质升级路
“以前跟着别人的标准走，现在我们参与制定标准。” 采访中，一家制鞋企业负责人的话，道出了荔城鞋企的成长蜕变。为实现以标准化引领行业提质升级，荔城区市场监管局积极支持制鞋企业参与相关标准制修订，近3年来全区鞋类企业已参与制修订各类标准40项。
今年5月，该局发布《助推“荔城鞋业” 发展8条措施》，进一步鼓励企业深度参与制鞋领域国家标准、行业标准和团体标准制修订。针对企业在产品研发和生产中的检测需求，该局依托市级检验检测资源开设绿色服务通道，提供耐磨性、环保性能等免费检测项目，为企业降低检测成本。同时，引导企业开展质量管理体系、绿色产品认证等工作，有效提升产品品质。
为让标准真正落地生根，该局联合多家专业技术机构开展系列标准助企服务活动，通过技术交流会议、实地指导等方式，手把手提升企业标准应用能力，让“标准意识” 融入生产每一个环节。
下好 “一盘棋”：协同发力激活产业新动能
“从原材料采购到成品销售，现在产业链上下游配合更顺畅了。”在荔城区一家大型鞋企的仓储物流中心，负责人指着智能分拣系统介绍。这一变化，源于荔城区市场监管局联合区工业和信息化局制定的《促进鞋业产业链供应链质量赋能若干措施》。
该局通过建立 “莆田鞋” 质量基础设施 “一站式” 服务站，当地为企业提供标准、认证、商标品牌等全链条技术支持，全面提升企业品牌竞争力。同时，持续推动产业链上下游合作，通过集约化管理、规模化生产等方式提升产业协同效应，让 “单打独斗” 变为 “抱团发展”。
针对中小企业融资难问题，该局积极搭建政银企平台，探索 “质量融资增信” 等新途径，推动将质量、品牌、标准等无形资产转化为企业有形资产。“没想到‘好口碑’也能当钱用。” 一家获得信用贷款的小微企业主感慨道。
目前，莆田制鞋业正迈入新的发展阶段。站在新起点上，荔城区市场监管局将继续以更高效的监管、更优质的服务，为鞋服产业高质量发展保驾护航，让 “莆田制造” 在全球市场踏浪前行。
来源：莆田晚报 全媒体记者林双辉 通讯员 黄志雄
责编：徐寅生
编审：黄凤珍
审核：严绍香
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