“入境消费”服务升级、“户外经济”含量极高……“上海之夏”有这些新玩法

作为促进暑期入境消费、提升上海国际消费中心城市全球吸引力的一项重要举措，2025“上海之夏”国际消费季火热启动，热忱邀请全球游客相聚上海、体验上海，共赴一场精彩无限的“夏日之约”。

入境权益礼待全球游客，“商业+入境消费”服务升级

在2025“上海之夏”国际消费季启幕之际，百联集团开启“BAILIAN VIBE・百联酷夏潮流节”整合营销，深度融合“文旅商体展”，激活夏日玩法新热力，为海内外消费者打造多元沉浸的夏日城市消费新体验，生动诠释上海“好来、好玩、好购”的城市消费魅力。

记者获悉，入境消费方面，面对暑期境外客流高峰，百联集团全面上线“i百联小程序全球版”，率先入驻“入境通Easy Go”平台，实现英文界面、LBS定位导航、外卡支付、离境退税等一站式服务体验。外籍游客还可领取价值756元组合券包，畅享全场景消费礼遇，“Touch-Care”专属外宾服务等权益打通从逛到买、从线上到线下的无界流程，助力海外来沪客流转化为城市消费新力量。

在“上海之夏”国际消费季期间，百联集团积极响应扩大入境消费的最新部署，率先启动专项激励计划，联合旗下多家成员企业择期推出“离境退税消费满额赠上海之夏 BAILIAN Gift Card”促消费举措。

同时，根据《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025-2027）》相关要求，百联集团旗下第一八佰伴作为首批三个“全市集中退付点”之一，“上海之夏”期间于5楼卡票中心设立离境退税“即买即退”全市集中退付点，提供“全市退付”服务，助力实现“即买即退、即退即付”的全流程便捷体验。

在会员礼遇方面，即日起，百联集团旗下联华股份及i百联平台百联到家场景，推出“亿”级补贴，超百支爆款商品参与，发放千万张品类折扣券。百联通会员扫码可享受双重叠加优惠，每日覆盖三大核心品类，全周7天不重样，打造“天天有券、日日有惊喜”的夏日消费新节奏。针对夏日高频消费的饮料、啤酒、休食、烘焙、奶粉品类，派发满66元减15元暑假躺赢券，锁定亲子家庭与夏季囤货客群，把这个夏天的清凉与实惠一并装进购物车。

在文旅演展联动方面，百联集团整合“一江一河”沿岸首展资源，将发起“看展览·送好礼”票证联动，发放BAILIAN Gift Card与观展门票等好礼，打造“展览+消费”的城市微度假路线。实现演出、展览、文创市集与商业场景无缝衔接，引发“看完展、顺路逛、现场买”的新消费路径。

结合暑期演出季、国际赛事等线下热点，百联集团还进一步探索“票证联动”机制，实现与百联商业体的双向引流。观展即消费、观演即打卡，百联集团正用文化温度，为城市生活场景注入更强的情感链接与参与感，激活夏日城市文化的公共引力场。

夏日游乐场打造全龄都市玩趣游乐新据点

暑期热浪来袭。虹桥南丰城“WAVE好海森”夏日游乐场主题活动近日拉开帷幕，为都市人群打造贯穿暑期的沉浸式玩趣消夏目的地。记者获悉，这场以海洋为灵感的夏日盛会将持续至9月初，通过音乐演出、舞蹈派对、亲子互动等多元游乐场景，精准覆盖全龄段客群，解锁夏日清凉新玩法。

海洋主题游乐场重构都市夏日场景，虹桥南丰城精心打造了“SEA THE LIGHT光影浴场”主题美陈，将商场幻化为充满热带风情的都市海岛度假空间。现场以“海”为灵感，以缤纷游泳圈搭建起灵动轻盈的夏日天幕，将跃动海浪纹理与鲜活海洋元素融入空间设计，蓝绿交织的配色与棕榈树造景相映成趣，营造出浓郁的夏日度假氛围。户外场景创新采用昼夜双形态：日间，阳光透过泳圈天幕洒落斑驳光晕，在棕榈树旁驻足打卡，随手定格就是氛围感大片；入夜，霓虹灯牌渐次点亮，与市集烟火交织，勾勒出梦幻夏夜轮廓。同期，商场还将推出一系列丰富主题活动，包含音乐演出、舞蹈派对、亲子互动等精彩内容，满足全年龄层消费者的夏日玩趣需求，让都市人在繁忙生活中也能沉浸于活力四射的海岛风情。

虹桥南丰城“WAVE好海森”活动以客群需求为锚点，凭借精细化运营为不同消费群体呈现专属夏日游乐体验。6月28日推出的“趣恰冰-凿冰寻宝”活动，邀请亲子客群在巨型冰块装置中寻宝时令鲜果，尽享天伦互动乐趣；同期举办的“法国夏至音乐日”则为城市街头呈献多元音乐盛宴，让市民尽情感知夏日浪漫。商场通过“夏日丰玩”系列亲子活动和潮流音乐社交场景，构建“寓乐于购”的复合运营空间，进一步夯实其作为城市品质生活新地标的商业定位。虹桥南丰城为都市人构筑了一个逃离酷暑、纵情玩趣的夏日游乐场，重新定义商业空间的生活赋能价值。

活动期间，虹桥南丰城尚街“SEA THE VIBE 海岸潮集”主题市集上线，聚焦网红美食、创意餐饮与特色手作，激活城市烟火气，打造别具一格的游乐式市集体验。首期“SEA THE VIBE 海岸潮集-趣恰冰”主题市集以消暑冰饮为核心，推出“快乐恰冰”、“鲜果爆汁”及水果套圈游戏、捞金鱼等互动体验。市民可以品尝创意冰淇淋、特调鸡尾酒、鲜果茶饮等限定爆款冰品，并在海浪美陈前拍摄清凉大片，享受味觉与视觉的双重玩趣体验。

7月中旬起，虹桥南丰城将持续推出系列主题市集，涵盖美食体验、七夕特别活动及暑期亲子娱乐等丰富内容。通过“美食+手作+互动”的玩趣化组合，虹桥南丰城持续刷新夏日消费场景，构筑覆盖全龄的都市消夏清凉栖息地，让每个人都能在此邂逅专属的夏日小确幸。

高能级活动成驱动市场活力与经济增长新引擎

2025“上海之夏”国际消费季的一系列高能级活动和高水平服务正为城市消费市场注入澎湃活力。回溯2025年上半年，《提振消费专项行动方案》等促消费政策密集落地，有效激发了消费作为经济增长核心动力的作用。在这一背景下，消费市场呈现多元化、积极发展的态势，潮玩经济、银发经济、宠物经济、户外经济、茶饮消费等新兴经济形态迅速崛起，成为驱动市场活力与经济增长的新引擎。

比如，从去年的“上海之夏”就能看到，“户外经济”的含量极高。而今年，首批推出的6项城市定制活动包括露露乐蒙“夏日乐挑战”、华特迪士尼夏日狂欢节系列IP主题活动、豫园股份“夏日·游园音乐会”、泡泡玛特“潮玩之夏”头部IP系列活动、西岸中環夏日国际文化嘉年华、小红书“上海之夏”马路生活节，都是户外经济的新场景。

仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部总监黄臻表示，户外运动凭借精神疗愈价值与社交传播属性，已深度融入现代生活方式，骑行、攀岩等垂类项目在社交媒体助推下不断细分。消费需求的结构性变革持续重塑商业地产生态，敏锐捕捉户外经济风口，将城市自然景观、公共空间与零售场景创新融合，通过 “场景 + 内容” 深度运营打造沉浸式消费体验，以优质产品吸引流量，以特色场景留存客群，成为解锁城市商业增长新动能的关键路径。仲量联行《时尚消费力洞察报告 2025—— 潮流新时，消费新世》显示，2024年户外运动线上消费人次达2亿，24至34岁群体以43%占比成为核心驱动力。

值得一提的是，户外经济热度攀升，在首店经济领域也有体现。2024年，Gramicci、 OAKLEY、HOUDINI、SHAKA、Vuori等户外运动品牌开设中国首店。“首店 + 户外”的融合模式，既为品牌快速打开区域市场、建立消费者认知提供了高效渠道，也吸引更多年轻客群，提升商业空间的活力与粘性，成为推动城市消费扩容的重要引擎。

从“上海之夏”的活动表可以看到，“潮玩经济”正成为消费市场的新增长极，凭借“情绪价值”重塑商业生态。仲量联行《时尚消费力洞察报告2025——潮流新时，消费新世》报告显示，2024年，42%的消费者将“取悦自我、情绪愉悦”列为购物核心动机，较2021年提升9%，凸显情绪消费的崛起。潮玩品牌以IP玩偶为核心，突破传统收藏属性，成为Z世代的“精神图腾”与“社交纽带”。以泡泡玛特为代表的头部品牌，通过IP符号构建圈层身份认同，推动行业年收入突破百亿规模。2022—2024年中国三大潮玩品牌收入呈增长态势。其中，2024年泡泡玛特收入同比增幅高达182.4%

数据显示，截至2024年，上海已拥有超350家潮玩及杂货品牌门店。仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，潮玩经济的崛起不仅是消费需求的反映，更是品牌通过情绪治愈与社交共创重塑消费逻辑的体现，其城市布局策略进一步激活了线下商业潜力。与此同时，中国潮玩品牌海外拓展，以原创IP、数字化运营、社群营销为优势，成为引领中国消费品牌国际化转型的先锋消费业态。

原标题：《“入境消费”服务升级、“户外经济”含量极高……“上海之夏”有这些新玩法》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉