广东
“周同学”IP的幕后推手是“周杰伦概念股”巨星传奇。
7月9日，华语乐坛重磅人物周杰伦入驻抖音平台，其账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身。抖音相关负责人回复媒体：账号属实。
梳理来看，这是周杰伦第二次以“周同学”身份入驻社交媒体平台。在抖音平台，目前账号下没有作品，不过截至记者发稿，粉丝数量已经突破63万。
有熟悉互联网的人士预估，周杰伦入驻，平台花费可能会以亿元为单位。对此，抖音表示，“9位数”传言为谣言。
“周同学”IP的幕后推手是“周杰伦概念股”巨星传奇（06683.HK）。7月9日早盘，公司港股股价一度大涨100%，截至记者发稿，涨幅为70%左右。
巨星传奇业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。
其中，在IP创造及营运方面，公司通过为不同艺人量身打造独特的人物IP和内容IP，最大程度地发挥影响力。目前，公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。
从商业逻辑来看，此番周杰伦以“周同学”入驻抖音，巨星传奇将会在抖音6亿日活用户及成熟的商业体系中，实现粉丝经济再度增长，强化“周同学”IP作为连接明星、品牌与粉丝的枢纽。
据悉，目前，“周同学”IP的授权范围涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出产品。
据媒体报道，过去五年，“周同学”IP已与超过200家被授权商合作，联名产品的销售额已超过10亿元。
除“周同学”IP外，巨星传奇还于2023年携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使，象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。
为了拓展明星IP的立体化变现空间，巨星传奇还围绕周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会，通过IP联动开发与文旅场景融合，构建起“一场演唱会联动一座城”的新经济模型。
有MCN机构人士分析认为，周杰伦以“周同学”身份入驻抖音，有望展现出强劲的吸粉能力。在这个“流量即资产”的时代，流量池的扩容有望为明星IP业务注入新的动能，也将反哺新消费业务。“短期看，流量红利将提振公司明星IP影响力、衍生品销售及品牌联名收入；长期而言，通过持续输出周杰伦的个性化内容，强化IP情感连接，也可以提升商业转化的自然渗透率。”
随着人气歌手的入主，短视频平台同样可以获益。
前述人士分析说，回顾抖音和快手的走红，一半靠的是视频，一半靠的是音乐。“平台有了音乐版权后，这些歌曲就能在短视频平台上被大量拍摄创意视频，并迅速在全网出圈。音乐也能带动整个短视频生态的发展，好音乐拉动了更多短视频的生产和消费。”
责编：梁秋燕
校对 ：冉燕青
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