招商外包、声称“蜜雪升级品牌”？又一品牌陷入加盟纠纷

文｜红餐网

近日，浙江电视台1818黄金眼报道，李女士原本冲着"蜜雪冰城"的品牌效应寻求加盟机会，却在招商经理的引导下，加入了名为"奶爸王子"的奶茶品牌。

该经理声称，"奶爸王子"是蜜雪冰城的升级品牌，并表示未来将逐步替代现有的蜜雪冰城门店，老加盟商们甚至都在争抢区域代理权。

然而，开业后的实际情况让人大跌眼镜：李女士原本期待日营业额能达到三四千元，实际仅有一两百元。

那么，这个所谓的"奶爸王子"，究竟是怎么一回事呢？又是如何跟蜜雪冰城扯上关系的呢？

加盟升级版蜜雪冰城？实际毫无关联

根据企查查信息，"奶爸王子"品牌的运营主体为台州奶爸王子餐饮企业管理有限公司，成立于2017年，官网显示，奶爸王子总部位于台州，主打茶饮、咖啡、冰淇淋及小吃，是一个综合性连锁加盟品牌。

△图片来源：企查查

根据红餐大数据，目前"奶爸王子"在全国有近60家在营门店，主要集中在江浙地区，外地的门店大多是个位数。

看上去奶爸王子跟蜜雪冰城毫无关联，又是如何跟雪王扯上关系的呢？

根据李女士的说法，她了解到奶茶店的利润可观，尤其是朋友经营的蜜雪冰城店铺表现良好，因此她决定加盟一家蜜雪冰城。在网上搜索相关信息时，一位自称张经理的人联系了她，自称是蜜雪冰城的项目经理，并向她推荐了另一个品牌——"奶爸王子"。

在《1818黄金眼》的报道中，李女士提供的聊天记录显示，张经理向其发送了"蜜雪冰城"和"奶爸王子"两个品牌的资料。

△图片来源：红餐品招摄

他提到："升级品牌（奶爸王子）没有放在蜜雪冰城旗下，而是联合Coco都可两大集团合作的，两个品牌分开运营，总部设在杭州。升级品牌会逐步替换蜜雪冰城，这也是为什么老加盟商都在抢着升级品牌的总代理。"

为了进一步说服李女士加盟该品牌，今年3月，张经理安排了一名工作人员带李女士前往杭州实地考察产品。李女士当时对品牌的产品口感和市场前景表示认可，认为"比蜜雪冰城更好喝"，于是决定加盟，随后签署合同，并支付了约16万元的特许经营费、装修广告费及原材料采购费用。

然而，门店开业后的实际经营情况远低于预期。

李女士声称，今年5月6号开业后，每天的营业额仅有一两百元，与当初预计的三四千元相差甚远。

根据上述报道，另一位通过张经理加盟"奶爸王子"的张女士也遭遇类似困境——她的门店自去年7月底开业后，仅仅经营四个月便因亏损严重而关闭。

1818黄金眼后续披露，面对质疑，"奶爸王子"品牌方面回应称，其与中介张经理为合作关系，但对其将"奶爸王子"宣传为"蜜雪冰城升级品牌"的说法并不知情。公司明确表示从未宣称与蜜雪冰城存在任何关联，并将门店经营失败归咎于李女士自身的运营管理问题。

此外，蜜雪冰城官方客服也表示："并没有听说过这个品牌（奶爸王子）。"

招商加盟"强蹭大牌"并不少见

从官方回应来看，大概率是奶爸王子的招商人员为了招徕加盟商，强蹭大牌，很可能还伴随着夸大业绩的行为。

但类似这种想加盟大品牌，却被忽悠加盟了其他小品牌甚至快招，最终门店亏损、血本无归……在餐饮加盟市场并不少见。

例如，去年3月，吉林的一位创业者加盟了一个自称是"蜜雪冰城旗下二级品牌"的新茶饮项目。招商方还声称每个门店可获得3万元政府扶持补贴。该创业者缴纳25万元拿下两个区域代理后，开店累计亏损达60万元，向总部申请退还加盟费被拒。

再比如今年湖南的一起案例：一名创业者通过网站搜索瑞幸咖啡，留资后被告知瑞幸已无加盟名额，随即被推荐至一个所谓"瑞幸子品牌"的咖啡项目。

事实上，随着整个餐饮行业进入存量竞争、慢增长的新周期，品牌运营也越来越规范，加盟的门槛在不断提高，越是势能强劲的品牌，对于加盟商的要求越是严格。像蜜雪冰城，前不久就进一步收紧了加盟政策，鼓励新客户考虑多场景门店(如景区、服务区、交通枢纽站等)。

这也意味着，对于缺乏经验、资源和判断力的"餐饮小白"来说，想要顺利开一家大牌门店已经越来越难，而这恰恰给了某些打着"升级品牌""战略合作"旗号的品牌或者个人可乘之机。

对于创业者而言，品牌信息的真实性是决定成败的关键因素之一。在选择加盟品牌时，必须通过官方渠道进行充分调查，核实品牌资质、运营情况、市场口碑等关键信息，切勿轻信招商人员的一面之词。

同时，也要提升风险防范意识，理性看待品牌方所描绘的"高回报"蓝图，避免被夸大其词的宣传所误导。