以商业为笔，绘东方新韵——专访绍兴语婵文化设计有限公司创始人张程

唐小狄/文

越是民族的，就越是世界的。绍兴语婵文化设计有限公司创始人张程，是一位致力于将东方传统美学与国际视野相融合的设计师。在韩国攻读博士学位期间，张程亲身体验了韩国服饰文化的前沿性与创新性。这段经历不仅深化了她对东亚时尚体系的理论认知，也让她对时尚本身有了更深刻的思考，更坚定了她致力于成为时装设计师的职业追求。

2023年4月柯桥时装周期间，张程初次踏足柯桥，在这里目睹了柯桥面料产业的蓬勃发展态势与广阔市场前景。2024年张程入选柯桥区创意设计人才“经纬计划”，并于同年成立绍兴语婵文化设计有限公司，从此这里成为张程的创意面料基地。“柯桥的产业能量在于‘让不可能成为可能’，这里提供的不仅是资源便利，更是重构商业逻辑的系统能力。”张程说道。当地强大的纺织全产业链集群效应，使得像她这样的初创公司能够以极低成本，实现从灵感到商品的颠覆性创新。

文化基因的当代再生

张程兼具设计师与高校教师身份，思考设计时偏好文化传播与符号学视角。在韩国学习期间，她发现国际买手对中国当代设计的认知常局限于“青花瓷纹样”“盘扣工艺”等符号层面，且普遍存在“创意同质化”的偏见。为打破此刻板印象，她与同学深入梳理华夏服饰不同时期与地域的文化特征，聚焦形制、色彩与工艺进行历时比较研究。该研究揭示了中国服饰设计各时代的鲜明独特性，有力回应了国际买手关于“创意同质化”的固有认知。

这段研究与实践经历，奠定了张程以“文化基因的当代再生”为核心的设计理念。她致力于将民族服饰中的文化精髓、精神图腾和精湛技艺赋予全新生命力和当代普适性，让东方美学以符合现代人生活与审美的形式活态传承。在设计实践中，张程追求的并非表面符号堆砌，而是传统精髓与现代审美的深度结合，创作出兼具浓郁文化底蕴、实穿性与国际视野的作品。

这一理念在其代表作《丹凤朝阳》系列中得到充分体现。该系列设计灵感源于景宁地区畲族图腾与织带编结技艺。张程在保留传统织造经纬规律的基础上，运用几何图形对凤凰纹样进行创新演绎，使其重新呈现在面料上，展现出虚实相生的视觉效果，完美诠释了“文化基因”如何在当代焕发独特审美价值。该作品在第六届浙江景宁民族服饰设计展上展出，张程也由此获得“中国民族服饰杰出设计师”的荣誉。

张程设计理念的生命力不仅在于其深刻的文化洞察与精妙的转化设计，更关键的是能否找到与之匹配的现代产业载体，从而将理念高效转化为高品质产品。柯桥凭借其全球领先的纺织面料产业集群优势，成为她实践其设计哲学的理想沃土。张程表示，这里不是简单的原材料采购地，而是一个既能深度理解她的设计核心，又能将创意精准实现的地方。

将创意转化为现实价值

如何在自我表达和商业需求间找到平衡是每一位设计师都会面临的问题。对此张程提出不同见解：商业需求不应是设计的终点，而应是起点。若视需求为终点，设计易沦为被动执行；而作为起点，则能精准定义核心问题与目标，设计师也能借此将冰冷的商业目标转化为有温度的用户体验。这不是简单妥协，而是在深刻理解需求的基础上，以创造力探索解决方案，并自然融入个人视角与风格。张程深信，成功满足客户需求的过程，恰恰是设计师最高级的自我表达。

然而，再精妙的设计理念与创意构想，最终都需要依托强大的落地能力才能转化为现实价值。柯桥完备的产业链，为这种创意的高效实现提供了关键支撑，这也成为许多设计师在这里成立公司的原因，张程对此也深有体会。

据张程介绍，在一次设计方案实施中，柯桥的工厂能根据所需图案与工艺迅速响应，并支持小批量定制。这为她的设计创新提供了极大便利，柯桥强大的生产能力不仅解决了单个订单的效率问题，也构建了一种设计与制造高效协同的创新环境。它为张程这样的设计师提供了将设计创意快速且低成本转化为市场产品的坚实基础，成为吸引并留住创意人才的关键竞争力。

在柯桥成立设计公司后，张程深刻体会到当地产业生态带来的加速度。依托柯桥触手可及的优质供应链资源，她的设计工作室得以将重心完全聚焦于创意研发与市场洞察上，而无需为打样、生产和工艺实现的繁琐环节过度分心。

面向未来，张程表示，她将继续深耕设计文化，着力构建独属于柯桥面料的“故事IP”，并将传统织造工艺的现代表达、科技属性等元素转化为品牌故事，融入传播体系，以此提升产品附加值。